微信公众平台新闻传播同质化现象分析

（西安财经学院行知学院，陕西 西安 710000）

一、引言

微信公众平台的出现，能够将传统与现代化的媒体平台结合在一起，扩大自身的影响力，但是由于市场经验有限，新媒体运营的经验不够，致使公众平台新闻传播同质化的现象严重。而同质化所带来的问题，会让运营者陷入到一个困境中，在这种情形下，就需要新闻媒体工作者提供一些优质的原创内容，保证新闻内容的多元化。同时，还要创新营销模式，打造一个开放性的活动平台，在强化公共平台同粉丝之间的关系链时，也能扩宽盈利渠道。

二、微信公众平台新闻传播的特点

（一）从大众的需求出发

大众是新闻传播中非常重要的组成部分，对于新闻传播也有着非常重要的作用。随着科学技术的发展，整个社会也在不断地进步，人们的生活压力也就越来越大，当人们生活的环境开始向着碎片化的趋势发展时，微信公众平台正好利用了这一优势，利用信息与知识去填补大众的闲暇时光。通过微信公众号来传播新闻，既可以节省人们的阅读时间，又能从中提取出更有用的信息，让人们可以从中尽快地找出自己想要关注的新闻，并且在最短的时间内读到重点。

（二）传播的速度快

新闻行业的发展是需要物质和技术作为支撑点的，每一次技术的变化都会给新闻传播带来不一样的变化，为其注入全新的动力。微信作为一种新型的媒体平台，人们可以利用手机和电脑等客户端，轻松且快速地获得新闻信息，并且选择在空闲的时间查看自己想要知道的新闻信息，不再局限于时间、地点的限制。此外，还可以保证新闻的准确性，例如，在2018年国庆是建国第69周年，只要在平台上搜索“国庆”的关键词，就会出现大量的新闻。

三、微信公众平台新闻传播中同质化现象分析

（一）题材和新闻设置的同质化严重

题材在新闻传播中具有非常重要的作用，也是对新闻价值的一种判断，这样也能对媒体有一个更为详细的定位。如果以央视新闻与新华社相比较，都是非常主流的媒体，对于社会舆论调控、宣传价值观念都有着一定的引导价值。但是这两个微信公众平台中相似的关键词，出现的频率比较高，将这些关键词进行分类就可以发现，两者都是属于社会与政治方面的题材。从中就可以发现，公众号中题材的同质化现象比较严重。同时，在新闻设置中，大部分的版面都是本地+国内+国际新闻，栏目设置中多有重复的地方。

（二）新闻内容的同质化严重

在微信公众平台快速发展的背景下，新闻稿件的出现与重复的转载量也逐渐趋于同质化。假设新闻题材的选择具有一定的相似性，也同媒体平台本身有着一定的关系，但是从现阶段的发展现状来看，主流媒体在选择新闻的时候，同样存在着极大的重复性。当一条新闻刊登出来的时候，就会同时被多家媒体所重复报道与转载，所出现的原稿件少之又少。这样的后果就是，大众会逐渐对微信公众号产生疲倦的心理，最后取消订阅。从相关调查中就可以看出，“央视新闻”同“新华社”之间稿件的重复率较高，而且在内容的推送上也有许多的相似之处。

（三）营销方式的同质化严重

报纸内容的传播方式有限，新媒体的出现，则是为了弥补传统媒体传播中存在的缺陷。一些订阅人数较多，人力更优的微信公众号，一般都通过了官方的认证，而且在其中还包含了公众号简介、自动回复等模块，以此来实现自动化平台的交流与沟通。但是从现阶段，从微信公众号新闻传播的手段上来看，大部分都是文字，加上图片的方式，或者是头条新闻，加上民生新闻的方式。在这种传播形式的缺点在于，文章对于大众的吸引力过低，而在新媒体时代下，人们的阅读方式发生了变化，如果只是一些过于苍白的文字，很难激发大众的阅读欲望。

四、微信公众平台新闻传播中同质化现象的解决措施

（一）拥有个性化的受众定位，规范新闻发布的时间

微信公众平台作为一个全新的发展事物，其产生与成长有一定的过程，但是在现代化节奏快速发展的当下，微信等社交媒体领域中的问题也在不断凸显。媒体工作者只有找到一个比较合理化的解决方案，才能提高对新媒体的利用效率。要想让新闻公众平台长久的立足于市场，就需要有一个比较明确的定位，不同的公众号，它的定位也有所区别。所以，应该根据他们自身的特点，来构建一个比较真实且具体化的平台，根据大众的需求来推送消息和设置栏目。

同时，如果新闻消息发布的时间过于频繁，大众就非常容易对此产生一个不好的印象，在快节奏与快生活的背景下，碎片化的背景往往会使得大众的生活更为零散。所以，尽量将时间控制在早晨或者晚上来更新消息，这样信息的到达率也更高。例如，“央视新闻”的微信公众平台，则是根据人们的上班时间来做出一个比较合理化的安排，在工作日的时间，可以将消息控制在6～7条，而在休息日的时候，就可以将消息控制在8～10条。工作日的发布时间是早上的6点、12点、19点。休息日则可以在上午和下午各一次，这样既可以规范发布的时间，又能吸引大众的兴趣。

（二）构建一些优质的原创内容，保证新闻内容的多元化

新闻类的公众平台，有时候会受到题材的限制，而且异常的枯燥与乏味。在新媒体时代下，新闻消息的传播非常的快速，如果仅靠“独家新闻”，那么这个公众号的发展也不会太远。为了吸引更多的人，可以将栏目与主题的风格保持在一个比较正常的格调上，进而设置一个个性化与多元化的栏目，给予大众一个视觉上的美感。从更为长远的角度上来看，新闻媒体要想做得更大、更强，就需要对新闻的内容进行全新选择，多角度的去选择题材，以此来得到一个更为优异的组合模式。

例如，在公众号“新闻哥”中，在换个姿势看新闻的口号下，可以为大众提供更多的新闻，也可以形成一个比较幽默和搞笑的风格。从相关调查中可以发现，文章阅读数、平均阅读数都比较高，而在2017年最具影响力的微信号也始终处于一个领先的位置上。从整体的内容上来看，“新闻哥”将不同的媒介来进行交叉使用，将文字、图片、视频和语言等结合在一起，这样就可以丰富文章的内涵，在视觉上也非常新颖。不同于一般公众平台，其文字的简洁、精辟，可读性非常强，这在碎片化的阅读背景下，这种文字所呈现出来的方式显得更有意义，紧扣大众的需求，阅读的效果更为理想。

（三）创新营销模式，构建一个开放性的活动平台

微信公众号还应该将新闻性同服务性结合在一起，关注好本地的热点新闻，并将新闻做到实地上，尽量增强新闻的事实性，显示出其中的实际特点。而在传播的过程中，首要任务就是要合理化地控制新闻的实效性，让受众在第一时间就可以了解到最新的新闻事件。在获取所需信息的时候，也能参与到这个话题的讨论中。新闻媒体说到底，同人们的基本利益也有着非常紧密的联系，所以，更应该起到一个正确的舆论作用。

微信作为一种互动性较强的自媒体，新闻平台的互动性却受到了一定的限制，致使它的经营也受到了一定的局限性。基于此，媒体工作者更应该将受众的信息进行比较及时地反馈，积极引导大众一起参与到新闻信息的互动中，来解决他们的难题，虚心听取他们的建议与意见。例如在具体的合作模式中，主流媒体可以提供一些比较丰富的资源或者是信息，新媒体则利用这些资源进行适当的创新，这样可以吸引到更多的受众。最后，在法律制度的范围内，微信公众平台可以允许新媒体发布一些广告，这样不仅可以增强经济效益，更可以提升新闻媒体的知名度。各个主流的新闻媒体也应该有一个比较专业化的理念来发展微信公众平台，确定微信公众号的发展方向与发展目标，避免陷入同质化的困境中。

五、结束语

在新时代发展的背景下，主流新闻媒体应该有一个正确的见解，不断地创新与发展，争取扩展媒体发展的渠道。而在实际运营的过程中，为了取得一个良好的传播效果，避免出现同质化的现象，也应该构建一些优质的原创内容，保证新闻内容的多元化，从技术上来优化内容，进而提高微信平台新闻传播的积极性。