特色化电视节目视频封装模式研究

苏晓莉 重庆市合川区广播电视台

随着网络技术的不断发展，新媒体的出现，使得整个电视节目的客户市场越缩越小，视频网站逐渐成为主流，很多视频网站通过联合购买、合并方式，使得整个用户和市场出现了一些变化，电视节目如何实现特色化的视频封装成为一个值得思考的问题，如何发挥自身的优势，吸取别人的长处成为解决问题的关键，网络视频用户在不断的扩大规模，而且以往电视节目，比如湖南卫视的首播等优势也成为视频网络的一大特点，所以，如何使传统媒体的地位继续保持，给客户端带来不同的收视体验，从而保证其电视节目的市场，这就需要有它的特色以及主题，所以，探索出符合电视节目自身定位和发展的路径是目前值得思考的问题。

一、电视节目视频封装现状

随着如今多媒体的不断发展，电视节目这种传统媒体逐渐在退步，因为像视频网站，它的播放内容海量，传播方式便捷，而且会有自制剧，目前很受年轻人的广大欢迎，所以电视节目视频封装模式的现状并不容乐观，用户市场也在不断的缩小，因为先网后台或者是只网不台这两种模式，使得电视节目处于一种劣势状态，没有其特色，而且在与观众的互动上面也有欠缺，电视节目的地位逐渐被削弱，所以，电视节目需要在封装模式上有自己的特色，在技术方面不断的创新，能使电视节目改变其不容乐观的现状。

二、视频封装内容途径

电视节目作为一种传统媒体，逐步在发展，而如今视频网站的出现使得电视节目市场缩小，电视节目通过网台联动，版权购买等方式，其中视频播放内容很大，多元化内容分不同的频道、卫视来分类，但是各种电视内容有很大差异，内容各色各样，也没有其显著特色，所以这也是电视节目的一个劣势，电视节目应该摒弃这种海量投放，改为精细化封装模式，确定自己的市场，以及在电视剧的选取上面，选择一些大众化，受欢迎的电视剧，并且每个频道都设置其特色，有相关重点频道的推荐，做到精细化封装，这样不仅能巩固整个客户市场，也能使得电视节目不断的进步。

三、视频封装产品的运营策略

(一)网台协同

如今随着视频网络的不断发展，电视节目在与其竞争过程当中略微处于弱势，因为如今现在很多电视剧都是先网后台，甚至是只网不台这两种途径，电视节目以往的地位被逐渐削弱，电视节目中，湖南卫视曾经以首播、独播这种模式打败了很多其他卫视，但如今这种模式却逐渐成为视频网站的优势，所以说电视节目在视频分装模式上如何特色化成为一个值得思考的问题，台网差异这是个事实，电视节目可以通过细分品味这种方式来实现差异化互补，网剧能抓住年轻人的眼球，而针对我国人口老龄化这一现状，电视节目可以更多的采取中老年观看的电视剧，选择一些大众化，受中老年欢迎的电视剧在电视台播出，这样可以使得电视节目占领整个中老年市场，电视台和网络平台其实各有优势，如果能够化竞争为双方合作，网台协同这种模式一定能使得双方获利。

(二)多屏互动

电视节目在视频封装模式上进行创新的时候应该始终围绕“电视发起、终端伴随、网络传播”这个理念，采用多屏互动的形式来巩固客户端，比如看到电视内容即在第二屏参与实时互动等等模式，而且电视台可以将主页面作为重点栏目的推荐，扩大主要频道像湖南卫视的宣传力度，而且对各频道都设置其特色页面，结合手机客户端，同时对不同节目量身定做其不同的特色功能，再者，应该重视电视台与观众之间的互动，将相关电视节目与网络视频联系起来，这样可以吸收大量的互联网用户，将传统媒体与新媒体相结合，这样可以使得传统媒体的影响力更大。

四、结语

如今随着新媒体的不断发展，电视节目若想在视频封装模式上有一些特色，应用新媒体能发挥电视节目的独特优势，但是，与此同时，当然会出现一些问题，电视节目在更新其视频封装模式的同时，充分运用新媒体在营销、互动的优势，但是，不能为了谋利而失去了创新的本质，要让新媒体和传统媒体真正的融合在一起，就要各取所长，像电视节目胜在坚守它的核心竞争力，但是不足的地方在于传播模式不够创新，传播方式不够便捷，所以，电视节目在视频封装模式上需要做出一些相应的调整，才能在如今多种网络信息技术融合的背景之下保持它的传统地位。