对新媒体下电视民生新闻栏目的品牌打造研究

（广东佛山电视台，广东 佛山 528000）

新媒体时代到来后，电视民生新闻栏目数量增多，这在一定程度上增加了竞争激烈度，劣质民生新闻栏目层出不穷，并产生不良的社会舆论，基于此，民生新闻栏目应注重品牌打造，以此增强竞争实力，这是民生新闻事业持续发展的关键。由此可见，该论题探究具有现实意义，能为民生新闻栏目设计者提供思路。

一、电视民生新闻栏目基本介绍

电视民生新闻栏目，主要围绕民生问题进行新闻报道，这类栏目出现后，引起了相关研究人士的关注，得到了百姓群众的认可，进而拉近了百姓与栏目间的距离，这对和谐社会构建有重要意义。电视民生新闻栏目遵循以人为本理念，针对民生问题跟进报道，尽可能解决人民群众生活问题，站在人民群众角度调整栏目内容、创新播出形式，促进民生新闻栏目不断发展。

二、电视民生新闻栏目品牌打造意义

（一）迎合受众新闻需求

和谐社会建设进程不断加快，这一背景下，人民群众对民生新闻栏目提出了较高要求，受众对民生新闻真实性、全面性十分重视，并且单一民生新闻节目已经不能更好地满足受众需要。基于此，这类节目以受众为中心，根据受众需求进行节目创新，为受众提供内容丰富、信息真实的民生新闻，进而节目创办能够得到受众支持。例如，佛山电视台民生新闻栏目《小强热线》，每制作、播出新闻栏目后，主动与受众互动，认真听取受众意见，有针对性地改进民生新闻栏目，促使受众从中获取有效信息。

（二）促进社会有序发展

随着精神文明建设和法制社会理念不断推进，使电视民生新闻栏目品牌化打造，既能满足受众新闻信息获取需要，又能为和谐社会构建提供动力支持，同时，优化文化事业建设效果，避免民生新闻节目内容出现同质化现象。电视新闻民生栏目作为社会发展重要组成部分，根据市场情况，有目的地进行品牌化建设，有利于增强国家文化软实力，从整体上提高新闻事业发展水平。

（三）推动栏目自身进步

电视民生新闻栏目传播方式以传统媒介为主，然而新媒体对传统媒体的冲击不可避免，越来越多的受众选择在新媒体设备上观看新闻节目，相对来讲，电视民生新闻栏目播放量逐渐下降。对此，针对性打造特色品牌，树立良好的品牌形象，促使电视新闻受众获得民生新闻获取的良好体验，最终能够提高电视民生新闻栏目收视率。这对民生新闻栏目自身来讲是一种突破和挑战，例如，《南京零距离》《小强热线》（佛山电视台）等栏目均取得自我发展的良好效果。

三、新媒体背景下电视民生新闻栏目品牌打造常见问题

（一）互动性较弱

借助电视载体传播民生新闻内容，这一媒介根据收视率间接掌握受众喜好，但并不能真正、全面了解受众需求，再加上，电视媒介与受众互动不及时，二者交流、沟通受阻，进而不同程度影响收视率。随着新媒体的出现，新媒体优势越来越明显，导致电视媒体弱点逐渐显露，进而会出现受众流失现象。此外，电视媒介播放时间固定，一旦受众错过播出时间，意味着收视率稳定性得不到保证，并且受众不能及时传达自我想法，不能针对民生新闻节目发表观点，长此以往，受众关注度会降低，受众与民生新闻栏目间的距离逐渐拉大。因此，这一问题成为阻碍电视民生新闻栏目特色品牌打造的主要阻力。

（二）受众吸引力较低

由于电视民生新闻栏目与受众互动效果较差，因此，会降低受众吸引力，再加上，微博、微信等新媒体出现，会再次对传统电视媒体产生冲击。据资料调查显示可知，新媒体用户下载量与日俱增，从中能够看出，越来越多的受众依赖新媒体观看民生新闻栏目。基于此，电视民生新闻栏目应加快转型速度，尽可能弥补自身劣势，将流失的受众重新吸引，以此增加电视新闻关注度。此外，《直播北京》《直播西安》《直播南京》等同质化电视民生新闻栏目层出不穷，并且播放时间点基本一致，这极易分散受众，进而品牌化电视民生新闻节目发展得不到受众支持。

（三）新闻及时性较差

电视载体有固定的直播时间，但新媒体新闻节目播出时间较随意，并且受众能够在重播过程中及时暂停、快进，对比可知，新媒体新闻节目操作性较强，能够真正体现受众主体地位，此外，受众能够有选择地转发新闻、评论新闻，并发送弹幕。从中能够看出，电视民生新闻栏目在及时性方面遇到较大挑战，这对品牌化民生新闻栏目打造有消极影响。

四、新媒体背景下电视民生新闻栏目品牌打造具体对策

当前电视民生新闻栏目间的竞争日益激烈，在这样的竞争环境中，电视民生新闻栏目要想提升自身的竞争优势，一定要做好新闻策划工作，通过新颖的新闻策划占据市场竞争地位。从以下几方面措施入手，实现新媒体背景下电视民生新闻栏目品牌打造目的。

（一）打造品牌栏目

为了确保电视民生新闻栏目获得受众关注度，应关注有关民生新闻的热点内容，例如，佛山电视台《小强热线》节目就是通过视频直播、热线电话、手机短信以及意见箱等方式听取群众内心真实声音，并将群众声音通过节目平台进行播出，以此确保群众掌握话语权，要想提升节目的收视率和群众关注度，实时评论是极为必要的，根据评论内容为电视民生新闻节目改进提供依据。与此同时，创新播出形式，例如，电视民生新闻栏目播放有关暴力画面时，既要保证新闻真实性，又要避免产生不良的社会反响，此时针对暴力画面进行动画模拟，尽可能满足观众观赏需要，增强观众代入感，吸引观众注意力。

（二）优化新闻质量

民生新闻栏目无论借助传统媒介播出，还是借助新媒体播出，都要保证新闻质量，针对新闻信息严格筛选、有序整理，尽可能保证信息内容真实性和全面性，以便正确引导受众，为受众工作、生活问题处理提供依据。进而受众能够了解事件起因，跟进事件进程，透过民生新闻现象挖掘本质，最终电视民生新闻栏目的关注度会大大提高。例如，地方电视台《都市现场》报道民生新闻时，站在受众角度分析问题，尽可能筛选贴近民生生活实际的新闻内容，以此引起人民群众共鸣，促使群众对报道的新闻内容持认同感，最终该栏目能够获得群众好评，并且受众群体稳定性会增强，基于此，电视民生新闻栏目品牌化打造能够得到条件支持。

（三）培养金牌主持人

民生新闻节目主持人形象以及专业素养对节目收视率有重要影响，因此，电视台应为主持人组织系统化培训，聘请专业教师，针对主持人在专业工作能力，以及外在形象、新闻素养等方面具体训练，尽可能彰显主持人个人魅力，以便吸引大量受众，促进电视民生新闻节目大范围推广。金牌主持人为电视民生新闻节目持续创办提供动力支持，并起到正向引导作用，它不仅作为节目内容讲述者，而且在民生新闻节目理念传播中发挥重要作用，促使受众树立正确的新闻观念，提高受众新闻敏感度。此外，金牌主持人还应具有亲和力，掌握民生新闻主播技巧，例如，白岩松、欧阳夏丹在这一方面成为电视民生新闻节目主持人的楷模。

（四）联合新媒体

新媒体发展空间较广阔，实现传统电视媒体与新媒体融合，这对电视民生新闻节目品牌打造有促进作用，有利于弥补电视媒介的不足，全面彰显新媒体载体优势。例如，民生新闻节目——《南京零距离》《小强热线》直播过程中，为了增强群众关注度，可以开展热线电话形式、多媒体联动形式，以此创建发展平台，促使广大群众在这一平台中积极展示真实的自我。与此同时，受众遇到的现实问题能够在此条件下顺利得到解决，这不仅能够强化该节目的民生化特点，还会充分彰显《南京零距离》《小强热线》的节目价值，这对《南京零距离》《小强热线》民生节目改进、节目质量提升有积极影响。又如，《都市现场》民生节目中，新闻直播期间主动与实时留言的受众互动，并通过全天服务热线增进交流，这对《都市现场》民生节目品牌打造、知名度提高有重要意义。

五、结论

综上所述，新媒体时代电视民生新闻栏目打造特色品牌，这是社会进步、发展的需要，同时，也是民生新闻节目自我突破的关键环节，这对和谐社会构建、传统媒体与新媒体融合有积极影响。此外，有利于提高电视民生新闻栏目关注度，为新闻事业发展做出贡献。