融媒体时代如何提升电视新闻的舆论影响力

（辽宁省大连金普新区广播电视台，辽宁 大连 116600）

当下，随着国家经济和科技不断发展，互联网媒体不断丰富与发展，传统媒体与多媒体进行相互融合，逐渐成为新闻信息传播媒体发展的必然趋势。在这种新闻信息传播媒体相互融合的环境下，巩固和提高电视新闻媒体公信力与权威性，扩大收视率，增强其社会舆论监督和引导作用，方便快捷地为群众提供时效性高，真实的新闻内容，满足群众对新闻获取的需求，是电视新闻媒体发展的难题，也是关键。

一、内涵分析

电视新闻对社会舆论影响力，也就是说电视新闻媒体承载着向社会传播有价值的新闻内容，社会群众通过电视报道实现信息的获取，了解新闻内容，并产生相关思想共鸣、舆论评价、行为态度等现象。电视新闻收视率与其舆论影响力成正相关的关系。另外，电视新闻媒体公信力和权威性较强，舆论影响力也越强，是其他新媒体所无可比拟的。因此，电视新闻媒体要利用和发挥该优势，巩固和发挥社会舆论引导地位和作用，为社会发展、居民安居乐业提供良好的服务。

二、有效措施

（一）不断丰富和优化新闻内容

融媒体环境下，传统电视新闻媒体的发展受到一定影响，因此，需要不断创新发展思路，优化和完善电视新闻传播内容和方法，满足不同群众对新闻内容获取的需求，提高电视新闻媒体收视率，扩大受众群体，提高群众舆论的影响力。在新闻内容的选择上，既要选择社会关注的聚焦、疑难等微小新闻内容，贴近群众生活，也要选择与社会发展有关系的社会问题，在发挥信息传递、舆论引导作用的同时，还能够有效发挥居民的监督作用，推动国家政治经济发展，提高电视新闻媒体的权威性与公信力，扩大舆论引导作用。

（二）不断创新和丰富传播方法

融媒体环境下，各类丰富的信息通过互联网各平台以及各种移动设备蜂拥而至，向群众袭来。居民由于社会经济发展，生活和工作压力大、节奏快，没有更多的精力在大量信息新闻中淘出自己关注的内容。所以，电视新闻媒体寻找并创新丰富便捷的传播手段，开创多种新闻传播平台，根据新闻内容和采访对象等不同情况，合理进行新闻内容的编排，给群众提供更多关注的新闻内容，并经过不断总结和反思，将新闻信息筛选逐步精确化，扩大电视新闻媒体的影响力。

（三）多媒体融合与互动，实现舆论引导

全媒体融合下，要求电视新闻媒体要向着多元、多渠道、多层次方向发展，通过微信、头条等互联网平台的建立，提高群众新闻参与度，以实现群众舆论收集与引导。电视新闻字面理解，就是通过电视实现新闻报道。可是，互联网等先进技术发展，使得新闻报道与资源获取已经不再单一通过电视进行报道，新闻记者可以通过互联网、智能技术的支持，在移动媒体上通过文字播报、微博直播等方法，向群众传播新闻内容，群众不光能够了解文字信息，还能够通过直播，实时感受现场气氛。通过二维码微信公众信息的扫描，使得更多群众方便快捷参与到新闻互动中来，共同监督和热议当下自己比较有兴趣的话题，不同程度上激发了群众参与热情，提高了新闻收视率，扩大了舆论影响力。

（四）增强新闻时效性和实效性

真实与及时是新闻的灵魂。对于新闻直播，越及时和真实，其收视率就会越高，利于新闻媒体的发展。因此，新闻编排要注重新闻的时效性和实效性。这就要求现代新闻要打破传统按顺时方式播报新闻的特点，更多采用现场直播方式，尤其是针对一些群众关注的舆论热点，新闻媒体要向群众播报更加真实的、原汁原味的信息内容。另外，要与各部门同时联动，多渠道同时在第一时间向群众播报第一手新闻资料，提高新闻的时效性和实效性，增强电视新闻媒体的收视率和舆论影响力。除此之外，新闻媒体多元化发展，各类新闻工作人员水平参差不齐，信息弄虚作假情况屡见不鲜。作为电视新闻媒体为了提高自己的公信力，扩大自己的影响力，就必须要在工作人员上保证其专业技能和素质过关，培养和提高工作者的职业道德与责任感。具有高度新闻敏感度和判断力，摆正立场，保证国家和党机密信息安全性的同时，要维护广大群众利益，尽量第一时间向群众提供最真实有效的新闻内容，尊重群众的知情权、监督权、参与权等，提高电视媒体舆论引导的作用。

三、结束语

总之，移动互联网技术不断发展，多媒体相互融合环境下，使得电视新闻发展面临着前所未有的难题，影响其新闻传播效率和舆论引导监督等作用的发挥。电视新闻媒体相关人员应当与时俱进，不断转变和创新发展思路，扩宽发展渠道，在电视新闻内容和传播方式上不断创新和优化，精选群众关注的、感兴趣的新闻内容，及时和真实地将新闻内容传递给群众，提高新闻质量，从而提升新闻收视率和群众参与度，发挥其社会舆论的引导和监督作用，保持长久发展。