县级媒体融合发展的创新探索——以佛山电视台顺德分台为例

（广东省佛山电视台顺德分台，广东 佛山 528300）

一、引言

习近平总书记在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。①这为县级媒体在新形势下，如何生存和发展指明了方向和路径。身处改革开放前沿地带的广东佛山电视台顺德分台（原顺德电视台），在研判媒体融合大势与自身实际后，做出“借势发展融媒”的战略决策，与广东广播电视台自主研发的“触电新闻”APP开展合作，开始实施“触电新闻·顺德频道”项目建设，迈出媒体融合新步伐。在一年的融合探索实践中，取得良好的融合传播效果，探索出县级媒体融合发展创新的“顺德做法”。

二、借船出海，突破县级媒体融合发展的平台瓶颈

习近平总书记在视察解放军报社时指出：“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”②在这样一场前所未有的变革的大势下，各级媒体纷纷抢滩媒体融合发展，谋求转型升级，但地方台尤其是县级电视台是最基层的媒体，相对来说规模较小、技术较弱、资源不足、资金困难、人才匮乏，没有足够力量建设需要大量资金和人才投入的新媒体平台，因此平台瓶颈是县级电视台面临的最大问题，必须借势、借力、借平台，借船出海、借势发展。

选择具有广电特色的省级平台合作，充分发挥省台在平台、资源、技术、人才等方面的优势，可使县级台破解融合发展困局，补上自身短板，更快实现融合发展“弯道超车”。由省级广电媒体广东广播电视台强力出品的“触电新闻”APP，依托自身广电资源借助新技术新平台，很快取得融合传播的亮眼成绩，被广电总局称为媒体融合破题之作。自上线以来的一年短短多时间，触电新闻的用户迅速扩大，同时也充分利用广电行业资源，与多个省市的广电兄弟牵手成功，在广东省内也有50多个地市广电加入合作，开出朵朵融媒“触电之花”。2018年1月，顺德分台与触电新闻APP正式开展合作，在APP内开设“顺德频道”，注册“看顺德”官方触电号，并于3月31日，在一年一度的城市品牌活动“佛山50公里徒步最美顺德线”出发仪式上，举行了简短而隆重的“触电新闻APP·顺德频道”上线仪式，标志着顺德分台的融合发展进入新阶段。

在借船“省级广电”号出海获得了新媒体平台的同时，还获得了省台主持人、节目等宣传资源的延伸支持。特别是通过与省台联办活动，充分利用省级著名主持人的名人效应、省台名牌节目的影响力，及其官方微信号、个人微信号的延伸宣传，提升了县级媒体舆论宣传的传播力、引导力、影响力、公信力。

三、碎片化移动化传播，“爆款新闻”实现电视价值倍增

在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出：“很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。”③县级电视媒体最大的问题是收看的“双规”（即规定的时间、规定的地点）限制，面临观众流失、被边缘化的危机。内容是王道，但传播方式和渠道也是实现新闻价值的关键因素。当下不是“没人看电视新闻”，而是怎么让人们更方便看到电视新闻。

“电视新闻，想看就看”，不仅是传播技术的突破，更是传播方式的革新。每天电视新闻在电视播出的同时，通过新媒体平台“触电新闻”APP上线推送，实现电视新闻碎片化、移动化传播。若遇重大或紧急新闻，则“先网后台”发布，抢先在网络平台推送，电视新闻在晚上跟进报道。碎片化移动化的新闻传播，突破了收看传统电视的时间、场所限制，满足了受众“想看就看”的需求，也实现了电视新闻的二次、多次传播，大大提升传播效果，往日“高冷”的时政新闻也常常变身为“爆款”。

例如，《广州横渡珠江今日开锣 顺德首次以独立方阵参加》的电视新闻，经“触电新闻·看顺德”推送转发后，当晚达到10万+的阅读量；《顺德厨师学院开设精准扶贫班》《顺德美食香飘温哥华》《顺德青年创新创业论坛走出国门》《媒体大咖如约而至 顺德又在全国刷屏》等新闻，上网后的阅读量比电视收视率呈裂变式增长。同时，通过“触电新闻·看顺德”，台内自办专题节目视频也实现同步上网，实现电视节目价值倍增。例如，顺德分台的新闻专题节目《顺德公话你知》，因选题接地气，地方特色浓郁，经“触电新闻”上网归类为“视频”推荐，“蹭上”当下短视频风口，阅读量平均达7万以上。此外，线上线下结合，充分利用“电视+网络”的融媒传播新优势，将“触电新闻·顺德频道”触摸屏进驻政府办公大楼以及镇（街）服务中心，以“短视频+图文+直播”的展现形式，快速传播中央、省、市、区的重要新闻资讯，让各级党委、政府工作人员和市民方便快捷地点击查阅，实现县级媒体更好地引导和服务群众，唱响主流舆论强音。

一次编发，多端推送，形成“全网”传播矩阵，主题宣传效果显著。对于重大题材或重要内容，顺德分台融媒工作室通常在“触电新闻·看顺德”首发稿件，一方面请求“触电新闻”总部对精彩内容进行全流量推荐；另一方面，分台融媒工作室同时向多平台分发，特别是充分利用与央媒的新媒体合作扩大宣传影响力，多次出现单条推文阅读量达到十万+、百万+。例如，2018顺德美食节举办期间，顺德分台策划组织的报道稿件被中央电视台采用播出，融媒工作室即时把央视播出的视频附上简短文字，编成《顺德美食节上央视新闻啦！》推送“触电新闻”，并通过省台进行首页推荐，几小时的阅读量便突破10万+。同时充分利用与新华社客户端等央媒平台的合作，精准高效报道顺德美食节，其中美食节的原创主题曲《〈寻味顺德〉MV最新出炉》推文，24小时阅读量超115万。

四、“电视＋网络”融媒直播，实现“小台唱大戏”

电视直播是电视媒体赢得市场竞争的重要手段，曾经拥有垄断直播方式的独特优势，但在当前新传播格局下，直播不再属电视台独家所有，现在任何媒体都可直播，每个手机使用者也可直播。相比之下，电视直播显得不具有灵活、轻便性，而且投入大、成本高，传播单向，不具有互动性。电视媒体要保持市场竞争力，必须与网络结合，采取“电视+网络”的融媒直播方式，把电视直播的专业性、公信力与网络的灵活性、便捷性结合起来，不仅达到了传播方式的叠加效果，而且具有超越地域局限的数效应，特别是对县级媒体而言，不仅能满足当地群众的切身需求，而且能使自身本土化、特色化的优势最大化，带来全国性甚至世界性的新闻效应，实现“小台唱大戏”的传播效果。

台风“山竹”重大突发事件的“电视+网络”24小时融媒直播，应急信息达到百万级传播，成为这场抗台风传播大战的主角。2018年第22号台风“山竹”9月16日17时在广东台山登陆，成为今年以来登陆我国的最强台风，顺德也深受影响。面对“风王”来袭，顺德上下齐心、众志成城，把台风造成的损失减少到最低程度，在这过程中，顺德分台充分发挥县级主流媒体的责任与特长，在官方新媒体“触电新闻APP·看顺德”上进行连续24小时的“电视+网络”直播。《实时直击|顺德上下齐心防“山竹”》，通过图片、文字、小视频、电视新闻同步播放等方式，全方面、多角度报道顺德防御台风的实时情况，及时转发省市区各级政府部门发布的防台风应急信息，及时发布顺德分台多路新闻记者顶风冒雨采访的区内各部门、各镇街、各战线防御台风的现场情况，及时发布防台风应急常识与防范措施，及时报道防台风过程中涌现的感人故事，以及台风过境后各类善后工作等。根据国内传媒行业大数据监测与专业研究机构“泽传媒”公布的数据显示，“触电新闻·看顺德”开展的该场直播，凭借融合运用“网络”“电视”元素，最终在媒体大咖云集的“风王”直播大战中脱颖而出，点击量达145万，居“触电新闻”APP内包括央媒、省媒在内的众多媒体号共33场直播的首位。④

利用“电视+网络”融媒直播全国首例DNA跨国认亲案例，向全国乃至世界讲述顺德故事。2018年上半年，在顺德与美国之间发生了一件特别感人的认亲故事。经过漫长曲折的寻亲信息验证及跨洋DNA比对（全国首例）后，7月1日，18岁少女中凤敏（原名梁晶浪）从万里之外的美国芝加哥回到顺德杏坛南朗村家中，与失散13年的家人团聚。对此，“触电新闻·看顺德”联动顺德电视频道，推出电视、网络跨屏融合直播节目——《漂洋过海回家路》，当天点击量超20万。同时，顺德电视的融媒传播还引起了央视的关注，中央电视台国际频道与新闻频道《东方时空》《新闻直播间》等多个栏目，播出了本台上送的报道视频，融合传播使顺德故事成为中国故事乃至世界故事，使县级台媒体也能“唱大戏”。

五、现场可视化的活动直播，助力县级媒体提升经营效益

在新的媒体生态下，随着受众流失和广告下滑，广电媒体赖以生存的渠道垄断优势和广告经营模式已走到尽头，亟须寻找新的发展模式和经营空间，其中主要采取了策划举办大型活动和电视直播的方式予以应对，也取得了一定成效。但因受成本、收看受限制等因素影响的“重型”电视直播，市场需求在大幅减少，“轻型”网络直播需求却蓬勃增长，大型活动的赞助客户基本都提出要配备网络直播的要求。

网络直播方便现场收看，而且收看数据直截了当，实时显示，原来后置性的电视收视率转变为即时性、可视化的点击率，实现融媒立体传播效果，颇受客户欢迎。此外，转发就是力量，就是效益。网络直播前，设计直播海报和直播链接，并通过各种渠道转发朋友圈，扩大了直播效果，提升了活动影响力。同时，我们也探索融媒经营模式，除了推文、直播收费外，重点挖掘、培育“电视+网络”的套餐经营模式，提升经营价值，促进经营转型。至今年11月底为止，顺德电视融媒工作室已进行网络直播30多场，直播效果常常令客户惊喜。客户对直播效果满意度直接提升了对活动承办执行的满意度，促进了分台经营项目的签约、执行、评价等环节的顺利推进，直接或间接地为分台经营创造了新价值、注入了新动能。例如2018广东省第三届轮滑节在顺德举行，通过网络直播，点击量达20万+，活动影响力比往年明显扩大，活动赞助金额也因网络直播比往年大幅增加，活动效果也令客户更加满意，并且激发了赞助客户的后续宣传合作意愿。

六、结语

当然，作为县级媒体的顺德分台，融合发展的探索刚刚迈出新步伐，因此，在融合体制机制创新、如何进行“先网后台”的生产流程再造、经营模式突破等方面，我们仍在探索的路上，但我们将以更坚定的信心、更快的步伐，推进县级媒体体制机制创新，在融合发展中不断实现新的跨越。

注释：

①2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话.

②2015年12月，习近平视察解放军报社时的讲话.

③2013年8月，习近平在全国宣传思想工作会议上的讲话.

④2018年9月17日 泽传媒《媒体“风王”中奔跑，应急信息24小时千万级传播》https：//mp.weixin.qq.com/s/WH1ycRtJBtDK0EuOnr2W3A.