新媒体时代党报的生存和创新之路

陈志伟

（佳木斯日报社，黑龙江 佳木斯 154007）

在新媒体时代，传统媒体与新兴媒体竞相发展，特别是很多新兴媒体具有很强的吸引力和影响力，给党报的生存和发展提出了新的更高的要求。从当前我国一些党报特别是地方党报来看，在发展过程中遇到了一些困境和阻力，甚至一些党报的整体宣传模式还不适应媒体改革与创新发展的需要，导致党报的影响力、竞争力下降，对此应当引起高度重视，特别是要着眼于提升党报的战略发展能力，切实加大改革、创新与发展力度，最大限度的推动党报科学、健康、持续、快速发展。

一、创新发展理念

理念是行动的先导。对于党报来说，在当前媒体环境下，必须通过创新发展理念，才能使其取得更好的成效。从当前我国一些党报的发展情况来看，在发展理念方面，尽管与过去相比有了一定的提升，但仍然存在发展理念缺乏创新的问题，特别是一些地方性党报还存在被动发展的问题，导致缺乏竞争力，制约了可持续发展。这就要求党报要适应新媒体快速发展的大趋势，重点要在创新发展理念方面狠下功夫，要正确处理好自身发展与政治、经济、文化、社会等诸多方面的关系，既要发挥了“喉舌”作用，也要发挥好“宣传”作用，更要发挥好“引导”作用。特别要坚持习近平新时代中国特色社会主义思想，积极探索自身科学发展的新理念，比如应当树立“优质党报新时代”的理念，着眼于促进党报可持续发展，善于运用战略思维、系统思维、竞争思维来开展工作，既要发挥传统媒体的积极功能，也要探索转型发展的新道路。

二、创新发展模式

对于党报来说，最重要的还是要按照党中央的要求做好自身分内的工作，但在具体的发展过程中，要高度重视发展模式创新，只有这样，才能更加适应新媒体时代。从当前一些党报来看，在发展模式方面仍然存在很多不到位的方面，比如很多党报仍然局限于自身的领域，发展模式缺乏拓展性；再比如还有一些党报不重视科技信息化的运用，导致发展模式缺乏吸引力等。在未来的发展过程中，党报一定要更加重视发展模式创新，特别是在未来的发展过程中，应当采取“线上”与“线下”相结合的发展模式，除了要更加重视纸制媒体之外，还要更加重视网络媒体的发展，比如党报应当建立自己的官方网站、“微信客户端”等网络平台，并且在内容设计方面，除了进行宣传之外，还应当在教育和引导等诸多方面下功夫，比如党报可以设立一些针对党员干部教育培训方面的内容等等，可以使其更具有吸引力。这一点需要引起高度重视。同时努力通过创新性的发展模式，最大限度提升党报的可持续发展能力。

三、创新发展机制

在新的历史条件下，特别是在新媒体快速发展的大背景下，党报的发展遇到了一定的阻力，特别是在发展过程中，缺乏良性互动、跨界融合、创新发展的机遇，比如一些地方党报仍然“高高在上”，缺乏深入基层、深入实际、与人民同呼吸共命运的意识，导致发展机制还比较滞后，甚至与一些新兴媒体相比还有一定的差距。这需要党报在未来的发展过程中，一定要更加重视发展机制的创新，特别是要运用现代发展理念和现代发展模式进行发展机制创新，除了要进一步加强内部运行机制建设、完善内部组织体系、强化人员素质提升之外，还要将“采、编、报”紧密结合起来，特别是要建立更具有时效性的“采、编、报”体系，努力使党报更具有吸引力；党报还要创新外部发展机制，特别是要切实加强与地方党委、相关部门的沟通与合作，同时还要强化与基层党组织的联系，通过深入基层挖掘改革开放中涌现出的先进典型、先进经验等等。

四、创新发展平台

健全和完善的发展平台，对于确保党报可持续发展具有重要的支撑作用。从当前我国一些地方党报的发展情况来看，在平台和载体建设方面仍然比较薄弱，比如一些地方党报还没有构建更具有系统性、全面性、融合性的创新发展平台，导致自身的发展受到一定的限制。这就要求党报在未来的发展过程中，一定要更加重视创新发展平台，特别是要运用“互联网+”思维打造更具有开放性的系统平台。比如党报应当大力推动“互联网+党报”模式的发展，通过创建互联网平台，抢占网络阵地，加强宣传、引导和教育，再比如还可以打造与党建相关的“文化平台”，加强文化传播等等，这都会取得较好的成效。

综上所述，要想做好媒体时代的党报发展工作，特别是要想提高党报的整体竞争力，要求党报必须适应新媒体快速发展的大形势和大趋势，着眼于推动党报可持续发展能力的提升，积极探索更加科学、更加完善、更加系统的发展策略，特别是要在创新发展理念、创新发展模式、创新发展机制、创新发展平台等诸多方面狠下功夫，最大限度提升党报的整体发展能力和发展水平，使其能够发挥更多元化、更系统化、更全面化的功能和作用，强化自身竞争力的整体跃升。