电视新闻主题报道的策划创新与传播效力探讨

田连友 湖南怀化市广播电视台

在社会发展水平日渐提高的情况下，电视新闻成为影响社会舆论和群众心理的重要因素，而在电视新闻发挥影响作用的过程中，主题报道所产生的影响效果最为明显，只有结合新时代发展背景下积极探索对电视新闻主题报道策划工作进行改革创新的措施，才能形成更加科学的电视新闻主题报道模式，促进新闻传播效力的提升，为电视新闻主题报道全面发挥其社会舆论影响作用创造良好的条件。

一、电视新闻主题报道的内涵

对电视新闻主题报道进行适当的研究和分析，发现主题报道主要就是将一定时间范围内中国共产党和我国政府部门所组织开展的核心工作作为基础，将各项政策措施的颁布、执行以及取得的成就等作为主要的思想，所组织开展的新闻报道形式，能够实现对社会舆论的正确引导，在促进党政新闻信息有效传播方面发挥着至关重要的作用[1]。一般情况下，编辑策划人员在针对电视新闻主题报道进行策划设计的过程中，都会选取具有代表性或者具有明显历史意义的理论思想以及经验总结等，将专题报道和系列报道作为主要的形式。编辑策划人员在对电视新闻主题报道的内容进行科学选择和规划的过程中，往往会从三个方面入手进行适当的分析，即结合大型历史事件开展主题报道，如结合党的十九大会议和两会进行设计规划；结合大型理论宣传活动开展主题报道，如为了宣传社会主义核心价值观理论开展主题报道；结合各个行业以及领域阶段性工作经验的总结开展主题报道，如总结十八大以来我国医药卫生事业改革成果和改革经验等。这些类型主题报道的策划和创新，能发挥出有效的新闻信息宣传和舆论引导作用，切实突出舆论引导工作的综合发展成果，增强电视新闻主题报道的社会影响力，推动电视新闻行业在融媒体时代的稳定发展。

二、电视新闻主题报道策划工作的创新点

在结合电视新闻主题报道开展策划创新工作的过程中，为了全面凸显新闻主题报道的创新性，提高新闻报的到的影响力，需要结合融媒体时代的影响对新闻策划工作进行改革创新，全面突出新闻报道工作的影响力。具体分析，融媒体时代对电视新闻主题报道策划工作进行创新的过程中，要突出以下几个方面的创新点：

(一)打造现象级融媒体产品，实现创新报道突破

融媒体时代，电视新闻主题报道工作的开展应该结合融媒体时代的影响进行分析，尝试在全面解析融媒体时代新闻报道特色的基础上，打造现象级融媒体产品，促进电视新闻主题报道工作的突破创新，切实提高新闻报道的综合影响力[2]。如某地区电视台针对主题报道策划创新工作进行研究的过程中，就综合分析融媒体时代的影响，打造了与十九大精神海外传播相关主题报道活动，在电视台演播室设置大屏幕，并在海外设置三个分会场，将电视直播和网络直播有机结合，在宣讲十九大精神的过程中，增强新闻报道的生动性和形象性，打造了现象级融媒体时代新闻报道产品，实现了对电视新闻主题报道工作的合理创新，在一定程度上取得了全新的发展成果。

(二)策划“短视频+”，形成可视化传播效应

在结合融媒体时代影响全面促进电视新闻主题报道创新发展的过程中，电视新闻策划人员不仅要对内容进科学的分析，还应该选取更加合理的传播模式，加强对新媒体技术的应用，凸显新闻报道策划和信息传播工作的实际效果。如某电视台在宣传与“一带一路”、“金融改革”、“二胎政策”相关新闻信息的过程中，在开展主题报道的同时设计了“一家人的五年生活”短视频，以老百姓的故事展现五年以来不同政策对社会大众的影响，进而激活观众的情感体验，提高新闻报道活动的综合效果[3]。

(三)注重信息互动，开发创意产品

融媒体时代，新闻报道策划人员必须关注新闻报道的互动性，为受众群体参与新闻讨论创造良好的平台，切实提高新闻报道工作的综合效果。在实际工作中，应该结合具体的情况对电视新闻主题报道内容进行分析，进而结合H5技术的应用开展互动创意宣传工作，增强电视新闻主题报道的社会影响力[4]。如在某电视台关于展现浙江发展蓝图的新闻报道中，为社会大众提供了实时参与互动的平台，社会大众可以将自己的想法通过网络H5宣传平台展示到电视上，并实现推送。这种互动创意产品的开发和电视新闻主题报道策划工作的创新化发展，形成了良好的信息传播效应，电视新闻主题报道的舆论引导作用和信息传播效力也明显的增强。

三、全面提高电视新闻主题报道传播力的措施

在对电视新闻主题报道策划工作形成全民系统认识的基础上，为了促进各项工作的贯彻落实，还需要注意结合实际情况探索更为科学合理的措施，有效促进电视新闻主题报道传播力的提高，为电视新闻工作的科学优化开展创造条件。

(一)政治视角突出新闻报道的思想性

电视新闻主题报道的核心要素就是要突出新闻思想性，只有对新闻信息的价值进行明确，才能实现对新闻事实信息的传播，彰显新闻价值，增强新闻信息传播的效力。因此结合不同新闻信息传播基本情况，为了全面提高传播效率，就需要按照新闻规律增强报道的思想性，为电视新闻主题报道工作的优化开展奠定基础。如中央电视台在推出喜迎十九大系列主题新闻报道的过程中，就加强对典型事实和背景材料的应用，将具有价值的思想信息蕴含到具体的新闻报道中，彰显出新闻报道的思想价值[5]。如在《迎接十九大特别报道·还看今朝》系列报道中，关于江苏地区的报道为“数字看江苏：经济富 精神富”；关于云南地区的报道为“数说云南 扶贫攻坚成绩单”；关于陕西的报道为“陕西：聚集科技资源 实施创新驱动”；浙关于江省的报道为“浙江——城乡统筹让人人都有幸福感”。在主题报道中真正实现了对十九大报告精神的贯彻落实，也体现出新闻信息的思想性，能够促进新闻报道传播效力的提高，对全面宣讲党的十九大精神，促进国家各项方针政策的贯彻落实起到相应的促进作用。

(二)人性视角彰显新闻报道的人本化

电视新闻主题报道是将人作为核心的报道，在开展主题报道活动的过程中，为了凸显新闻信息的传播效力，应该重点关注对人思想真实性和情感的关注，增强新闻报道的人本化特征，确保可以最大限度的拉近受众群体与新闻信息的距离，提高受众群体对新闻报道的认可和理解程度，进而实现对新闻报道内涵的挖掘，彰显新闻报道的价值[6]。例如在2008年我国出现罕见雪灾的情况下，中央电视台就策划了专题报道活动，如《风雪中我们在岗》系列报道和《雪战》系列报道，真正融入到社会大众的生活，关注普通群众的命运，让群众感受到国家的关心，极大促进了群众对新闻报道信息的自主传播，对全面凸显新闻报道的传播效力、彰显新闻报道的价值产生着重要的影响，为电视新闻主题报道在融媒体时代的良好发展奠定坚实的基础。

(三)审美视角增强新闻报道的可视化程度

对于电视新闻主题报道来说，新闻报道传播效力的提升与报道的可视化程度存在紧密的联系，社会大众在获取新闻信息并对新闻信息进行转播的过程，实际上也是重要的审美过程，因此只有在电视新闻主题报道中全面彰显审美价值，凸显可视化程度，才能增强社会大众传播新闻信息的自觉性，新闻信息传播效果会逐步增强，在有效提升新闻信息影响力的基础上，电视新闻主题报道传播效力会得到明显的强化。所以在具体工作实践中，可以尝试从以下角度增强新闻报道的审美内涵[7]。其一，关注新闻信息的真实性，确保能够凸显真实性的原则，以真实的新闻信息征服观众，促进观众群体对新闻信息的有效传播。其二，要凸显电视新闻主题报道信息的实用性，加强新闻报道与群众的联系，促进主题和内容的融会贯通，确保可以激发受众群体的内心感受，增强他们自主传播新闻信息的能力和效果。其三，强化新闻信息的时新性，即要结合实际情况，对新闻信息进行获取，并编制相应的信息传播方案，确保能够在报道中准确把握信息内容并以较快的速度呈现新闻信息，增强新闻信息对社会大众的影响力，呈现出相应的美感，促进社会大众对新闻信息进行自主化传播，为电视新闻主题报道传播效力的强化创造良好的条件。

四、结语

总而言之，在电视新闻行业的发展过程中，为了能够借助主题报道的力量实现创新化发展，就要针对具体的问题进行系统的分析，并在全面把握融媒体时代实际情况的基础上构建更加科学的发展规划，争取能够借助科学开展主题报道的新闻策划工作，促进新闻传播效力的进一步提高，增强受众群体对新闻信息的认同感，进而发挥新闻信息的舆论引导作用，为社会建设和发展工作的开展提供多元化的支撑。