探析融媒体在新农村报道中的运用

（衢州日报报业传媒集团，浙江 衢州 324000）

实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大战略部署，是社会发展进入新时期的战略性部署，是新时代做好“三农”工作的总抓手。在三农报道中，衢报集团通过全媒体平台的互融互通，线上与线下的互联互动，进一步扩大报道方式和受众人群。

地方党报要推进转型升级，实现融合发展，就需要创新。衢报传媒集团在转型之路上，一边坚守内容创新，一边强化技术支撑，不断创新新闻宣传的表达和呈现方式，拓展新媒体平台。

一、多平台全面参与，立体多元，形成宣传强势

衢报传媒集团通过“技术驱动”创设了传播新平台，重点研发融媒体数字传播技术平台，实现传统媒体与新媒体的全平台互融互通，线上线下互动。在传播内容拓展上，建立了全媒体数字传播中心，确立了用户思维，实现进一步的有效传播。

衢报传媒集团作为地方主流媒体，一直以来把“三农”报道作为宣传报道的重点之一，涉农稿件约占全年所有新闻稿件的三分之一。在新媒体风起云涌的当下，“内容为王”有无过时？如果只是苍白的内容、单调的形式，相信有再好的渠道也不会受青睐，节目内容依然是核心竞争力。

2017年以来，衢报传媒集团坚守内容品质，创新创优形成常态。时政新闻中心聚焦农村金融改革、美丽乡村建设、“一户多宅”整治、乡村基层治理等新农村建设中的新问题、新变革，通过融媒体平台，策划了一系列乡村振兴系列报道：《生态富民看衢州》《美丽乡村的衢州实践》《衢州大花园开春记》《习言习行在衢州》等。

2002年至2007年，时任浙江省委书记的习近平总书记，先后8次到衢州调研，提出了“绿水青山就是金山银山”的科学论断。为了体现这一主题，衢州日报以高规格、高标准、高质量的“三高”要求，组织精兵强将，历时数月，采制完成近十篇语言精美、思想深邃的高质量新闻稿件，《习言习行在衢州》选取了十名当年得到任浙江省委书记的习近平接见的普通百姓，从他们对习近平的回忆入手，再对比现在“两山”理论下的美丽乡村建设新风气，前后呼应。该系列获得中国报业十九大融合传播优秀作品(报道类)。

其中《生态富民看衢州》系列通过一个个鲜活的乡村故事，如“‘种’风景之争” “一季柑橘种出四种‘创收果’” “一叶白茶‘救’两地青山”等等聚焦衢州传统产业的转型，文章短小精悍，每一篇文章的主题都围绕一个动词，突出“变”这个新闻点。在表达形式上，融媒体采用“标题+新闻正文+二维码+记者手记”的方式，表现形式十分生动，线上线下互动。传统报纸和互联网通过形式变化，转变成一种新的互动报道模式，易懂、悦读，赏心悦目。

二、深入乡村蹲点体验，全景呈现，报道鲜活有看头

衢报传媒集团在采制“乡村振兴”相关报道时，真正做到了深入基层、面向群众。党的十九大闭幕之后，衢报传媒集团主动创新，将宣讲和报道相结合，既做新闻人，又当宣讲员，抓住“现场”二字，突出“夜访”特色，在全市媒体中率先开展“深化‘走转改’夜访百家话精神”报道活动。

这一系列报道聚焦于打造“美丽乡村”的不同维度展开新闻，给我们呈现了多角度的乡村实践。展现了乡村振兴的多样性。为了能更好地深入了解、体验乡村，采访记者基本上都是连续四天左右蹲点在报道点，和村民同吃同住，为该专栏的每一篇报道打下了扎实的采访基础。

数字新闻中心工作人员吾献红，平日主要与网络技术打交道，此次参与“夜访”，所撰写的稿件现场感十足；编务管理中心刘芸日常主要负责版式设计，“夜访”当天跟随小区保安巡逻，次日便完成稿件采写……在一次次的“夜访”过程中，一批有思想、有灵魂、有故事的“夜访”札记得以出炉。

该系列报道涉及的人员多，坚持时间长，采访对象覆盖面广。首篇发出后，除了春节放假的几天，每天一篇。融媒体传播大大提升了报道的影响力：这组报道在报纸版面上给予了充分的体现，开始放在日报一版倒头条，后来大多在二版头条，位置重要体现了对这组报道的重视。报道在报纸刊发的同时，同步在衢州新闻和掌上衢州推出，同时由于短小精悍、图文并茂，也非常适合在微信上转发，这几个新媒体平台同时发力，大大提升了报道的影响力，也得到了大家的好评。

113个日夜，113位衢报传媒集团采编人员披星戴月，走进200多个企业、社区、工地、村庄等展开“夜访”，行程超过4100多公里；刊发文字报道220多篇、图片报道150多张，报道总字数超过18万字，网络总点击量突破10万人次……这些数字，体现了衢报传媒集团“深化‘走转改’夜访百家话精神”报道活动的丰硕成果，彰显了衢报传媒集团作为新时代媒体人牢记使命的“初心”。在融媒体时代大背景下，我们是时代风云的记录者，更是社会进步的推动者。

三、全媒体拓展应用，多措并举，引导民众参与

在开展新闻宣传报道的同时，衢报传媒集团也立足媒体自身的优势和特色，积极举办、承办了一些富有特色的活动，引导广大群众了解、关心和支持乡村振兴工作。

在传播内容上，衢报传媒集团坚持从单一新闻向“新闻+互动”拓展，注重提升读者的有效性、互动性、实用性、参与性，强调媒体融合、平台联动、滚动推送，进一步提升媒体影响力。衢报传媒集团把衢州新闻网、掌上衢州和衢州发布等新媒体平台进行整合，建立全媒体数字传播中心，实现融媒体产品价值最大化。在新闻推送上，坚持运用“先端、后网、再报”的滚动发布流程，通过全媒体传播平台的互融互通，线上与线下的互联互动，取得了融媒体传播“新常态”。

推出媒体融合新闻独家，精心制作推出一批融媒体产品，策划推出适合网络传播的报道，与报纸相呼应，形成报道的合力和气势。目前，衢州新闻网已经在首屏首页开设专栏，集纳刊出融媒体三农专题，共15个。通过制作H5、一图读懂等形式，进一步加大力度发动手机客户端推送，努力打造几个独家爆款产品，形成衢州三农融媒体品牌。

除了打造互联网的“融”媒体，衢报集团还连续四年推出“市民观察团活动”，该互动融合性强，受到了线上和线下的读者一致追捧，吸引超过二十万网友点击，读者踊跃报名参加观察活动，下乡村一线见证发展足迹，感受新农村发展成果。打开电脑，进入百度网页，输入“市民观察团”几个字，跳出的第一条检索结果就是“衢报跨年报道：市民观察团”的专题页面。继续往下检索，你会发现衢报的市民观察团检索条数不少。衢报市民观察团活动2014年10月下旬开始，800多位市民通过96811衢报公众服务热线、掌上衢州和衢州新闻网踊跃报名。

在这次市民观察团的策划及组织过程中，我们抛弃以往单纯通过文字、图片的静态呈现方式，以互动、实时、线上线下结合的全媒体融合理念，推出包含14个不同主题的市民观察体验路线，邀请市民通过掌上衢州手机客户端及96811声讯热线报名参与。14条路线活动分14天进行，让市民亲身感受变化，并通过报纸、网站、手机客户端传递他们的观察心声，带给市民一次全方位的体验之旅，给了每位参与者发出自己声音的机会。

四、结束语

当前，融媒时代已越来越深嵌入传媒的变革和社会的发展进程中，传统的对农广播需要加快多屏互动，加速与网络、手机等传播介质的融合，通过官方微博、微信、手机App等多种传播形式，增强内容个性化和用户黏性互动，打造音频、视频、网络全媒体的即时通信和用户数据聚合播控平台，实现三农报道的丰富性和受众的延展性，以更广阔的视野和更灵活的方式来不断探索创新融媒体报道途径。