浅谈新媒体时代的气象影视服务发展

张郁 张思瑶 王冠宇 高桐 沈阳市气象局 李晓宁 沈阳建筑大学

气象影视节目创始于20世纪80年代，已发展近40年，全国各级气象机构基本都有属于自身的气象影视制作和播放平台。气象影视作为媒体影视的一种，曾经是最重要的传播气象信息的媒介之一。不过，近些年随着新媒体的飞速发展，以电视为播出载体的气象影视节目受到了巨大的冲击，其收视率不但明显出现下降，而且受众群体呈现老龄化的发展趋势，信息传播能力逐渐削弱。

与传统媒体相比，新兴媒体利用数值、网络等技术，通过互联网、无线通信等渠道，以智能移动设备为主要载体，随时随地向用户提供信息，其发展势头十分迅猛。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》指出：截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，互联网普及率为55.8%，手机网民规模达7.53亿。在这种情况下，气象影视要借助新媒体发展的“东风”，不断实现与新媒体融合，发掘自身的创新点。

一、气象影视的发展优势

(一)品牌效应

电视作为统治媒体数十年的信息传播媒介，在发展过程中培养大量的电视受众。以中央电视台19：30播放的《天气预报》为例，连续多年排名央视收视率第一。受此影响，其品牌效应所带来了经济效应也十分明显。当前，各省市县很多地方电视频道都有气象局制作提供的气象影视产品，是当地人民群众心目中的气象信息“权威发布”。

(二)法律保护

随着《气象法》、《气象信息服务管理办法》等法律法规的逐步实施，气象信息传播“免费不免责”。当前气象信息传播途径众多，但是存在着预报要素不准确、预报内容不全面、预警信息不规范、信息传播不及时、来源时间不明确等诸多问题。例如：2017年12月，沈阳市广播电视台中断与沈阳市气象局的合作，使用网络上的气象预报信息擅自制作沈阳地区天气节目，其预报结论与沈阳市气象局的预报结论有较大出入，造成了非常严重的影响。沈阳市气象局依据一系列法律规定，对沈阳广播电视台擅自制作发布气象信息的行为予以了制止。气象部门制作并发布气象信息的权利受到法律的保护。

二、气象影视的发展困境

(一)平台受限

气象影视节目主要以电视为载体进行传播，但电视媒体衰落已经是大势所趋，像优酷、抖音等视频网站不断发展。同时，对于气象灾害新闻来说，每个拥有移动终端的个体都一个不受时间、空间限制的制作和发布，从而实现“人人都是观测员”，形成了独立的媒体效应。

(二)受众群体老龄化

传统媒体的收视人群大多是50岁以上的中老年人，气象影视节目以“观看”方式呈现，既缺少参与性有缺少个性。同时，每个老年个体在接收到信息后，往往成为了信息传播的终点。中青年人大多通过网络媒体获取信息，个体在接收气象信息的同时，也有很大几率成为信息的传播者。于是信息就会以几何方式传播，传播速度极快、范围广。

(三)信息更新慢

天气风云变幻，极端天气出现的概率也逐年提高。气象影视节目的制作需要一定的周期，时效性不如文字图片信息。如果是在电视上播放节目，还需要在固定的时间播放，无法应对临时出现的突发天气情况。

(四)内容单一

气象影视节目都是介绍天气现象、气温等气象要素，主持人表情严肃，内容枯燥单一，不吸引人。国外的很多气象节目就要生动得多，他们有的使用户外街景，有的以美女主播为噱头，还有的会请来小动物等等。同时，国外的气象预报往往还与生活密切相关，比如在日本春天的樱花季，气象预报会用大量的时间介绍“樱花前线”的地区和赏樱注意事项。

三、新媒体时代气象影视的发展方向

(一)拓宽平台

影视制作节目除了电视以外，要开拓视频网站、微博、微信、APP等新媒体平台。沈阳市气象局参与了中国气象报社主办的“那季节那吃货”系列视频的相关制作，根据季节和节气变化，先后制作了酸菜血肠汆白肉、腊八粥、红烧肉干豆角、锅包肉、粽子等多期视频，将天气、气候、文化和美食相连。视频在中国气象局今日头条、微博等渠道发布，取得了良好的反响。此外，还有中国气象频道的二十四节气创意动画等都是微博平台上的热门视频。

(二)丰富内容

首先，节目内容要丰富有趣，贴近生活。在“天气”的基础上进步挖掘与之相关的信息，如果旅游、交通、生活、环境等。其次，节目形式要多样，改变以往“说”和“听”的单一模式，尝试热点解析、街头采访、脱口秀、访谈的方式，在更容易接受新鲜事物的新媒体上打开突破口。

(三)打造品牌

品牌是核心竞争力。品牌节目首先要注重质量，既有科学严谨的天气理论，又有幽默风趣的贴近生活；其次要保证节目更新时间，争取每日一更，保持节目的“新鲜度”；最后是加强线下交流，倾听观众的声音，积极与观众或网友互动，增加受众群体的“粘合度”。沈阳市气象局自2014年其打造了“老夏聊天气”品牌栏目，首先是每天早上在广播中播出天气节目，吸引广大听众；随后又成立运营了“老夏气象站”微信公众号，保持和网友线下交流；最后即将实现专家主持的电视访谈节目，全方位地打造节目品牌。