新媒体语境下播音主持的特征及发展途径分析

宋付力

(南阳师范学院新闻与传播学院，河南 南阳 473000)

电视节目作为现代信息的来源方式，对主持人本身的专业素养要求很高。新媒体语境下播音主持要充分了解语言艺术在其播音过程中的重要性，时刻发挥语言艺术的特点，保持节目的优秀性，为人民群众提供丰富多样的节目。

一、播音主持的特征

(一)播音主持要具备舒适性

电视节目开始便要达到先声夺人、以声传情的目的，从而引发受众的共鸣，通过语言感染受众，运用通俗、有趣的语言和更加科学的发声方式，为受众营造一个舒适的收听环境。播音主持语言的自然性绝对不是在节目中表达大话、空话、套话、废话等，而是对语言进行精炼、修饰，使语言避免浮夸、减少重复，让语言更具有艺术性，表达的情感更加丰富、更加准确。

(二)播音主持要体现个性化

在科技飞速发展的今天，电视节目也在发生着极大的改变，自媒体的出现也让电视节目向着多元化发展。这便意味着播音主持要有明显的个性化标签，彰显自身的人格魅力，打造独属于自己的个人风格，只有这样才能吸引受众喜爱其节目并为受众所熟知。比如主持人言语幽默，可以在节目上树立幽默风趣的形象。

(三)播音主持语言要具有规范性

在网络时代，新兴了许多新媒体平台，利用网络平台打造主播，凭着广大的数字用户基础传播节目。但播音主持不是照本宣科，而是语言艺术的体现与演绎，这便要求播音主持在做好节目的同时也要保障节目的质量。播音主持在主持节目时要做到语言流利、吐字清晰、发音标准、语法规范，避免在语言中夹杂方言、网络用语、英语单词等，这样才能更好地与受众沟通，彰显节目的规范性，避免节目的庸俗化。

(四)播音主持语言要具备节奏性

在播音主持的过程中，伴随着内容的变化，相对感情也有起伏变化，这也要求播音主持在语言上体现出此时感情的跌宕起伏，这种变化我们称其为语言的节奏性。如新闻节目中播音主持的语言节奏应该干净简洁、平稳庄重。每一个内容都应注重节奏的应用，不能一板一眼，那样定是索然无味。

(五)播音主持要具备时效性

由于网络时代的快速发展，社会信息的不断更新，播音主持语言要具备其时效性。播音主持尤其专题类节目的播音主持更应准确、快速地向受众传达信息，同时对过去的信息加以筛选避免蒙蔽大众。这也要求播音主持要在主持节目过程中快速甄别信息，要逻辑严谨，同时语言准确无误。

(六)播音主持语言渲染性

主持人想在节目中向大众传达的情感引起共鸣，是需要在平时多积累知识，阅读大量的书籍来提升自我，只有深刻领悟到节目的精髓，才能在日常工作中引导观众投射在节目中情感。在具体的播报主持过程中，主持人一定要掌握播报的限度，避免情感过火或太过情绪化，影响受众的理解和接受，情感表达要控制在合理的范围，并遵循客观的节目需求，理智地以情感方式循循善诱，吸引受众思考。在播报主持工作中，主持人要从平时的积累中选用合适的语言素材来吸引观众注意到节目中来，通过主持人的情感投射，让观众能从主持人的表达中感受到节目组的用心，加深对节目的理解，并成为节目的忠实观众。

二、新媒体语境下播音主持的创新发展

(一)播音主持需要多元化发展

在传统电视节目中，播音主持人主要作用是连接整场节目，只是报幕员的身份，一切工作按照节目组编排的节奏进行，只需要按节目流程流水操作，但是随着新媒体的强势展开，播音主持的工作已经不能再像传统工作那样单一化，必须要多方面展示自己主持功力，有时候还要和嘉宾一起展示自己，这是娱乐节目习惯采取的主持方式。在传统媒体中，从业者只从事单一的节目类型，固然这种分类方式有助于主持人打好个人名片，但也固化了主持人自身形象。近年来出现了相当多的歌手跨界主持的现象，也获得了不菲的成绩。在当前新媒体语境下，对播音主持提出了更高的要求，传统媒体中主持人只需要根据受众需求进行节目加工，最后完成节目。而在新媒体时代，观众获取信息的渠道多种多样，节目传播的渠道也成百上千，不仅仅有大的媒体平台，还有各种自媒体，与此同时，信息的形式也多种多样，包括文字、图片、影像、音频等，这些都会对播音工作流程造成影响。在科技飞速发展的今天，各大视频网站也参与到新媒体竞争中来，这无形中拓展了新媒体传播渠道，网站通过大数据分析，成功制作出针对用户喜好的节目，吸引了一大批观众。有一部分节目需要播音主持人员亲自参与创作与编排，为许多节目主持人提供了展示才华的空间。

(二)播音主持需要利用多种资源进行整合创新

播音主持的创新，需要灵活运用一些学过的知识，并能加以整合进行创新，在整合和创新的过程中，逐渐形成独特的思维方式。播音主持人需积极应对日益加剧的竞争压力，继承传统媒体的优良传统，同时改变传统媒体的发展方式，迎合时代的要求，实现自我创新。当前时代背景下，播音主持的创新是时代的必然要求，从外部条件来讲，人类已经进入信息社会，对文化、艺术的思想观念都发生了改变，人们对播音主持的要求也在逐渐发生变化，这些都是影响播音主持效果的外部因素。从内部因素来讲，新媒体、新环境下，资源丰富，信息来源广泛，传播速度快，同时媒体之间竞争激烈，节目内容应当更符合大众的审美需求。我国已经全面实施持证上岗制度，这对播音主持的职业素养、专业技能进行了调控和监管，随着节目传播方式越来越多样化，节目传播的条件也越来越便利，节目制作形式也不断革新，如何吸引观众收看节目是非常急切需要解决的问题，想要做出吸引大众眼球的节目，就必须要迎合时代的要求，不断突破与创新。

(三)电视播音主持要改变传统的发展观念

一直以来，播音主持都是与新闻采编工作都处于比较独立的状态，电视播音主持就是新闻等诸多信息的主要导读者，其会在一定程度上被节目具体流程所限制，其从本质上看不属于新闻信息的最早接触者，也不是和观众产生直接接触的互动者。而在科学技术的不断发展过程中，电视播音主持就能够利用视频、语音电话等方式，和事件现场进行实时联线，在第一时间向人们播报有用的信息，加强了新闻信息在传播过程中的时效性与新鲜感。

与此同时，电视播音主持人还能够在实际新闻播报中和观众进行互动，一方面在实际新闻播报时，利用联线、收听观众留言或与观众进行通话，并针对实际内容展开良好和客观的评价。另一方面，在实际新闻播报时，主持人应该适当增加一些感情色彩，能够对所导读的新闻事件站在客观的角度去评价，进而引发观众们与自身产生一定的共鸣。

三、结束语

在当前新媒体技术不断更新的环境下，播音主持除了要加强自身专业能力外，还要利用身边的资源寻求创新转型机会，打造自身独特的竞争优势，在受众中树立良好的口碑，这样才能在激烈的市场环境中立于不败之地。