论新媒体时代下电台如何创新

（辽宁省东港市东港人民广播电台，辽宁 东港 118300）

随着城市经济水平的提高，城镇人口数量的大规模增加，城市综合实力的不断提升，为城市电台的发展带来了许多的机遇。但是在现代新媒体时代的浪潮下，城市电台自身的局限性也是其发展的限制因素，在所难免的其他新型媒体会纷纷赶超它，在这种内忧外患的双重危机的压力下，城市电台就亟待改变自身劣势，转变为电台优势，形式内容趋向多元化、创新性，提升听众覆盖面积，提高收视率，在众多竞争对手的竞争环境中脱颖而出。

一、当前电台受众现状

（一）人口规模决定电台的市场空间

我国人口规模分布得各不相同，而在那些人口规模较大的城市，受众规模自然也大，反之，人口规模较小的城市，受众的分布情况固然不容乐观。还有受众的经济水平也是与收视率有所关联的，比如在我国经济比较发达的地区，东部地区、东南部地区等，城市化水平与经济水平都较高，这就为地方的城市电台的收视率做出了很大的贡献，提供了电台经济和市场上的直接帮助与基础保障。人口规模大、经济发展好的城市在电台节目的制作、研发与播出上都可以提供大规模的听众来源与强有力的经济支持，如此一来，城市电台的发展也有很好的前景了。

（二）区域经济与文化发展水平差异

经济水平和文化实力是影响城市电台发展的两个重要因素，每个地区的经济发展水平、地域文化特色等社会大背景都会对城市电台的受众情况有所影响。我国东部以及东南部的多数城市，靠近沿海地区，城市开放程度高，发展水平也较高，这些地区电台的发展也就如日中天。而那些经济水平、城市化水平相对落后的西部地区，虽然市场和经济规模没有东部东南部发展强盛，但是却可以通过制作一些独居地方特色的文化水平较高的节目，这样也可以以不同的方式吸引听众眼球，获取更多的受众覆盖率。

（三）多数城市电台趋于专业化发展

电台的发展进程中，需要慢慢地去形成一个较为专业化的平台，以此来减少一些投资方面的限制条件。在广播事业、传媒行业的日渐发展中，多数电台都会形成一个自己的专业频道，最大程度上减少外界的阻碍因素。有一些城市电台因为经济、文化等资源的匮乏，发展滞后，但是如果从打造电台专业化的水平和能力着手，不仅可以打造电台的独特个性，还可以优化对城市电台的资源配置，减少了很多限制。这种让电台发展趋向专业化的做法值得我们很多地方电台去学习借鉴。一个城市电台要想提高收视率，屹立不倒，一定不能仅是机械般地主打某一种电视节目，那样不仅会让听众失去兴趣，还会制约到电台的投资项目，约束资金的流动，那么该电视机渐渐地甚至就会消失在大众的视野了。

二、电台受众竞争策略

（一）“大众”资源竞争策略

对于一个城市电台来说，要想抓住受众群体，首先要了解组成收视率的人群的年龄结构，贴近听众年龄特色来规划电视节目的类别占比。现如今社会上我们的电台节目主要受众是年轻女性、学生人群以及退休人员等，针对这样的听众结构组成，我们城市电台更应该对症下药，提升收视率。将城市电台的优势条件充分发挥出来，结合地方电台所特有的本土新闻第一方优势，以及对受众精确的了解程度来制作具有优势性的节目。

（二）“小众”资源竞争策略

在电台的运作制作当中，除了“大众”资源值得把握之外，还值得一提的是有目标性、指向性的“小众”资源。这种受众人群一般是中高收入的男性、管理人员等，对于这些听众，电台可以制作特定的节目来吸收、聚集这些特色竞争力。刚开始可以针对特定的人群制定新型的且切合城市电台专业化特色的栏目，进行试点，如果有良好的收视率和听众效应，就可以进行推广运作，收拢不同的受众。

（三）频道之间差异化定位

城市电台的各个栏目、各个频道之间不要如出一辙，而应该是各有看点、各具特色。在电视节目定位的时候，要讲究差异化定位，从各个角度、各个方面去收集不同类型的受众的关注，减少听众流走数量。各个频道之间可以有所联系，牵制住群众的眼光，更要推出不同的看点与特色，制造回头客和新的受众。一个地方电台可以安排少数主打栏目，主要节目可以吸纳大部分的收视率，而后可以推出与主打栏目形式、内容存在差异的特色节目，来吸纳另一部分独特的受众的收视率。

三、结语

电台节目制作人在构思、制作节目时，应该多从听众的角度来思考、创作，不要给群众一种太过遥远的距离感，要贴近受众的实际生活，给他们感同身受的体验。胆大心细，在合适的政治范围内大胆地进行创造性的制作，加以实践和尝试。在重要场合和日子还可以适时地为节目添加一些新的元素，让听众眼前一亮。扩大受众覆盖率其实并不难，重点就在于如何想方设法地去抓住节目的看点和听众的关注点，真心实意地为大家创作出最优质的广播电视节目。