图书从传统出版向数字化出版发展路径探析

白 晨

（线装书局，北京 100009）

数字化的出版方式是未来出版业发展的主要方向，它的涉及面不是一个单位或者一家出版社能够应付的。与传统的纸质出版不同的是，数字化出版是利用计算机技术特有的二进制高新技术来将所有信息转化成数字化的新的出版方式，因此我国的出版业要想从传统出版方式向数字化出版方向发展就必须注意这几个方面，国家政策的倾斜、与之配套高技术人才的培养、同时优化整个行业投资结构、寻找与之匹配的营销模式等。

一、国家政策的倾斜，为其发展保驾护航

数字化出版从其本质上讲其发展并不是一朝一夕的事情，也不是某个企业，某类人群就能左右的，传统出版向数字化出版的过渡发展应该凭借政府的文化建设职能，从税收政策和资金扶持两方面着手，正确引导图书出版从传统印刷模式向数字化模式的快速发展。国家“十一五”规划中明确将数字化出版写入《规划纲要》之中，足以证明国家对当今数字化出版的重视程度，现阶段比较而言，更切合实际的做法体现在其税收倾斜和资金扶持，例如税收倾斜的对新公司成立的免税政策，或者税收返还等政策，另一方面加大对数字化出版的资金扶持力度，从权威专业机构的设立到专项基金成立等方面，吸引更多年轻人投身数字化出版事业。

二、培养专业人才，积极储备人才

历史的变革离不开人类的智慧。相对传统出版模式来讲，数字化出版更注重对人才及技术的掌握，更专注营销方式的创新，更倾向于创新的能动性。这就要求在现有的传统印刷模式下人才培养加快向数字化出版人才的过渡，加大岗前培训力度，完善考核制度，积极引进国外高新技术产业人才，在高校增设数字化出版专业课程，积极储备人才，为数字化出版输送专业人才。现阶段，许多高校都已经新增数字化出版的课程，如北京印刷学院、武汉大学、四川传媒学院、天津科技大学等知名高校，正因为他们意识到随着互联网新技术的不断成熟，数字化出版将会迎来其高速发展的时期，拥有掌握先进技术的人才，才能把握数字化出版的先进性，而积极引进国外先进技术与专业人才也将成为必不可少的重要战略。

三、引进来，走出去

数字化出版离不开信息技术的发展，更离不开资源的获取。只有引进区别于传统出版的根本发展模式，明确版权归属，努力解决作者、出版商、信息技术平台三者的合作共赢关系，借助信息技术的不断完善，凭借日趋完善的互联网体系，才能为日后更好地开拓市场做好充足的准备。数字化出版作为出版业新型的发展模式而言，需要更浑厚的资金支持，数字化出版不应仅仅依靠国家政策的支持，还应积极引进民间投资及外商投资，进一步优化其股权分配结构，使其资金发展链条完整。

四、海纳百川，营销模式创新

好产品需要推广，需要适时适当从生活中切入。当今，铺天盖地的广告扑面而来，我们不能完全摒弃这种普遍存在的营销模式，但是更需要进一步创新，积极寻找更适合推广发展的路径。例如可以从接受能力较强的青少年开始，借助学校、政府的力量，从改善学生的学习开始，逐步深入到家庭，从家庭到外围，范围逐步扩大，从成果中寻求共性，不断探索创新。

数字化出版的涌现更侧重于使用方式的快捷化，在探索创新营销模式中应用长远的眼光去看待问题，面对挫折、失败，不应停留在一次的失败中停滞不前，我们应海纳百川，积极采纳旁观者的意见与建议，努力寻找与之匹配的营销模式。

五、正确理解传统出版与数字化出版的关系

即使有了互联网，我们仍然不放弃书信；即使有了汽车，我们仍然不放弃自行车；即使有了外卖平台，我们仍然会坚持亲身体验用餐环境。因为感受不一样，所以不放弃。传统的出版模式固然有缺点，有不足，但其陪伴着我们文明发展的历程，引领我们前进的力量无法抹去。数字化出版的出现，只是在概念上更先进，在理论上更便捷，但始终无法取代传统出版刊物带来的阅读体验，我们应正确理解两者是和谐的协作、共同发展的关系。

数字化出版的发展，不应停留在其创造价值的层面，不应夸大其在利润最大化的贡献值，更不应完全脱离传统出版模式，与之对立。传统出版模式亦不应闭关锁门，将新型的数字化出版拒之门外。只有将两者恰如其分地结合，才会探索出一条出版界发展的康庄大道。我们可以凭借传统印刷模式深厚的文化底蕴，为数字化出版的发展打造坚实的基础，积极挖掘传统印刷模式中涌现出的敢于创新的人才，借助数字化出版模式先进的技术对其加以改造，加强培训，减少人才战略的投入成本。

六、结束语

图书的传统出版模式向数字化出版的发展的过渡转型任务任重而道远，我们应从实际出发，正确认识传统出版与数字化出版两者的关系，使其平衡发展，努力寻求一条适合我国数字化出版的正确道路，同时，积极响应国家文化政策的号召，优化出版界的投资分配模式，为数字化出版发展之路尽一份绵薄之力。