广播电视与新媒体融合发展的路径

姚海霞

(运城市广播电视台，山西 运城 044000)

一、前言

随着我国信息技术和互联网技术的快速发展，信息的传播方式变得更加快速、更加高效、更加便捷，为人们的生活工作提供了巨大的便利，深受各个行业和国家的关注与青睐，与此同时，我国的传统媒体行业的发展却受到重大的冲击与挑战，改变了人们的生活生产模式，使社会原有的生产模式发生了巨大的改变，增加了人们对信息获取的渠道，丰富了人们沟通交流的方式，减少了人与人之间的交流障碍，促进人们思维方式的转变等，这些巨大的改变提醒了传统媒体行业需要紧跟新媒体的脚步，改变原有的工作模式从而适应社会的发展。

二、新媒体的概念

从第一台电脑的诞生到“互联网+”技术的出现，相关的网络协议、手机无线网、宽带等数字技术也随之诞生，加速了新媒体发展的步伐，不少和新媒体有关的行业也如雨后春笋般飞速出现并蓬勃的发展，提高了新媒体产业的整体收入水平。新媒体主要是将传统媒体行业(如电视台、广播电台以及报社等)与“互联网+”技术(如网络信息技术、互联网技术等)相结合，生成另外一种新型模式的媒体行业，如微信公众号、网络电视、广播以及微信平台等各种类型的新媒体。新媒体凭借着传输速度快、覆盖面积广、包含信息量大以及表现形式丰富等特点，为新媒体使用者带来了便利，深受广大新媒体使用者的喜欢与青睐，同时也为信息的交换以及消费能力的增强做出了巨大的贡献。所以，新媒体产业也在日益激烈的竞争中更为突出，想要在竞争环境中处于不败之地，不仅需要拥有雄厚的资金基础，还要拥有先进的信息技术和人才队伍，才能在竞争市场中充满活力。

三、广播电视与新媒体融合发展的意义

传统的广播电视媒体利用新媒体的优势，不仅可以改变信息传递的方式、提高信息传播的准确性、提高传播的效率、使传播范围变得更宽更广，而且还可以实现信息的互动，提高广播电视媒体的传播效果。将互联网和广播电视运用到形式多变、信息量极大的新媒体中，丰富了传统广播电视媒体的节目内容和节目形式，扩大了信息传递的渠道和传播方式，充分满足了不同观众对节目的不同需求，重视观众的个性追求。新媒体在发展中最具有特色的优势是，观众可以在不同时间不同地点收看满足自己需求的电视节目。具有丰富经验的传统广播媒体可以跟随新媒体的发展步伐，掌握战略转型的机遇，保证自身的可持续发展，为人民的物质需求和精神需求提供更多便利。

四、广播电视与新媒体融合发展的路径

(一)对传统观念进行调整和更新

在广播电视与新媒体融合发展的过程中，如果不改变传统的思想观念或者经营模式，将增大广播电视与新媒体融合发展的难度，无法通过更好的认知推动实践，难以达成融合发展的目标。由此看出，为了广播电视能与新媒体的更好融合发展，广播电视媒体需要充分整合自身的内部资源，改变传统广播电视媒体的风貌，打造出符合新时代发展的新型媒体。一方面，广播电视媒体需要对新媒体的建设进行高度重视，关注广播电视与互联网的相互结合，使新媒体和广播电视相互影响共同发展，构建多种平台技术为广播电视与新媒体的融合提供支持与方便。另一方面，构建并完善主流媒体、宣传平台、官方网站，为广播电视媒体的后续工作提供更先进更新颖的条件，保障新媒体与传统媒体的完美结合。

(二)重视平台建设

传统的广播电视媒体与互联网平台、微信公众号平台以及微博等新型媒体的相互融合，能够增加传播效果，扩大传播途径，吸引影响力更强的平台加入。构建并完善广告宣传、休闲娱乐以及电子商务等经营平台，可以改变和创新盈利模式，为广播电视与新媒体的融合奠定基础。通过与微博、微信公众平台的融合，有利于增加广播媒体与公众的沟通交流，为群众和媒体方搭建互动的桥梁，有利于媒体工作人员对群众意见的采集、对节目内容需求的掌握。广播电视媒体在与微博微信公众平台进行融合发展时，需要重视对新媒体技术的学习，掌握微博微信公众号的操作流程，重视平台建设并逐步完善平台建设。

(三)充分利用移动终端设备

广播电视与新媒体的融合发展离不开移动电视、智能手机的发展与支持。一方面，智能手机成为人们出行、旅游、工作必备的工具，广播电视可以充分利用智能手机的优势特点，拓宽融合发展的途径。比如说，电视台可以研发出自己的移动APP，并根据每个人不同的需求以及兴趣爱好推送相关的信息，并在此基础上开发一些适用的小功能，如天气查询、机票查询等。广大群众通过对APP的下载，能够及时了解掌握自己所关注的信息，丰富群众的文化生活，为群众的生活、工作、出行等提供了便利。另一方面，移动电视已经在公共场所、公交车以及大巴车上得到了普及，广播电视媒体可以充分利用移动电视的功能，掌握并了解公众在这些场所的不同需求，根据不同需求制作符合观众口味的节目。

(四)充分利用网络技术

随着我国科技水平、互联网技术水平的不断发展，许多新兴网络技术受到广播电视媒体的关注，同时引进了相关技术，实现现场直播的目标。广大群众对新闻的及时性关注较大，广播电视媒体需要重视网络传播的工作，提高行业的竞争力。在目前，由于视频的流畅度仍然受网速、带宽的影响，造成群众在收看视频节目时不顺畅，广播电视媒体需要在网络技术的建设方面提供丰厚的资金保障，为与新媒体的融合发展提供保障。

(五)吸收并引进优秀的资源

广播电视媒体与新媒体的融合发展离不开新血液的注入，吸收并引进优秀的技术为融合发展提供了有效的保障。比如，广播电视台可以充分调查国内国外的优秀技术，结合自身已有的平台资源，改进并完善平台建设，拓宽融合发展的渠道，最大程度地获取优秀资源，同时，广播媒体可以与互联网行业进行合作，挖掘自己的客户资源，并扩大传播途径，不仅满足公众的不同需求，还能吸引更多的观众和粉丝，促进广播媒体与新媒体的和谐发展。

五、总结

综上所述，虽然新媒体的出现为传统的电视广播媒体带来了前所未有的挑战和阻碍，但是，传统的电视广播媒体可以充分利用新媒体的各种特点，转变自身观念，提高创新能力，与新媒体和谐发展，为广大群众制作出质量更高、形式更丰富、内容更新颖的电视节目，转变战略模式，立足于竞争市场中。