传统媒体与新兴媒体融合发展探究

(中国江苏网，江苏 南京 210092)

现代社会，新兴媒体发展迅猛，正确看待传统媒体与新兴媒体之间的联系与区别，理顺传统媒体与新兴媒体的发展成为了每个媒体人都关心的问题。随着社会的发展，传统媒体应该随着社会的发展不断地融合新的元素。文章对传统媒体与新兴媒体进行了分析，并对两者发展的方向进行了相应的阐述。所谓媒体的融合发展，是为了增强传统媒体的舆论导向能力，同时对我国的国家治理体系进行了时代的革新，在信息和社会日益开放的时代，新闻媒体成为我国治理国家的重要途径。在新时期，传统媒体应该适应新兴媒体的特点，加快与新兴媒体的融合发展，这样才能推进我国的国家治理体系的现代化发展。

一、新兴媒体与传统媒体融合发展的意义

（一）媒体融合发展对于思想文化阵地的巩固具有重要意义

现代社会，网络文化日趋流行，数据技术的发展也比较迅猛。科技发展对各个产业的发展都产生了较大影响。在这样的背景下，社会的舆论更加开放和透明化。这一点在青少年一代上表现得尤为明显。网络几乎成为了青少年获取信息的主要渠道，而传统的广播电视传播渠道，在一定程度上却受到了严峻的挑战。积极开发媒体发展领域的新方向，将传统媒体的影响力进行延伸，已经成为我国媒体行业发展的重要课题。

（二）媒体融合发展有利于维护意识形态

从目前的情况来看，我国的网络舆论形态非常复杂，各种力量交织，各种声音鱼龙混杂，这些负面的声音有的已经开始在腐化我国的年轻一代，例如网上曝出的一些不雅视频和影响价值观的拜金主义以及享乐主义等理论，对我国的社会思想造成了强大的危害，只有推动媒体融合发展，向新兴传播领域进行拓展，用主流的声音来引导网络舆论，这样才能维护我国的意识形态，最终促进我国社会主义和谐社会思想的构建。

可以说，积极推进传统媒体与新兴媒体融合，不仅是党中央交给我们的重大政治任务，更是新闻战线需要面临的课题。早在2014年，习近平总书记就已经对推动媒体的融合发展作了重要的指示。不仅如此，党中央还将其上升到了战略高度，成为我国巩固思想建设，壮大主流舆论的重要举措。

二、媒体融合发展的原则

（一）要坚持正确的方向

在这个过程当中，一定要坚持党管媒体的原则要求，正确地引导舆论导向，在各个环节都应该重点关注，并且从流程、渠道等各个方面进行严格把关，对传统媒体与新兴媒体的融合发展进行严格管控，不仅要实现效果好、管得住，还要保证媒体融合发展沿着正确的方向进行发展，这样才能对我国的社会主义核心价值体系进行维护，也才能在社会上形成良好的舆论导向。

（二）实现创新发展

要实现创新的目的，就应该不断地强化互联网思维和媒体技术的运用能力，在媒体行业中，落实传统媒体与新兴媒体的融合发展，并对其进行不断完善，结合时代的发展要求和革新，建设新型的新闻采编流程，拓宽新闻的传播渠道，创新融合发展模式，激发各方面的力量，让新闻的生产力得到释放。

（三）一体化原则

传统媒体与新兴媒体的融合，在其发展过程当中，树立一体化的发展观念是非常有必要的，这对于整合网络时代知识碎片化，将各项生产要素进行优化有着非常现实的意义，在融合发展的过程中，实现两者的优势互补，使其双方都能各取所需，跟上时代的发展节奏，满足人民群众的文化需求，这样才能更好地发挥主流媒体的作用。

三、关于媒体融合发展的建议

（一）应该对媒体融合发展的时代趋势及要求进行清醒的认识

从目前的形势来看，我国已经迈进了网络信息高速发展的时代，数字技术、网络的发展相当迅猛，而这也对媒体的高速发展起到了直接的推动作用。但是，我们也应该看到，传统的媒体行业也形成了新的挑战，传统的媒体管理以及传播方式已经不再适应时代的发展要求，必须对其进行变革。不仅如此，其还应该对整个媒体行业全面深刻地进行调整，作为一个合格的媒体人，应该要认识到网络媒体给我国带来的机遇，也应该认识到行业的发展趋势。只有这样，才能够使媒体在融合发展的过程当中存活下来。

（二）深刻认识媒体融合发展的责任

作为党和人民的喉舌，新闻媒体不仅关系到我国国家治理的实现，更对我国的国家安全有着重要意义。因此，新闻媒体人也是我国在进行国家治理现代化的重要力量，其应该对自己的责任充分地进行认识。随着新兴媒体的发展，媒体信息的传播方式也更加的多元化，新兴的媒体已经成为社会舆论的主要场地。根据相关的数据显示，现代社会70%的思想理论都起源于网络，而且，这个比例逐渐上升的趋势。作为一名合格的媒体人应该具有能担大任的勇气。不断对自己进行完善，提升自己专业技能和涵养，这才是媒体人真正需要做的。

（三）对新技术的应用进行创新

媒体融合发展时代，应该对传统媒体的优势进行进一步得到发挥，同时也应该淘汰落后的技术和功能。在这个过程当中，一定要对信息的收集加大力度，充分运用现代社会的大数据以及云计算等技术，加强内容与数据库的建设。同时提升数据收集存储的能力，对新媒体的发展模式进行探索创新，对线上线下的资源进行整合，用全新的技术打造平台，对于用户的特点进行重点分析，满足多样化的客户需求，同时有针对性地对信息产品进行研发和推进，不断满足用户日益增长的信息需求。

（四）报道创新与流程创新同步推进

在媒体融合发展开始起步阶段，许多媒体在报道创新方面做出了重要成绩。在下一步工作当中，有必要对新闻采编的流程进行调整，以此来满足新兴媒体的发展需要和规律，不仅如此，在这个过程当中，还应该坚持报道创新和流程创新的原则，对报道的内容质量进行提升，对信息的渠道进行拓展，实现新闻报道的时效性，这样，传统媒体与新兴媒体在推进融合发展的过程中才能顺利实现。

所以说，传统媒体和新兴媒体的融合发展这项工程比较复杂，但是其意义是重大的，其不仅是一项重要的工作系统工程，更是一场跨时代的革新。在这样的形势之下，我们要对习近平总书记的话认真地进行领悟，在媒体行业进行创新，发挥网络技术的先进性，壮大党的思想宣传阵地。从目前的情况来看，数字化时代已经来临，网络新兴媒体已经成为了媒体行业发展的主流方向。所以说，将传统媒体与新兴媒体科学有效地进行融合，是推动我国媒体行业发展的必由之路，作为一个合格的媒体人，应该在建设社会主义核心价值观的指导下，对传统媒体与新兴媒体发展的基本要求充分地进行认识，并且提升自我的思想认识，推动我国新兴媒体与传统媒体的融合发展，以此来推进我国社会主义和谐社会建设的思想建设。