新媒体时代传统出版产业转型升级策略探析

（福建人民出版社，福建 福州 350001）

在现代新媒体的发展，社会公众对于出版信息传播的要求越来越高，不仅在传播速度上提出了更快的要求，在出版物的传播形式和传播内容上也提出了更多元、更丰富的要求，在互联网背景下，基于出版产业的融合发展创新思维，提升出版工作效果，是现代媒体发展的重要方向。出版产业是现代传媒体系中的重要分支，如何通过宣传提升社会思维，创新编辑方式，一直是出版工作重点关注的问题，通过优化传播体系，实现信息的有效传播，对于出版产业发展具有重要意义。

一、新时期传统出版产业发展存在的问题

（一）编辑工作缺乏时效性

现代新媒体最大的特征就是信息传播的高速性，这是对于传统媒体的颠覆，特别是对于传统出版的颠覆。在互联网时代，传统出版产业在进行编辑的过程中，在信息传播时效性方面存在一定的劣势。随着现代多媒体及微博、微信等信息工具的发展，现代信息传播正在呈现“去中心化”的趋势。在发展实践中，传统出版物在信息编辑和处理上，要经过相对比较复杂的过程，但是自媒体可以随时随地编辑并发送信息，所以传统媒体存在一定的时间上的劣势。

（二）编辑形式较为保守

现代新媒体形式多样，受到了受众的广泛欢迎，但是出版产业仍然受制于传统的编辑工作形式，无法及时有效进行创新。从信息传播形式方面来看，出版产业普遍采取传统的编辑模式，对于公众的吸引力有限。在现代传媒体系下，社会公众有更多的接触现代信息的机会，但是由于传统出版物的运作形式相对较为保守，不利于综合编辑效果的提升，对于社会公众缺乏吸引力，很难达到预期的编辑和宣传效果。

（三）与新媒体的融合不够

虽然新媒体和网络信息技术在现代传播体系中占据着重要地位，但是传统出版媒体依然是现代信息传播的主要渠道，但是很多传统出版物与新媒体的融合不够，既没有发挥出传统出版媒体在资源整合和深度编辑上的优势，也没有发挥出新媒体在时间和传播面的优越性，导致综合效果不够好。通过高水平的编辑工作，可以提升社会公众的感知能力，提升社会素养，具有重要的社会意义。

（四）出版编辑能力待提升

在进行出版编辑工作过程中，由于社会信息技术的快速发展，对于传统出版编辑工作也提出了新的要求和挑战。在实践中，很多出版编辑工作人员由于能力上的限制，制约了总体出版编辑工作水平的提升。通过打造现代编辑工作队伍，提升复合型出版编辑能力，有助于提升编辑综合质量，满足现代出版工作发展需求。基于此，提升编辑工作队伍的综合能力，是现代出版工作发展的重要方向。

二、新媒体环境下推动传统出版产业转型升级的策略

（一）需要探索编辑出版深度路径

在现代信息快速传播的时代，面临的主要问题不是信息资源稀缺，而是信息资源过剩的问题，对于这种情况，要探索出版编辑路径，通过优化出版编辑模式，提升出版的深度，提升出版影响力，进而在现代新媒体高度发达的今天争取主动。在深度编辑方面，要坚持深挖吃透，结合现代出版工作的特征，不断提升出版编辑人员的综合素质，从人文性、社会性、影响性等多方面审视出版编辑内容，提升出版编辑综合水平。在实践中，出版编辑工作人员要准确把握出版发展脉动，结合社会受众需求，不断引领出版向前发展。在具体的工作中，要构建策划、采集、编辑的一体化体系，充分考虑全媒体特征，有效整合资源，利用不同载体进行不同层次的编辑，实现出版宣传效果的进一步提升，满足公众对于出版产业媒体的发展需求，适应现代经济社会发展趋势。比如说，可以探索“出版+文创”的策略，提升出版的丰富性，以深受小朋友喜爱的儿童读物《丁丁历险记》为例，除了出版物外，编辑还结合网络发展特点，推出了广受欢迎的文创产品，与出版物本身共同构成一个出版体系，具有一定的层次性，极大提升了出版水平。

（二）需要紧跟社会出版热点

在互联网快速发展的时代背景下，做好出版产业与新媒体的融合工作，要注重紧跟宣传热点工作，提升信息推送和编辑的精准程度。在信息高速运转，每个人接收的信息都呈现出几何倍数的增长速度。在推动传统媒体与新媒体融合的过程中，要坚持“内容为王”的工作理念，提升出版工作内容质量，丰富出版工作体系。作为出版工作者，不能固守在传统的工作体系中，要充分抓住社会关注的热点现象和热点问题，从图书接收者的角度进行深入分析，通过丰富多彩的出版编辑形式，让相关问题得到社会的关注，进而提升出版工作综合效果。在实践中，有诸多出版宣传案例，其中可以通过多元的方式，通过出版工作典型案例，引导社会公众逐步融入出版体系中，实现宣传目标，让传统出版产业的工作能够适应新时期社会公众的编辑需求。在具体实施中，出版产业工作者要充分利用大数据等信息技术，根据已经形成的信息反馈和收集链条，收取相应的信息，根据读者的关注点寻找选题，紧跟热点，提升社会热点反应速度，提升出版物的针对性。

（三）需要运用多媒体平台开展宣传

在现代社会出版工作体系中，构建全媒体的出版工作格局，是提升媒体出版编辑效果的重中之重。在实践中，需要统筹媒体资源，对于出版产业而言，其既要坚守传统出版产业的出版工作阵地，同时也要积极开辟新的出版工作平台，不断整合全媒体资源，融入多元化的出版工作模式，既要发挥出版物在深度编辑上的特性，也要发挥微信、微博传播速度快的优势，形成有层次的出版工作体系，让更多的社会公众通过全媒体工作格局获取出版工作信息，提升出版水平。作为出版产业媒体工作人员，要从自身工作素养出发，提升传统编辑工作和现代媒体传播水平，满足新时期媒体工作发展需求，提升出版工作效果，引领现代出版工作向前发展。比如说，在出版物发行过程中，就要考虑到网络多媒体的互动性，在出版物内可以通过扫码互动、出版物彩蛋、延伸等方式，实现传统出版形式的提档升级，引领现代出版工作向前发展。

三、结论

综上所述，在现代信息发展体系中，出版产业占据着重要作用。随着全媒体格局建设的深入推进，寻求有效的宣传手段，有助于传播现代理念，实现传播效果、效果、社会效果的统一。在现代媒体融合发展的大背景下，要充分利用互联网技术，提升编辑艺术水平，通过网络营造良好的舆论氛围，加强出版传播效果，提升建设水平，满足现代社会宣传需求，让传统出版产业在新时期发挥更为重要的宣传作用。