众媒时代的传统媒体内容生产与转型研究

唐连辉 重庆市秀山县广播电视台

根据相关调查结果显示，随着新媒体技术和信息技术的快速发展，越来越多的人通过新型媒体来了解新闻资讯，并且通过新型媒体了解新闻资讯的群体大多都是年轻群体。如今国内大量的新型媒体层出不穷，并且这些新型媒体的使用者也有着越来越年轻化的发展趋势，通过新型媒体来了解新闻资讯已经成为了当代年轻一族的日常生活习惯。传统媒体面对着新型媒体普及迅速和大量受众流失的巨大压力，以及在对新闻内容生产和传播的垄断权和控制权都已经失去的情况下，如何尽快适应众媒时代的媒体生态和市场环境，怎样改革自身的新闻内容生产和传播方式及理念，在众媒时代实现可持续发展已经成为了目前国内传统媒体共同研究的重要课题。

一、改革传统媒体的理念

在众媒体时代当中，传统媒体已经失去了对新闻内容生产和传播的垄断权和控制权，也就是说社会中的消费者能够自由决定自己获得什么样的新闻以及选择什么样的新闻获取方式，在这样的媒体生态和市场环境当中，只有了解新闻受众的心理和想法的人才能够获得最多的受众和最好的发展空间，而这所需要用到的则是属于广告传播方面的知识，是存在于传统新闻行业之外的知识点。目前越来越多的网络平台、搜索引擎以及社交软件都在涉及新闻内容的生产和传播，再加上如今电子设备的发达也使得人们获取新闻资讯的方式极为便利，并且在网络平台当中人们对于新闻资讯的获取更加个性化，同时能够随意对新闻内容表达自己的看法和思想，有着极强的参与感。根据调查结果显示，当今社会上选择通过手机社交软件来获取新闻资讯的人数占比高达18%，而选择使用电脑登录新闻网站获取新闻资讯的人数占比则为17%，由此可见社会上新闻受众的阅读方式也在随着科技和新型媒体的发展而产生变化，只有将传统媒体的新闻内容生产和传播有效融入到现代化的信息传播网络当中，使得传统媒体能够和新型媒体站在同样的位置上，才能够让传统媒体重新获得发展的机会，进而通过其他的手段来强化传统媒体的市场竞争力，所以说传统媒体所需要改革的里面便是实现现代化的数字信息传播。

实现现代化的数字信息传播指的是在生产新闻内容的时候需要首要考虑到能不能将新闻内容有效地通过数字化信息模式呈现出来，目前国内已经有很多的传统媒体都在开通新闻网站和手机客户端，但大多数都只是将传统媒体所生产的新闻内容直接通过网络进行复制和呈现，这样的做法并不算是实现了现代化的数字信息传播。在众媒时代，传统媒体必须要利用能利用的所有数字传播载体，例如微博和微信这样热门的社交媒体，还有一些能够在未来通过物联网来实现的视屏屏幕载体等，这样才能够最大限度地实现新闻内容的数字信息传播，但是在数字传播载体的选择上也需要进行适当的筛选而不是盲目传播，传统媒体需要综合考虑到新闻内容的特点、新闻内容的主要受众群体、数字传播平台的个性特点以及平台受众的阅读习惯等来选择合适的数字传播载体来传播新闻内容。除此之外，要想实现现代化的数字信息传播传统媒体还应该重新思考对于新闻内容的生产，如何才能够更好地生产出适用于数字化信息呈现形式的新闻内容，让其能够符合众媒时代下受众们的阅读习惯和偏好，因此传统媒体需要积极收集市场环境的大数据并进行分析，以此来实施掌握受众的阅读习惯和偏好的变化，从而通过迎合受众需求的方法来提高新闻的关注度，同时还需要拥有预测市场未来变化趋势的能力，避免一直被受众的喜好变化而牵着鼻子走。

二、改革传统媒体的新闻内容

(一)分析大数据，摆脱大众化

在过去，传统媒体往往会通过不断地扩张新闻内容的容量来尽可能多地收集受众有可能感兴趣的新闻内容，但是容量的扩张却很容易缩减不同受众个体的有效信息比例，以至于在网络环境中会出现大量的同质化以及大众化新闻内容，最终导致这些新闻内容的传播价值严重降低，同时还会导致媒体和其他的媒体出现同质化的情况。在众媒时代下，传统媒体应该积极收集相关大数据并举行分析，具体了解什么样的受众群体阅读了这一篇新闻、在网站中的浏览了多长时间、有没有对新闻内容进行反馈以及具体的反馈内容是什么，通过这些信息来将传统的大众化新闻内容进行分析和解构，将不同内容的新闻分解为小众化以及个众化的内容，使得新闻内容的传播呈现出部落化和社群化的状态，清楚明确自身的市场定位，将新闻内容的传播和受众的喜好进行精确的匹配，从而提高受众的满意度和关注度。

(二)新闻内容的分享式传播

随着科学技术的飞速发展，各式各样的信息设备层出不穷，并且携带越来越便利，由于传播载体的变化，新闻传播的内容自然也会产生变化，在众媒时代当中，传统媒体需要尽快改革自身的文本生产模式和表达模式，尤其需要重视的是互联网的链接分享式传播，这种传播方式不仅能够让受众在分享给好友或是分享到自己的页面时获得参与感，更能够扩大新闻内容传播的范围。随着信息技术的快速发展，信息的传播速度越来越快，传播范围也是越来越广，可以说在当前时代，不论是媒体机构还是个体人在获取信息的时差上无限接近于零，所以说如今的新闻内容已经不再是传统的谁独家谁优势的媒介竞争情况，媒体自身对于新闻内容的分析、阐述以及评价才是众媒时代背景下媒体竞争的重点，所以传统媒体需要重视链接分享这种传播形式所带来的信息延伸，以此来丰富新闻的内容、背景、缘由、真相、本质以及意义，加深受众对于新闻的讨论热度，使得新闻的生产更加精品化和专业化。除此之外，要想更好地实现新闻内容的分享式传播，传统媒体在生产新闻文本的时候也需要引起重视，例如在生产新闻的标题时，传统的标题一般只需要强调时间、地点以及事件内容，而如今的新闻标题则需要抓人眼球，激发受众点击阅读和转载分享的欲望。

(三)众媒时代下新闻内容生产的新思维

在众媒时代下，媒体和受众之间的关系已经不再是传统的单方面传播和接受，新时代背景下的新闻内容传播所需要重视的是与受众之间的共享以及互动，因此传统媒体的新闻内容生产思维需要进行改革。传统的媒体在生产新闻内容时有着媒体生产什么新闻受众就只能接受什么新闻的理念，但是随着互联网的发展，受众如今已经能够自由选择接受什么新闻内容，因此在众媒时代下新闻内容的生产需要逆向思维，通过新闻来聚集人气的同时发动用户参与，让用户提供更多的话题和新闻。

三、结语

综上所述，随着新媒体技术的快速发展，如今的媒体生态已经发生了巨大的变化，一个所有人都能成为媒体的众媒时代全面到来，在众媒时代当中，新闻媒体用户的阅读兴趣、新闻媒体的内容生产方式、新闻媒体的内容服务方式以及新闻媒体的消费市场都出现了巨大的变化，传统新闻媒体正面临着一场全产业链的改革。对于传统媒体行业来说，需要尽快适应众媒时代的媒体生态和市场环境，改革自身的新闻生产和传播理念，改革新闻内容生产的流程，加大媒体人才的培养，通过跨媒介的新闻内容生产来加强传统媒体的市场竞争力，只有这样传统媒体才能够在众媒时代实现可持续发展，而不是被时代所逐渐淘汰。