新媒体融合视域下基层党建工作创新的有效路径

高 政

(东莞理工学院城市学院，广东 东莞 523419)

随着通信技术的发展，尤其是无线网络的发展，使得信息传播的速度更快更便捷，这使得音频、视频、图像、动画等技术融合一起，丰富了信息传播的内容和形式，微博、微信、QQ、陌陌等社交平台的兴起，给传统的党建工作带来了极大的挑战。和传统党建载体相比，新媒体传播范围更广、传播速度更快、实时互动性等特点。在这样的背景下，基层党建工作者如何把握新媒体的内涵，将传统媒体和新媒体结合起来，建立立体化的基层党建工作路径，提高基层党建工作效率。

一、新媒体传播特点

(一)双向化传播

传统媒体传播方式是单向的、线性的，一般是由传媒机构在特定的时间向受众发布特定的信息，受众被迫接收信息，无法进行选择。而新媒体传播方式是双向的，每一个受众既是接收者也是传播者，受众阅读信息以后，通过微博、微信、QQ等进行转发，并及时将自己的意见和看法反馈给信息发布者，新媒体的互动性强，传播效果更好。其次，无线网络的发展，使得新媒体的传播形式具有移动性，传统媒体一般是在固定的场所接收信息，新媒体让受众可以不受时间、地点限制。

(二)人人都是传播者

新媒体的发展颠覆了过去人们对传媒机构的认识，颠覆了人们对传播者和受众的认知，它让每一个人不再被动接收信息，而是每时每刻、随时随地可以通过键盘、手机发布、接收信息，并同步传播信息，这是传统媒体无法做到的，它改变了过去信息传播的权威性和唯一性，信息传播者的范围更广。

(三)传播更加实时化

传统媒体必须经过记者的采写、编辑把关、制作、播出等节目制作流程，所以无法同步发布信息。但是通过新媒体平台，将信息同步进行传播，让受众第一时间接收信息，并对信息作出反馈。如今很多视频网站上拥有弹幕功能，在观看视频信息的时候，观众还可以及时发布信息，平台运营者还可以及时在线与网友进行沟通交流。

二、新媒体融合的路径和方式

只有传统媒体和新媒体进行有效的融合，发挥传统媒体的内容制作、影响力以及新媒体传播速度快、受众范围广等优势，提高媒体综合竞争力，扩大媒体的影响力。因此，当前各大媒体纷纷对此进行了积极的探索，扬长避短，探索全媒体发展之路。全媒体时代的到来，受众的需求发生了翻天覆地的变化，每一个受众的需求不同，所以需要各种不同的媒体产品满足受众多元化的需求。这对媒体工作者提出了新的挑战，媒体工作者必须成为全能型的记者，会写稿、会摄影、会剪辑会使用新媒体软件，比如运营微信公众号，并根据媒体的属性，灵活运营语言。其次，增加传统媒体和新媒体的互动，新媒体在传统的媒体的基础上，寻找好的切入点，运用好传统媒体的优势资源，拓宽新闻传播渠道，打造新闻链条。传统媒体要学会新媒体的各类平台互动，制作有趣有料、有深度有创意的视频、H5，扩大新闻传播途径和渠道，提高媒体融合深度，形成良好的互动性。

三、新媒体在基层党建工作的优势

(一)有利于提高基层党建工作的工作效率

新媒体融合了广播、电视、报纸、杂志等传统媒体的特质，使得新媒体传播同时具有文字、图片、视频、动画、声音等信息，从而提高了信息的传播广度和深度。将新媒体应用在基层党建工作中，可以提高党员干部和人民群众的思想意识，让他们认识到党建工作的重要性和时效性，扭转人们过去对基层党建工作的无用论认识。

(二)提高基层党建工作者的媒体素养

随着互联网的发展，涌现了以微博、微信、QQ、陌陌等众多社交平台，这些社交平台使得人们交流更加快捷、方便，受到年轻人的欢迎。目前我国微博用户超过了5亿人次，微信用户超过了7亿人次，QQ用户超过了9亿人次。这些社交平台拥有广泛的用户。基层党组织在开展工作的时候，要充分利用新媒介、新工具，突出组织优势，提升党员综合素质。基层党建活动开展的时候，要适应社会发展潮流，学习并利用新媒体技术开展工作，丰富工作形式和内容。通过新媒体及时将党的政策、方针、线路、思想等进行传播，为社会传递正能量。

(三)扩展基层党建工作路径

新媒体的发展给党建工作的开展提供了新的渠道。基层党建工作人员通过QQ、微博、微信、贴吧等新媒体平台进行传播。在“互联网+”背景下，让全体党员干部在网络平台上学习交流、共同进步，提升党员思想政治素养，达到凝心聚力的效果。

四、新媒体融合视域下基层党建工作创新的有效路径

(一)搭建党建信息传播平台

以新媒体技术为支撑，构建基层党组织信息传播平台，充分发挥新媒体传播的即时性、实效性，及时向基层党组织传播上层党组织的新思想、新决策，提高基层党组织的渗透力。在这个平台上构建党建互动平台，开辟子栏目比如政策导向、党员风采、党建工作动态、工作制度、网络课程等等。利用网络信息技术，全面直观对外展示党建工作，让更多的党员和社会大众了解党建工作内容、工作意义，有利于基层党建工作的开展。

(二)搭建党建工作宣传媒体平台

通过搭建党建工作宣传媒体平台，发挥高校师生在宣传策划、视频制作、新闻报道、摄影设计等方面的特长，将政治学习资料、党内咨询以及线下党建活动通过文字、图片和视频的方式发布到宣传平台，转变基层党建工作方式，丰富党建工作内涵，提高党建工作的亲和力。充分发挥新媒体的短、小、精悍、即时性、互动性强的特长，定期制作小视频或者幻灯片，多角度展现党员风采，提高党员在广大群众心目中的形象和地位，向社会传播更多的正能量。新媒体的互动性突破传统党建信息单项传播的局限性，吸引人们主动参与党建工作，赋予了每位党员参与党建工作的权利，提供了平等交流的平台。借助网络媒体传播、交流和互动，向干部、党员和群众宣传党的路线、方针和政策，积极回应党员和群众的诉求，旨在获取广大党员和群众的认同和支持，树立党组织的良好形象，营造聚集正能量的舆论和环境，建立通畅的沟通渠道，拓宽信息传递的通道，促进和加强党的思想建设。

(三)搭建党建交流互动平台

为了及时了解基层党员干部的心理活动和思想动态，基层党组织要建立党员干部交流互动平台，通过微信群、QQ群、贴吧、微博等社交网络平台，为基层党员提供一个网络服务窗口，了解党员的心理活动，倾听广大党员的诉求。基层党员干部根据所闻所见，向党组织反应一些新情况，从而有助于党组织了解党员的思想动态。基层党员是我国党组织的基础，他们直接面对广大人民群众，基层党组织建设的质量直接决定了党在人民群众心目中的形象和地位，所以加强基层党组织建设至关重要。当今世界是一个信息化社会，每一个人每一天可以接收海量的信息，这些数据信息对一个人的思想造成一定的冲击。基层党员受到社会不良风气的影响，很容易影响到党员干部的生活和工作作风。通过党建交流互动平台，第一时间了解基层党员的心理动态，并及时对党员干部开展网络培训。开设网络党校，通过网络在线培训、考试，提高思想政治教育的实效性。网络党建教育工作不受到时间、空间、地点的限制，能够让基层党员干部第一时间了解我党的政治理论和思想建设工作。基层党支部支书通过网络，建立党建工作QQ群、微信群，定期发布党建工作内容，号召党员积极参加。并通过社交网络平台，及时了解党员思想变化，并进行有效的思想教育和辅导工作。以免造成基层党员因为思想变化造成思想误区和行为上的偏差。其次，学校要组织形式丰富的党建活动。

五、结束语

新媒体发展如火如荼，成为继广播、电视、报纸、杂志之后的第五大媒体。基层党建工作开展的时候，充分利用新媒体的优势，提高基层党建工作的实效性、及时性，扩大基层党组织的影响力，为我党组织的开展奠定良好的基础。