新媒介技术下直播的特点

尚国强 吉林大学新闻与传播学院

一、新媒体与当代直播的关系

随着传媒技术的不断进步，传播媒介的发展空前强大，与传统媒体的直播不同，当今的新媒介为各种节目的直播创造了条件。与传统媒体的直播相比，基于移动互联网络技术的新媒体直播更加开放，打破了以往传统媒介直播对媒介内容的垄断与封闭，从而为不同类型的直播节目提供了可播放的平台，直播的形式与内容远远超出了传统媒体的范围。对当今的新媒体时代的直播节目来讲，是一个前所未有的百花齐放的时代，因此，探究新媒介下的直播发展，不论是来源于权威媒体的直播，还是个人的，都是具有深远的意义。

媒介技术的发展，为基于互联网的赛事直播的崛起，提供了充足的条件。智能手机的普及，4G高速网络的发展，直播技术的进步，都为这种条件的产生贡献出了自己的力量。因此也可以说，是技术的进步，使当今移动互联网时代的发展提供了可能，技术并不会决定一切，但媒介技术的进步，为新媒体时代提供了无限可能。正如被称为“数字麦克卢汉”的保罗莱文森所曾提到的，媒介是“软利器”，它不会直接作用于社会的变革，但是它为所有的社会变革提供了基本的可能。

二、新媒介技术与交互性的关系

以观看大型赛事为例，新媒体移动端的发展空前强大，传统媒体时代，人们以往观看世界杯奥运会等大型赛事时，除了观看电视，没有其他的选择。但是在互联网时代，人们可以选择在电脑上观看，在现在的移动互联网时代，人们除了可以在以往的方式观看外，更可以在平板电脑以及智能手机上观看，媒介的融合，使观看模式变得更加自由与丰富。从交互性的角度来分析，移动互联网时代的直播观看，是一种具有高度交互性的方式。新媒介技术的发展为这种交互性提供了技术上的可能，人们在与媒介交互时，可以更加自由的方式与媒介上的内容进行互动。

在手机观看世界杯直播时，可以根据自己网络带宽的原因，自由选择观看标清(360p)，高清(720p)或者超清(1080p)，即时弹幕的方式投射到屏幕上，这就增加了受众与比赛画面的互动，除此以外，受众还可以彼此间对留言和弹幕内容进行评论，从而为作为观看者的受众提供了一种仿真现实的评论比赛的方式。这种高度交互性下的互动，为受众与比赛，受众与受众间的交流，提供了革命性的观看体验。技术发展的目的之一，就是让技术更加人性化，媒介技术作为人体本身感觉器官的延伸，在当今的新媒介时代，尤其是新媒介直播时代，这种技术的拟人化，更是得到了凸显与实现。虚拟现实技术的应用，也会在未来，为直播提供一种更加真实的体验。

三、新媒介为游戏行业所带来的积极作用

英雄联盟职业联赛是指英雄联盟的职业比赛简称LPL(League of Legends Pro League)，中国大陆最高级别的英雄联盟职业比赛，从2011年登陆中国以来，一直保持着极高的热度，它对游戏行业的影响深远，不只使电竞在中国的发展进行了推广，也利用自身市场占有率，将其在中国的主要赛事，LPL赛事以及赛事的直播进行推广，并获得了空前的成功。英雄联盟的成功造就了LPL赛事的成功，而LPL赛事的成功，离不开LPL基于新媒体的网络直播的成功。

2018.4.30，LPL春季赛结束，Esports Charts官方公布了本次季后赛的观看数据(1)。该网站统计了国内外八个直播平台的观看数据，最高峰值约有9500万人，也就是说在峰值全球有接近1亿人同时观看LPL比赛。

可以看出，LPL的观看人数十分巨大，影响力不只在国内，也扩展到国外。电竞赛事的发展，至今已经有10多年的历史，从当时的CS和魔兽争霸3，这期三种模式的画质依次由低到高，更高的画质可以带来更好的观看体验，但是也会消耗更多的流量并且对带宽的要求也更加严格。虽然4G网络已经可以满足1080p的观看要求，但每个人的观看的网络条件不一样，有些人对画质并不在意，只是想省流量的情况下能达到基本的观看要求就可以，因此，这种观看效果的自由选择，就为这部分人提供了便利。清晰的画面固然可以带来更好的交互性体验，使受众能更赏心悦目的观看比赛，从而融入比赛。但是受众特点的不同，让对画质要求不高的受众能满足其观看目的，也是一种提高交互性的体现。媒介技术的发展，正是为这种不同受众提供不同目的的服务，提供了可能，也即交互性上的成功。

在人机交互上，新媒介也为直播提供了更加丰富的内涵，从而使人可以参与到直播当中。在如今观看视频直播内容时，比如观看赛事直播，受众就可以一边看，一边对比赛进行评论，评论可以以留言的方式出现在直播页的下方，也可以以一种间经历了从新媒介的萌芽到如今新媒介的全面崛起，早期电竞赛事的直播技术十分落后，受众经常面临着卡顿与掉线，十分影响观看体验，新媒体的从业人员也十分稀少，多数还是以传统媒体从业人员兼职进行新媒体内容的报道。可以说，是当时大环境限制了电竞赛事的发展，也可以说，是当时落后的新媒介环境限制了其发展。与以往不同的是，如今完全基于网络直播的LPL。借助着移动互联网时代的春风，得到了前所未有的成功，线下赛事在网络端的直播，获得了成功，也带动了相关从业人员和行业，形成了一条完备的产业链。

LPL的火热，除了它线下赛事良好的运作外，它在网络端的发展，也功不可没，网络端的直播带来了极大的关注与流量，从而为其成功的商业化打下了坚实的基础。在交互性上，不论是操作性还是画质，都做到了顶级。与传统的媒体对内容的垄断不同，为了赛事的发展，主办方还积极推广赛事的直播渠道，打造完整直播链。

在2018年LPL春季赛期间，除了通过客户端LOL电视台、官方赛事中心、掌上英雄联盟这三大官方渠道观看赛事外，受众还可以通过网络端直播平台：斗鱼直播、熊猫直播、虎牙直播、战旗直播、全民直播、Bilibili直播、企鹅电竞、腾讯体育观看直播。②除此之外，在ESPTV电视媒体上，也可以观看到LPL的直播。这种新老媒体的融合，为赛事的发展提供了充分条件，带来了巨大的关注与流量红利，也带来了成功的商业化。

2018年1月初，《英雄联盟》公布了LPL春季赛的合作伙伴名单，梅赛德斯-奔驰为官方首席合作伙伴，多力多滋、战马、英特尔、欧莱雅男士、惠普成为官方合作伙伴，迪锐克斯为设备合作伙伴，总共7位赞助商。③从此次赞助名单中不难看出，随着电竞体育化的发展，尤其是去年S7“引燃全球”后强大的传播效力，使得不仅是电脑硬件企业，包括汽车、零食、饮料在内的传统企业同样关注到电竞赛事，赞助多元化趋势已经呈现。

2018中国最具赞助价值体育赛事TOP100榜单显示，④LPL作为唯一电竞赛事排名第九，排名前两位的是中超联赛和CBA联赛，LPL甚至超过了传统三大球项目之一的中国排球超级联赛，后者在该榜单中排名第14位。此次榜单是为了寻找在商业体育中最具价值的赛事，LPL排名第九，是前十名中唯一入选的电竞赛事，因此可以说，LPL的价值得到了肯定。

借助于影响联盟本身的火热，将LPL举办成中国最好的电竞赛事，从而推动电竞在中国职业化的发展，新媒体的发展为实现这一目标提供了技术上的可能。从观看赛事直播，到观看赛事新闻，观看赛事回放与分析，赛事的周边产品，都可以借助新媒体技术得到了很好的实现，受众能完全从各个维度，参与进其中，获得参与感。这种媒介体验，完全是传统媒体所实现不了的，媒介的发展所带来的媒介融合效应，使受众在能体验传统媒体效果时，还能得到空前人性化的互动，新媒介比传统媒介具有更高交互性的优势。

四、结论

在全媒体直播时代，传统媒体直播，借助于新媒介得到了再度媒介化，与新媒介融合，得到了自身的定位，从某种程度上来说，传统媒体利用其资源的强大实力，也实现了引领作用，如央视对俄罗斯世界杯直播权的垄断占有，但是新媒介的特点之一，就是去除信息的垄断化。央视在电视端的垄断外，也推出了网络平台CNTV，并且将直播版权出售给了优酷和移动咪咕视频，这两者借助于独家的直播权，在世界杯时也得到了快速的发展。根据analysys易观发布的数据显示，凭借直播世界杯，优酷在6月实现增速反击，在优酷爱奇艺腾讯视频，三大视频网站中活跃人数环比增长最快。⑤。

作为融媒体时代的代表之一的新媒体直播，在媒介技术高速发展的今天，其凭借自身的技术特点所创造的灵活性与高度交互性，为受众带来了全新的直播收看体验，移动端直播在当今人们收看直播节目时，占据了更大的比重。人们的目光逐渐从电视和电脑，转移到了手中的智能手机上，移动端的发展以符合人们当前生活特点的方式，做到了随时随地的便捷性，因此，在未来，不只是赛事的直播，其他节目的直播在移动端的比重，也将会越来越突出。

注释：

(1) https://www.ithome.com/html/game/357796.htm 2018.7.20.

(2) http://games.ifeng.com/a/20180109/44837298_0.shtm 2018.7.20.

(3) http://sports.qq.com/a/20180116/002914.htm 2018.7.22.

(4) http://sports.qq.com/a/20180116/002914.htm 2018.7.27.

(5) http://www.sohu.com/a/241171564_5638 15 2018.7.27.