从《我爱世界杯》看体育与电视艺术的完美结合

陈 茜

（武汉大学中南医院，湖北 武汉 430071)

一、奥林匹克选择了电视

奥林匹克运动发展的历史从某种角度可以说就是电视媒体乃至传播媒体的发展史。由于当时科技水平的束缚，奥运会比赛的信息一开始只能通过报刊、广播等媒介来传播的，到比赛现场观看的观众更是寥寥可数。大众对于奥林匹克运动的渴望是随着他们对体育赛事信息了解的增多而变得愈加强烈的。1932年的洛杉矶奥运会，美国广播公司第一次使用了电视信号报道奥运会，这一举动牵动了国际奥委会敏感的神经，也初次展露了电视转播体育赛事广阔的发展前景。

1936年的柏林奥运会，闭路电视首次运用到电视转播中，有16万名观众观看了比赛的电视转播，而电视转播覆盖的地区只有距柏林市中心15公里之内的一些特定比赛场所。1964年东京奥运会，由于卫星转播技术的发展，实现了真正意义上的全球直播。到了1984年，全球获得奥运会电视转播权的国家有156个。全球奥运会收视观众人次也由最初的16万余人次而呈爆炸式增长，到2004年雅典奥运会时已经达到了400亿人次左右。与传统传播媒介的报纸、广播相比，电视直播或转播拥有丰富多彩的各种视听符号，并且以直观具体的图像、声音、文字作用于受众的五官，当奥运比赛的具体状况直观地展现在电视机前的受众面前时，受众犹如在现场观看比赛一般，同时从视觉上、听觉上和心理上获得观赛体验。所以当电视媒体突破了报刊文字传播和广播声音传播的形式，将立体的画面展现在大众面前时，其强烈的直观形象和强大的艺术感染力，给观众带来了身临其境的感觉。随着电视传播技术的发展，目前体育比赛电视录播已经被淘汰，取而代之的是电视实况转播。通过对比赛现场全方位、多角度、立体化的现场直播，将最完整的画面呈现在观众面前，其时效性和即时性可以说已经被发挥到了极致，这就使得观众即使不看其他传媒形式的赛事新闻报道，依然能够最快地了解赛事最新的动态，并且也使得电视机前观众和体育新闻报道从业者在获取比赛信息的时间上几乎没有差别。

电视媒体对奥运会的转播对现代奥林匹克运动近百年的发展起到了至关重要的作用，并曾经两次拯救了奥运会的举办。国际奥委会主要选择电视媒体进行赛事传播，不仅是看到电视媒体在宣传体育运动方面具有的无比优越性，更重要的是，电视媒体直播每届奥运会都会为国际奥委会带来不菲的经济收益，这笔收入早已经成为国际奥委会宣传和发展奥林匹克运动的重要资金来源。

二、《我爱世界杯》节目概述

2002年韩日世界杯期间，中央电视台体育频道创立了一档全新的世界杯大型综合直播节目——《我爱世界杯》。该节目自2002年创立至今，在每个世界杯年都会整合频道内部资源，为广大足球爱好者提供世界杯足球比赛的相关资讯。最早参与这一档节目的主持人是著名体育节目主持人张斌和沈冰，而这一男女组合主持的形式一直保留至今。节目时长大约为两个小时，包括赛事回顾、赛事前瞻、球迷互动等多个环节。每一个环节都有各自的特色，同时因为节目历经了四届世界杯的直播，积累了不少经验，节目制作愈发成熟，节目形式和内容也日渐受到观众的喜爱。

但是对于世界杯大型综合直播节目来说，这种类型的节目并没有相对固定的制作团队，节目组建也较晚，时至今日仅积累了四届世界杯的直播经验，所以对于这样一个团队人员流动性大，而观众关注度又高的综合性节目来说，其所面临的压力也是空前的。因为自2002年中央电视台与国际足联签订世界杯转播合同以来，中央电视台一直是国际足球联合会在中国大陆地区唯一合法的世界杯赛事转播方。因此，《我爱世界杯》这样的一档世界杯大型综合直播节目也因为其独家性，会有较高的收视率，但是如何将手中这一珍贵的资源精雕细琢地进行加工制作，充分发挥其影响力，就成为了该节目组需要认真考虑的问题。如果这一节目在电视传播艺术方面充分展示其自身特点，那么该节目的影响力也将大大提升，也会有越来越多的人喜欢通过观看电视来了解四年一届的世界杯足球比赛。

三、《我爱世界杯》节目艺术特点

1.高清数字电视的数据传输技术可更好地实现对赛事回放的细节刻画

在某些环节中，《我爱世界杯》节目组会利用高清数字电视的数据传输技术，对前一个比赛日的精彩比赛画面或是争议画面进行技术回放，同时邀请知名体育评论员或是知名的足球专家进行相应的分析评论。

在对精彩比赛画面进行讲解分析时，该节目组可以利用模拟战术板这一高清数字技术，在电视画面中模拟画出相应的标识，同时邀请有足球运动职业经历的知名教练员或运动员作为体育评论员，如前国脚徐阳、宫磊，知名体育人张璐等人，在画面播放的同时，现场对比赛过程进行即兴评述。将新闻报道与足球知识的普及相结合，这样既满足了资深体育迷对于最新信息的了解，又满足了零基础的“伪球迷”入门掌握基本足球知识的愿望。

与此同时，赛事回放部分不应只单纯是比赛的画面本身，还可以把知名体育媒体人在社交媒体上的相关评论与画面相结合，制作相应的字幕，使画面更具有与观众互动的感觉。必要时，还可以利用弹幕技术，将网友们在社交媒体上发表的评论利用这一技术呈现在电视画面中。

2.裸眼3D技术完美地还原了运动员影像

《我爱世界杯》节目打破了传统的电视艺术表现形式，通过虚拟3D技术，模拟出两支参赛队的主要队员。如在2014年巴西世界杯足球赛决赛中，分别将阿根廷队的梅西和德国队的托马斯·穆勒根据1∶1的真人比例在电视画面中模拟呈现。这一模拟呈现的运动员并不是站立不动的“蜡像”，而是通过虚拟3D技术，根据事先编排好的程序，使其模拟在运动场上的动作。这一电视艺术的运用，拉近了普通体育迷与体育明星之间的距离，就好像普通的游客走进杜莎夫人蜡像馆，零距离和名人的蜡像合影一样。

另一个新技术的重大的革新在于，利用裸眼3D技术，在液晶电视上呈现出两支参赛队的球员信息，将每一名运动员都通过裸眼3D的技术呈现在液晶电视上的模拟足球场中。通过“入场”“进入阵容”“跑动”等按键发出相应的指令，评论员只需要一支电子触屏笔即可完成上述操作，还可以通过模拟沙盘给大家讲解两支参赛队可能会运用的战术。这一创新性的举措同样也满足了各类收视人群的需求，资深体育迷可以通过这样一个模拟战术板了解两只比赛队伍的人员安排，而“菜鸟”级的体育迷同样可以通过这一模拟战术板更多地了解足球比赛的相关信息。

新的技术手段在该节目中的应用还包括使移动客户端与大屏幕结合，通过PAD等工具对大屏幕进行操作。如节目中主持人通过手中的PAD，将两支参赛队中即将出场的首发队员名单展现出来，还可以建立超链接，当主持人需要选择其中的某位运动员时，只需要通过手中的PAD遥控操作，便可以通过大屏幕将运动员近期的相关信息展现出来，如进球数、身高、体重、出场次数等。

对于赛事的前瞻，需要分析的内容有很多，包括赛前赛场天气、运动队在赛前的正面消息、运动队在赛前所发生的负面消息、最近的竞技水平等，可以尝试着将虚拟3D技术应用至赛前运动队阵容预测方面，模拟每名运动员的入场，模拟他们在球场上站位。同时这一技术不应该只局限应用于两支球队的运动员身上，还可以推广至参赛队的教练员、参赛队所在国的体育官员，当然还包括比赛的裁判员以及球童等，这些人均可通过虚拟3D技术“邀请”加入节目之中。这一举措可以增加观众对于比赛的了解程度。同时还可以将虚拟3D技术与大屏幕以及具有移动客户端功能的PAD相结合，主持人和现场嘉宾互动时，可以结合大屏幕上的赛前信息与虚拟3D技术中的虚拟人物进行评论。

3.球迷互动，实现观众从“心理间离”地看戏到“心理认同”地参与的转变

最近这次《我爱世界杯》开辟了一个全新的环节——球衣秀。让观众们通过微博和微信等社交网络平台进行投票，选择一件球衣。主持人在投票活动结束后会，根据投票结果选择穿着相应的球衣出现在节目中。这一全新的环节也让越来越多的观众在短时间内就知道了一位叫刘语熙的主持人。传统电视媒体与新媒体融合，通过社交网络上的互动，让原本处于严肃状态的电视节目变得活泼，同时也有效地解决了电视节目互动性差这一缺陷。

在这一环节中，可通过社交网络等新媒体平台吸引更多的观众参与其中，例如设立竞猜环节，加强节目与受众的交流互动。通过建立多方合作的方式——节目策划前期制作方与多方合作，如寻找广告赞助商，招募现场观众等——形成一个多方获益的运营形式。

四、总结

与之前三届世界杯的直播节目《我爱世界杯》相比较而言，2014年巴西世界杯期间该节目在电视传播艺术的技术手段上有了较为明显的改变。从利用虚拟3D技术添加虚拟嘉宾到利用裸眼3D技术模拟比赛现场，这些对新技术的充分利用，为观众在观看体育节目时带来了全新的视听感受，可以说是体育与电视艺术完美结合的最好表现。同时，在节目环节设计上，该节目一改传统电视媒体在节目中与受众互动少的缺陷，利用新媒体与传统媒体的融合，在社交网络上开设节目互动平台，让更多的人可以参与到节目讨论、交流中来。