融媒体下电视民生新闻的有效创新

信春华

(七台河广播电视台，黑龙江 七台河 154600)

纵观电视新闻媒体行业的发展，民生类新闻一直都是电视新闻媒体行业的重要组成部分，由于其新闻素材来源于基层社会百姓，与社会的发展贴合度比较强，受到广大社会观众的青睐，现阶段随着电视新闻媒体行业的改革和发展，以及多种媒体技术的融合与创新，对于电视民生新闻节目也提出了更多的发展要求，面对新的发展趋势，无论是新闻内容的传播方式，还是社会主体都朝着多元化融合的方向发展。在此背景下，加速电视民生新闻的创新也要积极顺应时代的发展趋势，借鉴多种多媒体技术融合平台，完善电视民生新闻的创作。这对于电视民生新闻行业的发展以及整个媒体行业的创新都具有重要意义。

一、电视民生新闻的内涵

民生新闻是我国电视新闻媒体行业的重要组成部分，对于电视民生新闻的内涵而言。主要是在节目内容的制作和关注的焦点都坚持了民本思想，通过围绕平民视角运用人文性的艺术手法来阐述社会基层百姓生活中所发生的新闻热点，内容上主要是围绕社会基层百姓的生活和工作，比如与社会群众生活联系比较大的医疗、养老、教育以及住房等方面。随着融媒体时代的快速发展，我国电视民生新闻既面临着一定的发展考验，同时也面临新的发展机遇。

二、融媒体背景下电视民生新闻的机遇

(一)新闻内容更加丰富，新闻素材获取更广泛

随着我国互联网技术以及多种媒体技术的快速发展，互联网以及手机等移动智能终端的使用越来越普遍，现阶段手机以及电脑已经成为人们生活和工作中不可分离的组成部分，人们随时可以用手机观看当下的社会新闻信息，甚至很多群众也可以录制新闻，并把这些信息随时上传到网络等媒体平台，对于电视新闻记者来说，对于民生新闻素材的获取更加便捷，渠道也更加多元化，在此基础上也进一步丰富了现阶段的民生新闻信息，不仅如此，民生记者还可以通过网络平台以及广播电台等方式，实现与新闻主体的互动和交流，这样不仅可以直观地获取社会观众对当下民生新闻的评价信息，同时也容易对民生新闻信息进行深层次的挖掘。在一定程度上推动了我国民生新闻的改革和快速发展。

(二)传播途径多元化发展

随着多种媒体的快速发展和融合应用，各种官方网站、微信官方公众号以及自媒体等平台在社会上层出不穷，也进一步推动了社会民生新闻信息的多元化传播，由于人们的生活和工作节奏不断加快，很难在固定的时间和地点观看到电视新闻信息，而且多种媒体平台的发展，有效地突破了时间和地域的制约，站在社会新闻受众的角度来看，可通过互联网、车载广播和手机等多种平台获取实时的民生新闻信息。人们不仅可以进行观看，也可以进行传播，引发更广泛社会新闻主体的关注，有效地提升电视民生新闻行业的市场占有率，同时也帮助社会新闻受众了解到更广泛、更真实以及更加基础性的民生信息。

三、电视民生新闻所面临的问题与挑战

(一)社会新闻受众的关注度不高

新时期，传统的电视新闻媒体行业面临新的改革，各电视台和新闻媒体在节目内容上都做了调整，纷纷将重点设定为综艺节目以及娱乐性节目。由于其娱乐性更强，吸引了当下很多社会受众的关注和青睐，这在一定程度上使电视民生新闻面临很大的市场冲击，不仅如此，由于电视民生类新闻在传播时间上，具有固定性，不能满足人们随时观看的要求，而人们对手机和网络的依赖性更强，因此对于电视新闻就会缺乏一定的关注性，这都在一定程度上降低了社会受众对于电视民生新闻的关注。

(二)民生新闻传播的时效性受到挑战

电视民生新闻节目大多都是二次传播，很难做到对新闻事件和新闻素材的现场直播，使得民生新闻素材到最后的节目播出产生一定的时间间隔，实效性相对较低。而在融媒体背景下随着多种新媒体技术和平台的快速发展，以互联网为代表的媒体平台信息传播速度更快，传播也更加便捷。可以通过手机和电脑等获取实时的社会新闻信息，给传统电视民生节目的发展带来很大挑战。

(三)节目的制作理念和技术水平不高

纵观传统电视民生新闻的制作和播出，整体的市场收视效果并不明显，究其原因，主要是形式主义严重，民生新闻素材的获取和加工，没有深入到社会百姓生活的基层，对于人民生活的关注度不高，没有使民生新闻的制作视为一种社会服务，而是简单地把它理解成为一种电视节目，这在一定程度上丧失了原本民生新闻节目制作的社会意义，民生新闻编辑记者的制作理念和技术水平，也有待提高，另一方面，就电视民生新闻的内容来看，内容的重复度比较高，政治色彩比较强烈，民生新闻是社会普通百姓的发言人，也是生活状况的记录和传播者，如果过于形式化，就会偏离社会百姓的新闻诉求。除此之外，就现阶段电视民生新闻播出情况来看，能客观反映社会现象，反映百姓生活状态的内容并不多，缺乏一定的媒体传播意义。

四、融媒体背景下如何实现电视民生新闻的创新与发展

(一)创新节目制作手段，利用多媒体实现创新

时代成就了民生新闻，民生新闻是以民众为核心、以党和政府为指导的产物，新形势下，民生新闻要利用人民群众的生活来贴近人民，为人民群众着想，解决问题，实现融媒体时代民生新闻的创新。对于我国电视民生新闻来说，还要积极完善传统电视民生节目制作理念和制作方式，跟随时代的发展趋势，运用新媒体创新节目制作方式，首先，提高对电视民生新闻节目的重视，积极开拓电视台的官方网页和官方微信公众号，加强对民生新闻信息的加工和线上推广，以此满足快节奏生活背景下人们生活对信息的需求，其次，加强网络平台与社会群众的沟通和交流，掌握更加丰富，与社会基层百姓契合度更强的社会民生信息。除此之外，在节目的编辑和制作过程中，也要深入分析民生新闻的背景，对于潜在的新闻信息进行深层次的挖掘。只有这样才能为社会群众带来更具有传播价值的民生新闻信息。对于民生新闻行业来说，这也是提升市场占有率和竞争力的关键。

(二)深入解读我国宏观的大政方针和政策

对于社会百姓来说，更加关注我国社会经济发展形势和政策的发展变化，因此，创新民生新闻节目，还要积极以我国的宏观经济发展和政治趋势为着入点，深入解读政治方针和政策。例如:紧随党的指导方针，向社会百姓解读十九大的会议精神，传达新形势下我国的经济和政策发展要点。其次，在解读方针政策的过程中要积极利用社会群众喜闻乐见的语言和方式，让政策内容简单容易理解，这对于社会群众和百姓来说，才具有一定的导向性。也能在一定程度上提升社会新闻受众对于新闻民生类信息的关注度。这不仅是电视民生新闻的创新要求，同时也是节目制作和编辑的基本职业素养。

(三)新旧媒体优势的融合发展

随着时代的进步与发展，新兴媒体给传统媒体带来了一定的压力和竞争力，然而，传统媒体并不是全无优势，新媒体也不可能完全的取而代之。因此，有必要将传统媒体与新兴媒体进行有机的融合，并融入到电视民生新闻中去，传统媒体可以吸取新兴媒体的优势，新兴媒体也能够以传统媒体的经验为指导思想，彼此相互促进，取长补短，共同创新电视民生新闻节目的良性发展。以新媒体为导向，进一步巩固主流舆论的地位，完善社会大众的社会价值观念和责任，促使电视民生新闻节目不断完善，收视长虹。

五、结束语

综合上述观点的阐述，随着我国媒体技术的发展，融媒体环境下的电视民生新闻要积极正视自身发展的不足，结合新媒体和传统媒体的优势做好改革和创新的对策。积极走近社会百姓的基层生活，了解社会百姓的民生所需，解决百姓的问题，这也是做好电视民生新闻的关键。