“互联网+”时代湖湘文化影视传播的特点

柳溪 湖南理工学院新闻传播学院

湖湘文化的“湖”是指洞庭湖，“湘”是指湘江，湖湘文化主要是指以湖南为主体的近代区域文化。从空间上说，它是指湖南省区域范围内的地域文化；从时间上说，它是两宋以后建构起来并延续到近现代的一种区域文化形态；从内容上说，它主要包括湖湘哲学思想、湖湘文学艺术、湖湘史学、湖湘教育、湖湘宗教、湖湘民俗民风、湖湘饮食、湖湘广播电视、湖湘新闻出版、湖湘科学技术等等。[1]影视作为大众传播媒体，在当今社会成为面向大众传播湖湘文化的主要传播手段。2015年，“互联网+”首次写入政府工作报告，提出“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场”。[2]“互联网+”时代，湖湘文化的影视传播从内容、渠道和受众三方面具有不同于以往的传播特点。

一、“互联网+”时代湖湘文化影视传播的内容特点

“互联网+”时代湖湘文化影视传播的内容主要涵盖了类型和题材两方面。

首先，“互联网+”时代湖湘文化影视传播类型十分丰富。类型包括电影、电视剧、电视节目、网络剧、网络节目、网络微电影和网络短视频等。影视剧的创作具有较强的互联网特质，青春热血，戏剧性强。2014年《长沙保卫战》席卷全国，2017年播出的电视剧《思美人》完整形象地描写了屈原的一生。电视节目包括纪录片栏目《故事湖南》、大型高清纪录片《湘江》、方言节目《越策越开心》都成为网络传播的热门。网络剧最具代表性的是2016年的网络自制剧《老九门》，这部讲述民国时期老长沙抗战的故事成为当年的年度剧王。

其次，题材应聚焦。选择适宜于“互联网+”时代的湖湘文化影视传播题材，首先要对已有的影视传播湖湘文化题材进行归纳分类，包括近现代湖湘人物如毛泽东、古代著名湖湘人物如屈原这些代表人物的故事进行分析，选择适宜于影视传播和互联网时代全媒体开发的IP内容，成功实现“互联网+”时代湖湘文化的影视传播，并取得良好的传播效果。

二、“互联网+”时代湖湘文化影视传播的渠道特点

“互联网+”时代湖湘文化影视传播的渠道不仅包括电影、电视，还包括互联网的视频网站、社交媒体和自媒体等传播渠道，有着融合性、社交性和碎片化的传播特征。其中社交媒体、微信微博和短视频平台成为移动互联时代的新兴传播渠道。2018年，在短视频社交平台抖音上，湖南省省会长沙成为了抖友们公认的网红城市。在抖音上，有千年长沙历史画卷的南楚古都、美如画的橘子洲焰火、古老韵味的太平街、重现80后90后记忆中老长沙的文和友虾馆……网络短视频平台成为“互联网+”时代湖湘文化影视传播的有效渠道。

三、“互联网+”时代湖湘文化影视传播的受众特点

“互联网+”时代湖湘文化影视传播的对象即受众从文化接近性划分，分为湖湘文化本土受众、内部圈层受众和外部圈层受众，其中本土受众指接受湖湘文化浸润的在空间地理上生活在湖湘地域范围的受众，内部圈层受众主要指中华文化区域、中国地域内其它地域文化的譬如粤港文化、海派文化等受众，而外部圈层受众主要是指没有接受过中华文化的浸润不在中国地域内部的受众。“互联网+”时代的受众身份也有其特殊性，“互联网+”时代，受众首先是作为大众存在的受众，具有大众惯性；随着互联网崛起的粉丝受众，作为过度的大众文化消费者和意义的生产者，是特殊的受众群体；作为媒介的使用者，用户比普通受众更具主动性和个性化。准确了解和把握大众、粉丝、用户这些受众拥有的多元身份，是推进“互联网+”时代湖湘文化影视传播的关键。

“互联网+”时代的新媒体技术拓宽了湖湘文化影视传播的类型，应选择适宜于影视传播的湖湘文化题材进行IP开发。“互联网+”时代湖湘文化影视传播的渠道增多，具有多样化、碎片化等特征。“互联网+”时代湖湘文化影视传播要把握不同受众的需求，以用户为中心进行影视艺术创作。互联网技术飞速的推进了地域文化的影视传播。“问渠那得清如许，为有源头活水来”，湖湘文化为影视创作与传播提供了源源不断的活水，一出戏、一件艺术作品，能激活一方水土、带动一方经济、成就一种文化。随着互联网时代的到来，影视传播作为强势的大众传播媒介，威力极大。用互联网和影视手段传播湖湘文化，推广湖湘文化，将会极大的带动文化产业和湖湘地域经济的发展。