大数据背景下的图书出版营销创新

史会美

(中国言实出版社，北京 100000)

在互联网及新媒体不断发展的大趋势之下，信息传播方式推陈出新的速度正在不断加快。在电视收看观众已逐年下降的今天，愿意花钱购买纸质书获取信息的人就更少了。对于不少购买纸质书的人来说，从书店或者网站买本书捧在手上，与其说是追求阅读体验，毋宁说是怀旧情怀在作祟。在图书出版品种越来越多、单品种效益却越来越少的今天，依托大数据思维对营销模式进行革命性的创新，是传统出版行业谋求生存、发展的必由之路。

一、图书出版营销现状

就当前的图书出版情况来说，整体业绩并不理想，虽然部分图书利用了网络营销的方式，但是还是难以吸引读者的注意力。部分网络营销缺乏针对性，商家在营销过程中比较盲目，没有了解读者的需求。在开展营销的过程中，商家没有与读者进行交流，也没有应用反馈机制强化营销效用。图书营销商在售卖过程中没有考虑到读者的感受，而是一味以管理者的视角进行营销。这种营销服务缺乏针对性，难以适应市场发展，也难以满足读者需求。营销工作的开展大多要求营销上进行主动服务，实际上，其还是缺乏主动服务的理念，不会对读者的需求进行了解及调查，导致营销效用不高。部分营销商在开展相关工作的过程中，没有针对图书内容进行推广，在销售过程中手段比较单一，难以引起读者的兴趣，导致营销效果受到影响。

二、大数据对图书出版市场营销的价值及影响

在大数据背景下，很多读者都开始利用网络平台进行阅读，图书营销数量逐渐减少。网络信息空间中包含的数据更加全面，读者能够利用简便快捷的方式对图书进行查找，还能够对其进行储存，使得阅读更加方便。部分图书营销商开始利用网络开展工作，扩展图书销售渠道。在大数据背景下，图书营销需要符合网络信息技术的应用要求及标准。在利用大数据开展图书营销的过程中，商家经常过于注重图书销售的盈利，没有将读者的需求放在重要地位。这种营销方式在一定程度上违背了图书销售的初衷，使其对大数据的应用没有充分体现其优势。大数据能够为图书出版提供较强的技术及渠道基础，使得图书营销更加多样化。但是其又会使得图书营销存在一定的挑战。营销商需要利用大数据对作者、读者等信息进行集成，使得图书营销能够符合读者的需求，给其带来正面影响。

三、大数据背景下的图书出版营销创新策略

(一)优化服务途径

在利用大数据开展图书营销工作的过程中，营销商首先需要优化服务途径，使得读者能够享受到现代化服务形式。图书出版社需要对传统的营销方式进行转变，可以利用新媒体使得新旧方式进行融合。网络信息技术的发展为图书营销提供了一定的技术基础，还能够使其具有更加多样化的营销平台。因此，图书营销商就需要利用网络对图书进行推广。营销商可以设立电商平台，在网络平台上设立独立书店，使得读者能够通过网络平台购买到相关的图书。在这个过程中，营销商需要了解读者的实际需求，建立自己的图书品牌，使得读者能够对其进行了解。营销商要主动为读者提供服务，创新营销途径，使得图书营销能够满足市场需求。

(二)提升营销全面性

对于营销工作来说，营销商需要保证工作的全面性，使得图书营销工作能够符合大数据发展的要求，融入其中。在开展图书营销的过程中，营销商需要对图书的选题、生产及印刷、发行等多个内容进行完善，然后开展图书销售工作。这种全面性的营销能够使得营销商更加了解图书营销形式，使其针对图书内容制定合理的营销方案，吸引读者的注意力。在开展销售工作的过程中，营销商需要对销售数量及方式进行合理的决策，制定市场目标，使得图书营销能够借助大数据完善营销的内容。其需要掌握读者的动态需求，让读者进行反馈，使得图书包装、品牌及内容等能够得到完善。营销商可以借助网络平台对读者的建议进行收集，根据图书特点创新营销方式，使得营销全面性得以提升。

(三)构建信息平台

信息平台的构建是大数据背景下开展图书出版营销创新的基础。在开展图书营销工作的过程中，营销商需要利用现代化信息技术构建相关的平台，使得图书营销能够建立在新媒体技术的基础上。出版商需要合理利用信息资源平台，将图书信息发布到平台中，让读者能够对图书信息进行更加详细的了解。营销商可以通过信息平台了解读者的需求，让读者了解图书的真实信息。营销商可以利用大数据对读者的购买意愿等进行挖掘，还要完善图书信息及内容，使得图书营销能够与现代化市场的发展并行。

四、结语

在大数据发展的过程中，图书出版营销要符合现代化市场的需求，就需要对营销形式及内容进行创新。营销商需要优化服务途径，增强营销全面性，构建信息平台使得信息能够转换为产品，提升图书营销水平及质量。