论凤凰卫视台声对凤凰卫视品牌塑造的作用

付饶　四川电影电视学院

凤凰卫视于1996年3月31日启播，纵观凤凰卫视的发展历程并不长，但在短短的二十几年的时间当中，凤凰卫视从一个只有单一频道的电视台成长为一个拥有多个频道，覆盖亚太、欧美多个国家的华语电视台，并成为在中国境内拥有观众最多的海外电视台之一。“凤凰卫视”这个品牌塑造的非常成功，已经被广大海内外受众接受、认可、喜欢和信任。凤凰卫视成功的原因是有很多的，其中凤凰卫视的台声更是功不可没，提到凤凰卫视的台声，就得提到张妙阳先生，他那一句“您正在收看的是凤凰卫视中文台”帮助凤凰卫视形成、拓展及巩固了品牌形象，他的声音对凤凰卫视品牌塑造的作用不容小觑。

一、凤凰卫视的品牌定位

凤凰的总裁刘长乐先生在谈到开台构想时说“那是1994年，我在新加坡注意到一个有趣的现象，虽然新加坡的官方语言是英语，但两个主要的电视台——5频道英文台和8频道中文台中后者的广告收入却远远地领先前者。在新加坡的华人占人口总数的47%，从中我感到分布在全球各地的华人可能日常用不同的语言交流，但他们最感亲切的仍然是华语，然而当时对于大多数的海外华人来讲，华语的电视媒体还几近空白，于是我有了办一家面向全球华人的卫星电视频道，为他们提供高质量的华语节目的创意。”

“全球华人市场”这就是凤凰卫视的基本定位，基于此，凤凰高层在全力打造节目、包装频道主持人的同时，也开始为自己的媒体寻找一个包装形象的代表声，既然是不以华人受众圈中的任何一个单一地区为主流，而是一个泛中国化的概念，主要以两岸三地为目标市场，那么这个代表声就应该是融合了包括内地、香港、台湾、新加坡等地的华语风格，既然号称是海外华语播音，为了与内地播音相区别，这个代表声就不能与CCTV太相近，而是应该有自己的特色，再配合两岸三地的风土人情，熔铸成所谓的“大中华”的声音。

二、张妙阳先生的语言特色

(一)大气

说张妙阳先生的声音大气，主要是说他声音厚实雄浑、敦实且充满磁性。原因主要在以下两个方面：其一是张妙阳先生的发声位置相较于正规普通话更靠后一些，正规的普通话要求声挂前腭，字音从口腔喷弹出去，发声位置不能太靠前也不能太靠后，但是张妙阳先生的发声位置主要还是在口腔后部，声音听起来更厚实更有力度，也使声音更具有历史韵味；其二是张妙阳先生充分利用了共鸣腔体——特别是胸腔、喉腔和口腔，使声音更加立体，也更加充满磁性。因为这两点原因，使张妙阳先生的声音听起来大气、且充满张力。

(二)洋气

在前面我们提到了张妙阳先生发声位置靠后，声音雄浑敦实，这样的声音给受众的印象应该是正统，而不应该是洋气，但为什么张妙阳先生的声音语言又雄浑大气，又让受众觉得洋气呢？主要原因在于张妙阳先生的成音位置相较于正规普通话更靠前一些——特别是声母zh、ch、sh和r，这四个声母在普通话里都属于舌尖后音，是舌尖与上齿龈后部接触构成阻碍后发出的辅音，但是张妙阳先生成音位置靠前，加上了撮口的动作，和所谓的港台腔类似。因为成音靠前，类似港台音，所以使得声音更洋气，受众听起来也觉得更加亲切。

(三)朝气

一个成熟男子的声音，做到雄浑厚实也许并不难，但是张妙阳先生却让声音在这样敦实大气的同时也充满了向上的朝气，他的做法也非常巧妙。其一是语势上每个句子都采用前平后高这样的上山式，语势有上山式、下山式、先下再上式、先上再下式等等，根据不同的语境和句子在篇章中所处的位置不同，语势应有所不同，但是张妙阳先生的句子大都采用上山式这种上扬语调，且前平后高，使句子听起来更有朝气、有活力；其二是在节奏上张先生的句子大都是前紧后松，每个句子的开头节奏都很紧，在后部放松，松完接着下一个句子又紧，使得句子张弛有度，也让句子更有活力，有一种积极向上的蓬勃朝气。

(四)柔和

张妙阳先生的语言浑厚敦实，但同时也非常的柔和，主要原因大概有以下两点：其一是音调被弱化了，在普通话里有阴阳上去四个声调，四声也被分为五度，阴平五五，扬平三五，上声二一四，去声五一，字音抑扬顿挫，但张先生的语音却弱化了字音的调值，使得很多字音的调值听起来“不到位”，让字音少了一些阴阳顿挫，但同时也多了一份柔和之美；其二是表达上语调也被弱化，张妙阳先生的语调中高低轻重的配置不过分明显与突出，这也增添了语言的柔和之美。

三、张妙阳先生的语言特色对凤凰卫视品牌的塑造作用

中华上下五千年，历史悠久，给人一种历史的厚重感，所以国人崇尚浑厚大气、敦实，且充满磁性的嗓音，张妙阳先生大气的且充满历史韵味的嗓音更能够给那些“独在异乡为异客”的海外华人家的即视感，给他们一种直接可感的精神关照，同时，厚重大气的声音更能使人相信、信服，增加其权威性。所以张妙阳先生的声音帮助凤凰卫视塑造出权威性，让受众相信它所传递出的信息，同时也帮助凤凰卫视塑造出了一种家的感觉，使海外华人有了归属感，对其产生依赖。

凤凰卫视的定位是全球华人市场，目标受众是全球华人，内地的、香港的、台湾的、东南亚的、欧美的等等，张妙阳先生一口洋气的“普通话”被人称为四不像，既不像大陆普通话，也不像台湾、香港、东南亚等地的口音，但是这也刚好容纳了全球所有的华人，让受众觉得凤凰卫视的目标受众没有局限性，是真正为全球华人服务的，所以张先生的语言帮助凤凰卫视塑造出了包容的形象。

普通话是以北京语音为标准音，以北方话为基础方言的，但是张先生的语言更带有南方及港台色彩，所以也更洋气，也显现出凤凰卫视更加开放、更加包容，所以张先生也帮助凤凰卫视塑造出了开放的形象和兼容并蓄的形象。

因为张妙阳先生的语言非常具有朝气，所以凤凰卫视给受众的感觉也是非常有朝气、非常有活力的，并且也给受众一种凤凰卫视应对突发事件也会做出更加快捷的反应这样一种印象，同时因为朝气有活力，所以凤凰给受众的印象也是更加时尚的，所以张先生的台声也帮助凤凰卫视塑造出了一种朝气有活力、更时尚、反应也更快速的形象。

另外，张妙阳先生的语言也更加柔和，也会让受众觉得凤凰卫视不冰冷，更加人性化，更有人情味，更能给与受众人文关怀，所以张先生的台声也帮助凤凰卫视塑造出更加关心社会冷暖、更加具有人文情怀这样一种形象。

作为凤凰卫视的台声，张妙阳先生的声音语言虽与大陆地区很多的台声、频道声不同，但同样能够被受众接受和喜爱。张先生的语言是极具个人特色的，他的这种特色在帮助凤凰卫视塑造品牌形象的时候发挥了非常重要的作用。张先生的语言特色不仅帮助凤凰卫视成功塑造了品牌形象，同时也成就了自己。