“双创”和“互联网+”背景下的亳文化旅游创意产品研发

王博文

（亳州学院，安徽 亳州 236800）

文化部、国家旅游局《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》中指出：“文化行政部门鼓励创意制作符合地方文化特点的文化旅游工艺品（纪念品），挖掘旅游品牌的形象价值，拓展旅游品牌的产业链条。”如今，全国各地都在积极主动地深入发掘当地的文化资源，并以此大力发展种类繁多的文化创意产品。一些有代表性的特色博物馆，以及历史文化深厚的大中型旅游城市，纷纷推出带有明显地域文化特色的文化创意产品，并开设文化创意产品主题商店进行销售和推广。近几年来，组织举办国内外大型赛事和活动的城市也都借机打造文化创意产业，大到建筑、景观，小到与活动赛事、旅游纪念相关的钥匙扣、水杯、徽章、玩具、纪念币、邮票等生活用品和装饰工艺品进行销售和收藏，品种样式不胜枚举。这些均可作为研发亳文化旅游创意产品的成功参考案例。

近些年来，亳文化结合亳州市文化旅游年、国际（亳州）中药材博览会、华佗五禽戏养生健身节、古井酒文化节等活动进行了初步尝试，积累了一定的经验。然而从目前现有的亳文化创意产业来看，还存在着文化产业链不够完善，产品设计过于表面化，无法深入体现亳文化的精神内涵等问题。因此，我们要对亳文化的文化内涵和构成元素继续进行发掘和归纳，为亳文化旅游创意产品的创新与开发提出依据，充分体现出亳文化旅游创意产品的意义和作用。

1 深入发掘亳文化的丰富内涵和资源

1.1 亳文化的历史积淀

亳州于2000年5月经国务院批准设立省辖地级市，地处安徽省西北部，毗邻河南省商丘市、周口市，是一座有着三千多年历史的历史文化名城，国家首批优秀旅游城市，素有“中华药都”的美称。亳州人杰地灵，人文历史厚重，历史古迹众多，是中华文明的发源地之一，据考证早在八千年前亳州人的祖先便在此繁衍生息。公元前1600年，商成汤王迁都于此，曹魏时期将亳州设为陪都，元朝末年，刘福通起义反元，在亳州建立“韩宋”政权，因此亳州又被称为“三朝古都”。

亳州这片土地数千年来涌现出众多的历史名人，是老子、庄子、曹操、华佗的故里。亳州位于黄淮平原腹地，经济和人文交流频繁，留下众多极具研究价值的名胜古迹：商汤王陵、曹操运兵道、华祖庵、曹操宗族墓群、南京巷钱庄、山陕会馆花戏楼等。亳文化大致包括史前聚落文化、古都文化、道家文化、中医药养生文化、古井白酒文化、曹魏文化、古代商贸文化、民间工艺文化等。这些亳文化为创意产品设计提供了丰富充足的参考元素和创意来源。

亳州作为国家首批历史文化名城，是中华民族文明的发源地之一。亳州位于淮河支流涡河的南岸，是古代中原的腹地，皖、豫、苏、鲁四省的交界处，历史上有“中洲锁钥，南北咽喉”之称，是黄淮流域的一颗明珠。亳州在古代行政区域比现代包含的地域要广阔许多，除了现在的三县一区之外，还管辖今天河南的鹿邑、永城等地。区位地理的优势使得亳州的地域文化成为我国南北文化交融过渡地带。亳州市蒙城县发掘的素有“中华原始第一村”之称的尉迟寺遗址可以看出，亳州在新石器时代就与黄河中下游代表的龙山文化有着密切的联系。夏商周时期亳州的淮夷文化，又与长江流域的楚文化相融合，由此足以看出亳文化的包容性。春秋时期发源于亳州的道家文化也是南北文化交流的结果。亳文化历史悠久，内涵丰富，博大精深。从古至今，除了齐鲁的孔孟儒家文化之外，像亳文化这样较为充分地代表中国文化内涵和构成形式的地域文化并不多见。

1.2 亳文化设计元素分析

在亳文化旅游创意产品设计中体现亳文化内涵，设计师需要清楚了解亳文化特色，将亳州特有的地域文化与创意产品相结合，以达到亳文化在创意产品设计中的合理应用和发展。在设计过程中，通过归纳总结亳文化元素转换为可以用于创意产品设计的图形、图像、书法、色彩等设计灵感来源，再结合日常生活用品和装饰工艺品的形态样式，创作出适应现代生活需要的亳文化旅游创意产品。例如：当地出土文物、中药材、古建筑构件、民间美术等都可以精简归纳为可用于创意产品设计的图形图像元素；产品设计的色彩可以从亳州特有中药材的“亳芍药、亳菊花、亳桑皮”提取粉红色、金黄色、橘红色以及亳州代表性的汉魏时期古迹建筑中提取青灰色、枣红色；产品造型可以取材于地方历史名人、建筑古迹、中药养生、老街民宅等区别于其它地域且具有亳文化特质的文化资源。

亳文化从精神层面到物质层面涉及内容丰富多彩，然而在文化创意产品设计时，并不能只表现外在的形式，简单的将现成的亳文化元素照搬复制，亳文化旅游创意产品设计必须在传统的基础上，通过现代人们日常生活和审美方式的创新，突破传统对思维的束缚，将亳文化解构合并，提取出可用于创意产品设计的图形图像、形状符号、结构样式、装饰花纹等用现代化的材料和生产工艺进行重组，使亳文化旅游创意产品既富有亳文化特色，同时也不会与时代脱节，达到亳文化与文化创意产品的有机结合[1]。

2 研发亳文化旅游创意产品的方法

亳州市旅游产业作为当地主要产业之一，正在不断加快发展。研发具有亳州地域文化特色的旅游文化创意产品也成为重要而紧迫的任务。如何迎合市场，立足地方文化特色，研发富有内涵，形式多样且能够受到旅游消费者欢迎的旅游文化创意产品，成为当地旅游主管部门、地方高校及社会相关行业最关注的问题。

2.1 扩大旅游市场需求，加大研发资金投入

亳州市各旅游景点景区周围目前现有的旅游产品，均为传统的手工艺制品和古董文物以及仿制品，制作粗糙，缺乏地方特色，很难引起旅游消费者尤其是年轻人的购买欲望。相对新颖精致的旅游文化产品亟待充盈目前的旅游市场，吸引旅游消费者的目光，同时提升旅游景点景区的形象和品质。因此，需要旅游主管部门进行以下几个方面的工作：首先，加大投入研发旅游文化创意产品资金，扶持相关产业和设计人员创作，引导旅游产品销售商家改善店铺环境、更新旅游文化产品种类、提高旅游服务质量；其次，促进当地高校与相关产业进行合作，结合其各自的科研和生产相关优势，创新制作出符合当地地域文化特色的旅游文化创意产品；第三，扩大亳州市旅游和相关文化创意产品的推广和宣传，利用电视、报纸、互联网以及各种电子移动终端，将亳州的文化内涵和社会经济变化以及亳州旅游文化推介出去，让更多的旅游消费者了解亳州，来到亳州旅游，从而刺激和扩大亳州市旅游市场的需求[2]。

2.2 提升产品的制作工艺水平，加强和融入亳州地方文化内涵

近一段时间，亳州旅游主管部门通过一系列旅游文化产品大赛、创意征集和已有旅游文化产品展览等加大亳州旅游文化创意产品的研发力度，制定出旅游产品研发相关的实施制度和方案，相关产业也与地方高校进行了合作尝试。但仍有以下几点需要注意：第一，改进传统民间工艺美术的技术水平，融入亳州地方文化内涵。随着社会经济的不断发展，旅游消费者的审美也随之变化，一些相对传统、生产效率低下的民间工艺品按照原有的制作工艺显然已无法满足社会需求，因此需要结合现代化的生产技术，融合传统的文化内涵，创新研发出迎合现代旅游市场的旅游产品。第二，利用现代的新型工艺材料，将传统的工艺技术与现代化的工艺和工业机械结合，制作出样式新颖、地方文化特色明显、可以批量生产的旅游文化创意产品。第三，制作旅游文化产品时注意材料成本、工艺技术和美观，做到制作精致、小而轻便，赢得旅游消费者喜爱的同时又便于携带[3]。

2.3 利用“互联网”+等先进科技，增加产品附加价值

“互联网+”赋予传统的文化遗产以新活力，AR（增强现实）、VR（虚拟现实）技术以其虚实结合、实时互动和三维表现的特点，与旅游文化产品结合，附加更多的创意，将传统的民间手工艺和历史文化遗产以数字化的模式进行保护和传播，给旅游消费者带来强烈的现场感和参与感，让传统的文化焕发新的生命力。“互联网+”技术的使用也可以复原人工无法修复的文物和历史建筑，既能满足旅游消费者欣赏的需求，又能传播文化和保护文物。

2.4 紧密结合亳州地域文化，打造亳州旅游文化创意品牌

旅游文化创意产品的设计其实就是在为旅游文化产品注入文化内涵，历史传承下来的民间手工艺就是因其体现出文化传统内涵和生活习俗，才被人们喜爱而得以流传至今。目前亳州市场上的旅游产品制作粗糙，千篇一律，缺乏亳州独特的文化内涵。在设计制作亳州市旅游文化创意产品时，充分发掘归纳亳州的地域文化元素，收集亳州特色的物质和精神文化内涵，融入亳州当地的民俗文化，打造亳州旅游文化创意品牌，在周边形成特色和影响力。利用亳州道家文化精神内涵、古井白酒文化和华佗中医药文化作为设计灵感来源，可以创作出一系列旅游文化创意产品，为亳州特色的旅游产品拓宽设计研发的思路。

3 研发亳文化旅游创意产品的意义、作用

3.1 继承和发展皖北传统文化

皖北位于黄淮平原腹地，幅员辽阔，地形平坦，土地肥沃，因此孕育出宽容豁达的亳文化。亳文化作为皖北地区代表文化之一，在千百年历史长河中，日积月累发展传承至今。然而随着社会物质文明的飞速发展，传统文化正被现代化物质观念强烈影响，受到前所未有的冲击和瓦解，导致传统文化无法被继承而停滞发展或消失。亳文化旅游创意产品的研发收集整理亳文化的传统内涵，提取和精炼其经典图像符号，用现代的材料和设计表达语言，传承和弘扬丰富厚重的历史文化遗产，对于促进其不断存活和发展有着非常重要的现实意义。

3.2 促进皖北经济的发展

近几年来，在北京、上海、南京、西安、武汉等一些发达城市，文化创意产业飞速发展，成为推动区域经济、文化增长的强劲驱动力。安徽省是文化资源大省，省委、省政府历来都非常重视安徽的文化创意产业发展。然而皖北是安徽经济和文化产业较为滞后的区域，在“大众创业、万众创新”的时代背景下，文化创意行业及相关消费市场亟待发展。当今社会，科技创新与文化创意并驾齐驱，协同发展，是推动社会发展和经济增长的两个关键要素。文化创意行业具有科技含量高、市场潜力大、能源污染小、生产成本低等优点，可以与实体经济市场深度融合，是促进文化发展与传承、刺激消费和服务行业发展的新型发展路径。可见，此时研发亳文化旅游创意产品对促进皖北地区的经济发展是前所未有的历史机遇[4]。

3.3 扩大和完善亳文化创意产业链

亳文化丰富而厚重的文化资源为亳文化旅游创意产品的设计和生产提供了非常肥沃的土壤，然而亳州社会经济不断快速发展，目前已有的文化创意产业已经跟不上经济发展的步伐。这就需要对文化创意产业链进行深入的研究，完善亳文化创意产业的创意设计、生产加工、推广营销等流程，使文化创意与经济市场相融合，借助亳州药材博览会、旅游文化年、五禽戏养生健身节、古井贡酒文化节等多个文化平台，突破原有传统的文化创意产业模式，研发出丰富多元的创意文化产品，为扩大和完善亳文化创意产业链起到积极地促进作用。

3.4 提升“亳”字品牌旅游形象

亳州市十三五规划纲要指出：依托全国历史文化名城和优秀旅游城市品牌，充分挖掘中医药养生文化、老庄道家文化、曹魏文化、古井酒文化等“亳文化”内涵，建立完整的“亳文化”遗产保护体系，开发保护历史文化街区和文物古迹，大力发展文化产业，用现代文明手段彰显特色、创新业态、丰富产品，做强“亳”字品牌，打造特质突出的“亳文化”旅游目的地。

目前亳州各景点景区销售的旅游纪念品相对传统，工艺粗糙，缺乏创意，大多从江浙一带小商品批发市场采购，缺乏亳州的文化内涵，对于年轻人的购买吸引力较差，这与亳州市“国家首批历史文化名城、优秀旅游城市”的旅游品牌形象不符，大大影响游客对亳州城市形象以及亳文化深厚的文化内涵的认知。因此研发具有亳文化内涵和特色的文化创意产品，可以有效提升亳州的城市魅力和区域城市旅游竞争力[5]。

4 结语

旅游文化产品需要对城市文化内涵进行归纳和总结，用现代人的思维创意重新加以设计和改造，刺激旅游消费者的购买欲望，从而推动城市文化的交流互通，对旅游城市起到宣传推广作用。亳文化旅游创意产品的设计和研发应充分继承和发展深厚的亳文化，将亳文化物质和精神人文内涵通过归纳提炼、设计研发、市场推广，在国家的“双创”和“互联网+”的背景下，做大做强亳州的“亳”字品牌，对于促进皖北社会经济发展，传承和发展传统历史文化，扩大和完善亳文化创意产业链，提升“亳”字品牌旅游形象有着积极的现实意义和作用。