色彩情感在视觉传达设计中的作用

（中国少年儿童新闻出版总社，北京 100022）

随着科学技术的不断更新换代，我国经济发展的速度越来越快，高质量经济发展趋势的到来，使得社会各行各业都面临巨大的挑战和压力，为了让企业及其产品有更高的知名度，现如今有更多的领域和行业需要通过视觉传达来向社会大众传递其内涵和存在的价值。在视觉传达设计中，想要准确表达设计主题和思路，就需要融入更多的元素和采用更巧妙的让人眼前一亮的表现手法，在这个过程中就需要用很多的色彩来传递情感表达。因此，越来越多从事视觉传达设计的工作人员认识到色彩情感的重要作用和存在的价值。

一、色彩情感和视觉传达设计的相关内涵

（一）色彩情感的相关内涵

所谓色彩情感就是不同色彩具备不同的波长，这些色彩产生的光信息作用于人的视觉器官，刺激人的视觉神经之后会通过大脑会让人产生一些心理波动。如果我们从冷色和暖色来分析色彩情感的话，冷色，比如说像蓝色，人们在视觉感触到的时候，很容易在脑海中就会浮现天空、大海等等，会想象出一个空旷的场景，人在这种情况下往往会产生沉淀下来、平平淡淡的感觉，甚至会有不舒服、压抑的心理活动。暖色，比如说大红色、粉红色等等，人很容易就会想象自己在一个充满阳光的温暖的场景里，满心都会是舒服的样子。色彩情感就是不同的颜色带给人不同的心理感受。

（二）视觉传达设计的相关内涵

所谓视觉传达设计就是通过人眼可见的形式来宣传表达特定的事物，这是一种主动的表现行为。通俗地来讲，视觉传达设计就是为了实现特定的目的，通过文字、图片、色彩等等元素进行表达，向人们传递一种信息，从而对人的心理和行为产生某种影响。视觉传达设计在中国和世界上很多的国家，都被称为是平面设计，像我国的大学里通常都会开设这类课程，但是需要注意的是，平面设计并不等同于工业建筑物设计、网页设计、服装设计等等。视觉传达设计涉及相当多的领域，比如说，漂亮个性的签名属于字体设计；图书馆、博物馆等展馆类的内部物品的摆放方式和构造属于展示型的设计；商品外部用来宣传企业文化的包装纸属于包装型设计；像公共场所里边张贴的用来倡导社会行为的公益性广告等等都是属于海报型设计。

视觉传达设计这一名词流行时期是在20世纪60年代在日本举行的设计大会上，当时的设计大会产生了很多的广告宣传和传播媒体，都是将事物的内容呈现给大众，让大众用眼睛去感知和理解，大会将视觉传达设计简单阐述为“给他人观赏的设计”。但是视觉传达设计发展最早兴起却是在19世纪中期的欧美国家，当时这些国家的工业发展速度较快，信息传播相对膨胀，有很多的企业开始用信息宣传的方式影响人们的认知。相反，视觉传达设计在我国起步相对较晚，在我国社会经济快速发展的大背景下，信息传播速度的加快带动了视觉传达设计的发展，从事该行业的人员不断汲取外国先进的经验和做法，推动了其在我国各行业中的进步和创新。

二、色彩情感在视觉传达设计中的作用

（一）色彩情感在视觉传达设计中的生理效应

色彩情感在视觉传达设计中的生理效应也就是人在看到设计的第一眼产生的视觉体验，随着社会基础设施的完善和人们生活水平的不断提高，人们对于自己所需要的物品不再是简单追求其实用性，也开始关注其外在的包装等是不是带给人生理上的愉悦。人在接触产品的初期，感受最为强烈的往往是外部包装的色彩，生理反应是人的本能反应，也最能说明视觉传达设计是不是成功。比如说，没有任何色彩的产品包装是不能够刺激人的生理愉悦，反而容易让人产生厌烦的心理，这种情况下产品的视觉传达设计是失败的。相反，色彩丰富的产品包装会刺激人生理上的愉悦感，会让人因为产品外部包装的色彩美丽而产生购买的想法，这就是成功的视觉传达设计。

（二）色彩情感在视觉传达设计中的心理效应

色彩情感在视觉传达设计中往往会使用多种颜色，融合在一起共同表达产品的特点，人在看到产品的色彩表达时常常会产生一系列的心理活动，也就是心理效应。比如说，不同的颜色会带给人不同的心理感受，红色会让人兴奋激动，绿色会让人平静舒心。再比如说，如果产品是婚庆用品，那么在进行视觉传达设计的时候对于色彩的选择就会偏重红色等喜庆的颜色，这样的颜色会让人在看到的时候产生兴奋的情绪变化，但是在学校、医院这种需要安静的场所，其中的视觉传达设计时就需要避免使用这种颜色，要不就会引起学生或者病人的恐慌，给其造成相对较大的心理压力。这也就是说不同的颜色会带给人们不同的心理效应。

（三）色彩情感在视觉传达设计中的经济效应

色彩情感在视觉传达设计中可以充分利用不同的颜色，按照产品需要表达的内涵和定位，设计中不同的标志。如果产品的标志让人印象深刻的话，就会吸引更多的人前来购买该产品，在无形中为产品做了有效的宣传，帮助商家大大提高了宣传效益，同时也获得了较大的经济收益。比如说，德芙巧克力的包装根据不同的巧克力口味，设计了不同颜色的包装纸，像抹茶味道的他们选择了绿色的视觉传达设计，让人轻而易举就判断出该巧克力的口味，帮助客户在最短的时间内选到自己喜欢的口味。色彩情感在视觉传达设计中的经济效应就是如此体现的。

三、色彩情感在视觉传达设计中的应用原则

（一）找准产品定位

色彩情感在视觉传达设计中应用时要遵循的首要原则就是找准产品定位，要知道这个产品的特点、受众，只有这样才能够选择合适的色彩来进行展示。比如说，在设计儿童用品的时候，像身体乳、护手霜等用品，设计师就需要选择一些色调明快的，诸如黄色、浅蓝色等等。这样容易拉动产品和儿童之间的距离，赢得儿童的喜爱。再比如说，设计青少年使用的产品的时候，要考虑到物品的用途，如果是课外娱乐相关的产品，就需要选择热烈的颜色，这样比较符合青少年积极向上的性格特征。

（二）色调统一协调

色彩情感在视觉传达设计的时候要注意色调统一协调，要能够符合大众的审美需求。统一协调指的是不能为了凸显产品的特色胡乱堆积颜色，要根据产品的定位选择一种或者几种色彩进行设计。比如说，脉动饮料外包装的设计，就是以水的颜色，也就是蓝色为主，利用炫动的形状传达中饮料提神的效果，其色调统一协调，不会给人带来突兀的感觉。

（三）融入人文特色

在色彩的设计运用时，设计师除了要考虑产品的定位，还需要考虑不同的地区本身的人文环境和情感特征。我国地域辽阔，民族众多，每个地区都有着不同的风俗习惯和宗教信仰。比如说，北方人的性格相对豪爽，南方人的性格相对温婉，因此，设计师在设计产品的时候就需要考虑色彩的选取和表达手法。再比如，我国传统意义上认为红色是热烈吉利的颜色，但是在有的国家并不是这么认为，因为在进行视觉传达设计的时候就需要针对不同的地域设计不同的色彩。

人对于物品认知的顺序依次是色彩、图、图案、标志和文字，也就是说色彩是最直接简明的视觉语言，色彩情感在视觉传达设计中承担着重要的责任。因此，设计者要充分利用色彩在视觉传达设计中的应用，不仅可以宣传产品的定位和内涵，让产品在观赏者的视觉神经中留下长久的印象，而且可以让产品更好走向市场，为企业赢得更多的经济效益。