气象影视产品的新媒体运营

（中国气象局华风气象影视，北京 100081）

新媒体宣传异军突起，目前已成为既电视、网络宣传后，最新也是发展最快的品牌宣传模式，新媒体人也成了一个新的职业群体。气象影视产品也需要融入媒体变革的大环境，研究气象产品的新媒体运营，以目前大众喜闻乐见的方式和收看习惯，为大众提供更为有效有用的公共气象服务。气象产品的新媒体运营，可以从以下方面去考虑。

一、气象内容策划

内容为先，内容为重，不论是传统媒体还是新媒体都离不开内容，内容是新媒体运营的基础。

新媒体运营初始阶段，很多公众号一味追求点击率，不顾内容建设，靠八卦、哗众取宠的标题等吸引大众，但近年来，内容的价值愈加被重视，每天更新公众号，就要有持续、稳定的内容来源及输出，气象产品有天然内容更新力，因为每天的天气都是新的，都有创作的基础。

比如新闻联播天气预报的公众号，每天都会更新，不仅有天气内容的更新，也有主持人动态等的更新，有了内容，对内容的把控和包装也很重要，把控偏向对整个公众号的定位，受众的理解，基于此去判断内容的方向和质量，整体调性要保持一致。

二、天气主题活动

保持内容的质量，可以稳定用户群，不让用户流失，但要想吸引新的用户，提高关注度和转发量，那就需要策划一些专题活动。

比如联播天气公众号，经常策划一些主题活动，像气象主播穿哪套衣服最适合？养花主播盘点等等。这些对于提升点击量、吸引新用户有很大帮助。

三、知名平台拓展

专注于做内容，你很可能会发现，时间一长带给你的成就感是有限的。不论是用户增长还是阅读数都是比较平稳的曲线，没有爆发式增长。这时候，就需要通过绑定一些知名平台来借势增长。

这其中有两个主要方法，气象微信公众账号互推；二借助微信、微博，今日头条等成熟平台推送。

比如可以跟各地方气象公众号、气象行业其他运营商联合，互相转发和推送，像中央气象台公众号制作过一期萝卜蹲的天气内容，点击量很大，可以策划联合造势和转发。

另外据数据统计，今日头条等知名平台，跟天气有关的内容，打开率都是比较高的，所以遇到台风、高温等重大天气事件或天气现象，可以跟这些大的平台进行合作，进行互推，尽可能增加曝光率，找到目标用户，提高关注度，当然也要根据不同平台特征，利用其优势，区别运营。除了线上，线下也有很多合作机会，比如在气象日、节气等日子一起办活动，品牌捆绑宣传。

四、活动数据分析

气象产品以及组织的气象主题活动，点击量、转发率、提升率等后台数据，对于运营行为有很大的指导价值。先要收集数据，然后定期对数据进行分析，再通过结论调整和制定新的运营方案，以及运营手段，然后再对新的活动进行结果分析，从而形成良性循环。

比如有些气象主题活动联合造势，像三八妇女节和一些知名微博联合转发的某气象女主播的故事等，通过对后台数据的分析，研究哪些知名平台的点击量最高，从而锁定目标受众群，下次活动就可以选择最适合的平台了。数据分析不仅对运营策略有指导作用，还对你了解用户需求有很大帮助。比如联播天气微博里有很多观众留言和回复，多看用户的留言，回复，你会慢慢懂得他们的需求以及他们对节目的期望。除了对气象产品数据进行分析，对于竞争对手的产品进行分析，也比较重要。看看他们怎么运营，什么产品和事件的关注度最高，从而对比自己的气象产品，会有很大的启发。

另外，还需要和竞争同行的公众号多互动，多留言，看看他们是怎么对待用户，怎么回复留言等，也是有助益的。

媒体宣传市场日新月异，大家都是摸着石头过河，一边实践一边不断总结经验，尤其是气象媒体，专业性强，责任大，更需要不断思考和创新，但无论怎么变，内容都是基础，数据分析是行之有效的方法，做好基本性的工作，才能不断应对媒体市场的变化。