新媒体背景下的广播电视战略的转型分析

宁卫勇

(运城市广播电视台，山西 运城 044000)

一、前言

近年来，由于新媒体、“互联网+”以及移动APP的迅猛发展，在传播的内容、形式以及渠道方面变得丰富多彩，人们的出行、旅游、工作、生活在新型媒体的发展下变得更加便捷和舒畅，各个行业也在争先恐后地引入新型媒体技术，方便企业的管理与盈利，广大人民群众也在新型媒体的影响下，改变了原有的生活方式，如不用出门外卖送到手，不用挤公交专车随时接送，新型媒体的出现受到了人民群众的好评与喜爱。但是，对于我国的传统媒体行业来说，新型媒体的兴起并不是一件很好的事情，为我国的传统媒体带来了巨大的冲击，传统媒体的发展受到了巨大的阻碍。由于新型媒体的兴起从根本上改变了人民、社会、企业的生活、生产方式，获取信息的渠道变得更加广泛，传统媒体如果不能跟上新媒体发展的脚步，对原来的工作方式或生产模式进行转变，将很难适应社会的发展，无法在竞争市场中立足。

二、新媒体的概念

随着我国信息化技术、网络技术、移动技术以及通信技术的加速发展，移动电视、移动APP、无线网、宽带等数字技术也随之出现，促使新媒体的发展更加快捷，同时，在信息技术兴起的今天，许多行业在新媒体的引导下逐渐出现并迅速发展起来，提高了新媒体行业的竞争能力，提高了新媒体行业的经济水平与经济实力。新媒体主要是把电视台、广播电台以及报社等传统媒体通过网络技术、信息技术、通信技术以及传播技术等新型的“互联网+”技术进行融合而产生出另外一种不同于传统也不同于纯网络的新型媒体行业，比如说大家都了解的博客、微信公众号、移动电视以及微信平台就是新型媒体，新媒体具有传播速度快，辐射范围广，信息传播量大的特点，为广大人民群众带来了无限的便利，受到广大人民群众的认可与一致的好评，同时也推动了社会整体的消费水平，为通过消费带动经济的发展做出了巨大贡献。

三、广播电视在新媒体背景下转型的意义

新媒体的出现转变了信息传播的方式、信息传播的渠道以及信息传播的媒介，促使信息在传播过程中更加及时、准确、高效，提高了信息传播的效率，而传统广播电视对信息的传播方式单一、传播渠道较少、信息覆盖面较窄、传播质量较差。而在新媒体的背景下，传统广播电视媒体可以规避自己的弱点，结合新媒体的优势提高信息的传播质量，使信息覆盖的范围变宽、变广，提高传统广播电视的传播效果。传统的广播电视媒体在新媒体背景下转型，有利于丰富节目的内容，增加电视节目的表现形式，提高电视节目的质量，并且新媒体具有大量丰富的数据分析，可以通过观众对电视节目的喜好程度，有针对性地制作出符合不同观众不同兴趣以及不同需求的电视节目，丰富人民的闲暇时光，同时有利于发挥自身的优势，在竞争市场中站稳脚，跟着新媒体的步伐开拓更宽更广的市场，提高企业的经济水平。

四、新媒体背景下的广播电视战略的转型策略

(一)对内部资源进行整合

传统广播电视媒体在对自己的内部资源进行整合时，可以充分结合新媒体的信息传播速度快、传播渠道广以及传播形式丰富等多种优势，提高工作人员的工作能力，对多种类型的视听节目进行改革和创新，同时在原有的电视节目基础上多增加宣传的渠道，保证自身的资源能在新媒体的技术上，充分体现广播电视的优势与特色。

(二)实现广播电视的资源共享

广播电视由于受到时间空间的限制，导致不同地区所能看到的广播电视节目不一致，播放出来的效果也千差万别，造成广播电视媒体的区域化。在新媒体的背景下，传统广播电视媒体可以利用新媒体的各种优势特点解决区域化这个难题，实现广播电视的资源共享，增加了广播电视的传播渠道，丰富了广播电视的传播方式，提高了广播电视的传播质量，为广大观众提供了更多更有意义的电视节目。

(三)促进新媒体与广播电视媒体的结合

传统的广播电视媒体在与新媒体进行结合的同时，需要充分了解并掌握他们之间的合作方式，根据不同的内容使用不同的合作方式，保证传统广播电视媒体在新媒体的环境下能做到科学严谨、创新新颖、健康充满活力，实现新媒体与传统广播电视媒体的友好发展。广播电视媒体可以充分利用先进的信息技术，为自己的形象设计专门的官方网站，增加宣传力度，并通过丰富的传播模式传播节目，吸引大量的观众，同时，可以在官方网站上设立投诉与建议，在满足观众需求的同时对于观众的意见和建议进行及时采纳和改进，不断加强自身的竞争优势。在与新媒体进行合作的同时，要尊重新媒体的发展方式，以友好的态度与新媒体进行合作发展，保证合作过程中的健康稳定。

(四)培养具有更高专业素养的记者

传统的广播电视媒体拥有更高的社会影响力，而新媒体拥有更快的传播速度、更丰富的信息传播量以及更广泛的传播渠道，当传统的广播电视媒体与新媒体进行合作加大新闻传播的广度与宽度时，广播电视媒体需要重视对更高专业素养记者的培养，便于传统媒体与新媒体的沟通协调，在更多的新媒体平台传播新闻节目，最大化的保证各类媒体资源的使用效率。

(五)对节目内容和形式进行创新

阻碍媒体发展的重要因素之一是节目内容的质量，好的节目内容会带给观众在视觉、听觉上一种很好的享受。所以，在对电视节目进行制作、编排的过程中，工作人员必须对节目内容的质量进行高度的关注，防止出现低俗无味、不健康、单一、负能量多的节目内容，提高节目内容的质量，促进社会健康稳定的发展。

编制人员在对电视节目进行制作、编排时，需要对市场行情进行全面了解，掌握当前群众的不同需求，了解群众更青睐哪种类型的电视节目，并对调查数据进行记录做出分析，制作出质量较高的节目，比如，《职来职往》《最强大脑》等乐观上进的电视节目深受广大观众的好评与喜欢。

(六)提高创新意识

第一，数字技术和互联网信息的飞速发展必然有其特点和价值，广播电视媒体可以充分了解新媒体的价值，在对电视节目进行制作时，结合信息技术和互联网技术，改变和创新盈利模式以及广播电视的传播方式。

第二，树立以观众为核心的思想理念，通过媒体的多种渠道，加强与广大群众的互动联系，可以通过QQ、微信、微博以及官方网站实现与群众的沟通交流，全面收集群众对广播电视媒体的建议，掌握群众的各种喜好，重视群众体验，通过不断地改革和创新，提高广播电视节目的质量和水平。

五、总结

综上所述，虽然新媒体的出现为传统的电视广播媒体带来了巨大的冲击，但是，传统的电视广播媒体可以转变自身观念，提高创新能力，适应新媒体的发展，并与新媒体和谐友好发展，转变战略模式，立足于竞争市场中。