从“复兴路上”工作室外交宣传片看中国在国际关系格局中的软实力因素

陈 曦

（中国传媒大学新闻学院，北京 100024）

在信息全球化的今天，我国对外宣传报道国家和领导人形象呈现出了新的形态。2015年5月5日上午，在国家主席习近平正式访问俄罗斯的前夕，“复兴路上”工作室推出外交宣传片《跟着大大走：俄罗斯篇》。这个外交宣传片中，我国党和政府的形象传播、领导人的形象传播、国家外交事务的宣传报道等都突破了以往的宣传特点，在很大程度上规避了传统外交报道中惯有的严肃冰冷的刻板印象，成为我国对外宣传软实力的一个重要转变。

一、“复兴路上”工作室对外宣传片分析

（一）“文化贴近性原则”的内容层面

“复兴路上”工作室制作的《跟着大大走：俄罗斯篇》试图在不同文化群体间实现沟通与互动。它遵循了“文化接近性原则”：一方面跨越了民族国家的边界，呈现对俄罗斯政府和民众的接近感；另一方面也实现了将外交诉求、外事热点在中国普通民众尤其是青年群体中的传播，从而完成了对于文化群体的多元跨越。

受访者未经彩排，直接表达出对问题最真实的想法，言为心声的表达增添了短片的真实性。这样一种用公众的声音对外传递中国的外交理念与诉求，远比外交发言人的正式讲话以及传统的外交宣传手段更真实鲜活，更有人情味和说服力，可以起到改善中俄外交中高层热民间冷的短板，同时提升中国民间对中俄关系认识的效果。

（二）“极具视听观赏性”的形式层面

日新月异的新媒体技术，使得外交宣传手段种类变多。“复兴路上”工作室技术的外围支持让整部短片在形式上工整而细致，呈现出高度的视听语言专业性，处处呈现着观赏性，使得视频拥有极强的视听吸引力。《跟着大大走：俄罗斯篇》整个视频在轻松、欢快的气氛中呈现。画面多层窗口的呈现，色彩变化丰富，视觉造型突出，呈现出富有节奏感和活泼的律动。对于三个连续的采访问题，视频采用了统一的色彩组合方式和字体组合方式，并加之以动画效果呈现在画面中。

二、提升我国软实力因素的策略

国际格局多极化的今天，在软实力的竞争中，世界各国在文化领域掀起了一场没有硝烟的激烈竞争。在提升软实力的过程中，要进行具有我国特色的本土化改造，制定适合我国的提升软实力因素的策略。

（一）继承弘扬我国传统文化

随着改革开放进程的不断深入，我国应深入挖掘优秀传统文化中值得继承和发扬的内容，积极开发传统文化中的精华成分，在保持民族性的同时，要体现当前的现代性，反之将降低我国文化的影响力和吸引力，文化认同感也会因此降低，难以满足符合当代社会的发展需要。总而言之，对我国优秀传统文化应“取其精华、去其糟粕”，在批判当中积极扬弃。

（二）兼收并蓄国外先进文化

一个民族的文化发展必须融入全球化的洪流中，对世界先进文化成果的吸收内化过程体现了一个国家旺盛的生命力。中国在几千年的发展历程中，正因为一直保持着这种开放性和包容性的态度，才能延续至今并立足于世界民族之林。在吸收外来先进文化时必须坚持自身的民族特性，而学习和吸取他国文化传播经验并不意味着完全毫无选择的接受，应坚持在本土特色文化的基础上注重文化交流，将国外的优秀思想内化为自身文化传播中的内容。

（三）深化完善文化体制改革

针对我国文化传播中的不足，应深入贯彻我国文化体制的改革，加大对文化发展的政策扶持，建立现代文化传播体系，最大限度地激发全社会的文化创造活力，增强我国文化传播力。除此之外，要进一步加强我国人民日报海外版、中央电视台等官方媒体对优秀文化传播资源的整合与优化，拓展对外传播的范围，打造一流的国家新闻传播媒体，有利于更好地掌握我国在国际文化对话中的话语权，正确认识非官方文化传播的主体地位，将我国文化价值更广泛地传播到国外公众视野的之中。

（四）践行社会主义核心价值

一个国家基于社会成员对社会主义核心价值观认同的软实力，在一定程度上体现了其民族凝聚力，我国在推进马克思主义中国化的进程当中，要注重结合当下我国具体的社会主义事业建设实践程度，发展马克思主义中国话语、中国范式，进而具体引导我国文化传播的实践。如今，我国人民的共同理想是在中国特色社会主义道路中，实现中华民族的伟大复兴，领导我国各族人民及各阶层人士实现利益，从而形成强大的凝聚力和传播力。