探析县级电视台推进融媒体建设的路径

（河北省廊坊市固安县广播电视台，河北 廊坊 065500）

移动互联网、数字新媒体技术等创新的发展，使得媒介环境发生了深刻的变化，媒体格局也正在加速重构，新媒体的发展对传统媒体的影响也十分明显。加之主流媒体竞争日渐激烈，首当其冲的就是县级电视台。县级电视台要积极利用新媒体，通过媒体融合，促进自身发展。

一、融媒体发展历程简介

近几年，融媒体快速发展，从最初的“广播电视+互联网”，到中级阶段的“互联网+广播、电视”，再到高级阶段的各种媒体整合，融媒体经历了三个阶段发展。

第一个阶段是“广播电视+互联网”。这一阶段主要表现为广播网和电视网的大力发展。许多电视台就此认为，这就是台网融合的实际体现。但是，现实的情况却是这种所谓的“台网融合”只是把电视节目投放到网络，通过网络来呈现，网络的主要功能就是作为播放电视节目的一个平台，网络和电视其实还是处于分离的状态，并没有真正实现融合。

第二个阶段是“互联网+广播、电视”。这一阶段主要表现为开办了很多广播电视网，广播、电视、互联网三方实现了融合，互联网专门为报纸、广播、电视开辟了栏目和频道，同时，还创建了自己的品牌，发展了自己的特色，促使受众通过互联网可以更好了解广播、电视节目。

第三个阶段是各种媒体的有效整合。这个阶段属于融媒体发展的高级阶段，它完全改变了以前的融合模式，把所有可以利用的媒体资源及各种生产要素有机整合起来，这种融合起来的融媒体，既有传统媒体的传播主流价值观、塑造品牌影响力的特点，又兼具新媒体交互性强、用户大、渠道广的特点。

二、当前县级电视台在融媒体建设过程中存在的问题

（一）缺乏明确定位

县级电视台“触网”是大势所趋，相关台领导和编辑人员应该有一个明确的融媒体建设定位，要明确“如何与互联网进行合理融合”。从当前县级电视台发展状况来看，明显缺乏合理的定位。一些县级电视台存在盲目跟风的现象，看到一些市台、省台有些节目比较火，就赶紧模仿制作同类型的节目，导致自身的方向迷失，没有把握精准的内容，收视率肯定不高。

（二）缺乏优秀人才

过去的县级电视台一般都是局台统一的形式，电视台的工作人员几乎都不是专业人才，这在很大程度上影响了县级电视台的健康发展。优秀的人才是广播电视台发展和改革的重要支撑，从台领导到编辑、记者，都应该具备专业的媒体背景。县级电视台要积极探索吸引人才的路子，努力留住优秀人才，使得电视台能够可持续发展。

（三）缺乏配套设施

除了必要的人才之外，基础的配套设施也要跟上。采用先进的设备决定了县级电视台创新的力度，积极引进先进技术和设备来保证电视台的收视率。但是，现实中，县级电视台的节目更新周期慢，精品节目少，没有创新的决心和力度。

1.明确定位，树立科学发展理念

县级电视台融媒体的发展，必须要有明确的定位和科学的发展理念做保障。作为县级电视台的领导，应该从意识上厘清电视台的发展现状及目标定位，到底要走什么路子。同时，还要有一个科学合理的发展理念做支撑，从长远谋划电视台的发展，制定电视台可持续发展计划，进而保障在新媒体融合的大形势下县级电视台有较大的发展空间。同时，除了台领导之外，电视台的其他编辑人员，也应有一个超前的发展理念，多接触新鲜的知识，努力将电视节目做得更加灵活，对受众更有吸引力。

2.引进人才，构建新媒体配套设施

县级电视台走融媒体发展之路，必须要以优秀的人才和完善的配套设施做支撑。县级电视台虽然处于电视系统的最低端，但是不能故步自封，应积极跳出小圈子，多汲取市台、省台的有优秀经验，多加强与他们的交流合作，借鉴他们在融媒体建设方面取得的成功经验，并以此为指导，构建县级电视台的新媒体配套设施。除了借鉴他方经验，县级电视台还应积极培育和引进优秀新媒体人才，让真正懂新媒体的人来做这项工作。

3.进一步强化电视台与新媒体融合

有了明确的定位、科学的理念、优秀的人才、配套的设施，还需要真正加强县级电视台与新媒体的进一步融合。县级电视台要从自己发展中存在的问题中找到合理的出路，进行自我分析，加强政策支持，保证资金充足，为融媒体建设提供较好的客观条件。同时，现在流行的“两微一端”也要及时应用到县级电视台的融媒体建设中，开发微信、微博、手机客户端，并以此为传播信息的重要平台，加强原创内容的制作，杜绝把新媒体阵地当成传统媒体的翻版。

三、结语

县级电视台走融媒体之路是大势所趋，除了自身条件的更新，还要积极接触新媒体技术，具备“互联网+”思维，真正利用新媒体的优势为县级电视台更好发展提供帮助。