探析新媒体环境下新闻的文化功能

（陕西服装工程学院艺术设计学院，陕西 西安 712046）

一、引言

在新媒体时代，新闻的功能依然没有发生大的改变。信息社会下，新闻与现代人的生活密切相关，但与此功能相对应的新闻的文化功能，却容易被人们所忽略。这在新媒体时代尤为如此。新闻之“新”只是一时之“新”，今天的新闻到了明天便没有了时效性，而可能被人们所忘记。人们很少会去回顾过期的报纸、杂志等纸质媒体，也不会打开电视反复看重播的新闻节目，更不会选择花费流量去再次点击昨天发生的重大新闻。信息处于不断地流逝与更新过程中，只有文化得以传播。

二、新闻的文化积淀能力提高

在历史的长河中，我们可以去发掘不同时代的文化特征。马歇尔·麦克卢汉说：“文明以文字为基础，因为文字是使文化一致的加工过程，这一加工过程靠视觉的时空延续。文字的创造、造纸术的发明和印刷机的普及使文明有了载体，通过媒介，文化得到了储存与传承。在我国古代，新闻事业发展缓慢，文化记录者在对文化的解读与储存上总是带有一定的片面性，如记录手段单一、艺术手法的普遍使用，无法对丰富的文化做出全景式的描述与表达。近代以来，新闻业的大肆发展使得那个年代的社会现实得以反映出来，受众对文化的解读也渐趋明朗，使文化的积淀功能得到一定的强化。

新闻是对历史的储存，想要对过去的文化进行研究，最好的办法就是浏览曾经发生的新闻。新闻是对当时所发生的事件的最好记录，能够及时全面地反映事件全貌，也就意味着能反映事件背后所蕴含的文化现象。这一点在重大事件的报道面前得到体现。如2008年北京奥运会的召开，从前期申奥、场馆建造再到火炬传递、比赛盛况，各级媒体都做出了全面报道。受众在感受“更快、更高、更强”的奥林匹克精神同时，也对坚持、拼搏、合作等文化内涵有了更深刻的体悟。民族凝集力通过新闻媒体的文本呈现得到放大，北京奥运会的文化意蕴也通过记者的记录与新闻报道得以积淀。在网络还没有普及的时代，电视是大多数人获取信息，学习过去文化所使用的主要媒介。落后、封闭地区通过电视与外界信息沟通、交流，逐渐走向现代化。可见电视作为新闻传媒，具有显著的文化功能。随着互联网的普及，新媒体在变革其原有的文化传播功能时也将文化的积淀功能放大，优秀的文化通过更先进的技术传播，不再受制于文字或者图片，以一种全感官参与的形式获得直观的体验。数字化技术带来了存储容量增大、传输速度更快的特点，交互模式的完善使得受众可以主动选择自身感兴趣的文化内容，且突破了电视不能反复回看的制约。新媒体的出现，文化的存储功能得到显著提升，也就意味着优秀文化得以更完整地得到积淀。

三、新闻的文化传承能力提高

新闻不是自我反省，也不是群体之间的低声细语，它是应该被广为人知的具有价值的信息。通过大众媒介的呈现，将其中的文化传播出去，因此文化传承成为了新闻的文化功能核心。在社会稳定的时代，新闻所传递的是反映大众日常生活的信息，这些信息中就包含着文化的内容。对流行观念的普及、对生活方式的引导，背后都有着深厚的文化内涵。如“小资生活”的风靡，受众的关注导致了新闻报道的集中。无论是报刊还是广播电视，对于时尚的报道越发侧重。尽管那一时期的时尚，都会被下一个时期的时尚所取代，但是新闻对时尚的记录一直保留在了历史的长河中，也对那个时期甚至是之后的人们观念和生活方式有了一定的影响。这就是一种文化的传承。每一个时代都有着属于自己的精神。如今的中国梦，曾经的八荣八耻、科学发展，更早一点的改革开放，都具有那个时代鲜明的文化烙印。通过倡导时代精神，弘扬优秀文化，从而促进社会的和谐发展，在这个精神的传承过程中，新闻扮演了一个“扬弃”的角色。

传统媒体对文化的扬弃取决于“把关人”，根据其立场、方针和价值标准而进行取舍选择和加工，再传递给受众。而在新媒体时代，文化的扬弃更取决于自身，是一种根据自己喜好所选择的行为。尽管“草根”特色带来了一定低俗文化的滋长，但其海纳百川的文化多样性也带来了一定的积极因素。通过跨文化的交流碰撞，使得自身的文化得以去粗取精，精华的部分得以传承，焕发出更强的活力。同时，新媒体技术以其操作“无门槛”性和便携性扩大了受众的范围，而自媒体平台的涌现使受众的参与程度不断提高，对文化的“定制”也能够满足不同受众个性化的需求。受众的积极参与和有效互动是文化得以传承的关键，因此新媒体在文化的传承和扬弃中起到了重要的功能。

四、新闻的文化引导能力提高

新闻对文化的引导，首先取决于新闻专业主义。“真实、全面、公正、客观、服务”是新闻从业者在开展新闻活动时所秉持的理念，这种理念对社会价值体系有着一定的引导作用，也对文化责任意识有一定的强化作用。新闻媒体代表主流的道德标准，通过对优秀文化的弘扬和糟粕文化的批判，使文化的本质属性得以还原，文化价值得以彰显。新闻实际上就是一个对事实进行选择的过程，选择有价值、有内涵的信息来进行多方面呈现，信息的背后隐藏着的就是新闻媒体对文化的选择。新闻报道从虚假失实、题材低俗到重视民生、关怀人文，就是新闻专业主义的有力体现。尽管新闻媒介更多的是为统治阶级服务，但是这种对主流文化引导的行为也会使整个社会文化渐趋纯粹。

新媒体时代，传受关系打破了以往的边界，受众的自主性在一定程度得到了提升。受众对不同信息的选择也是经过了不断比较与筛选的过程。不同受众对不同新闻信息的选择体现了文化的变化发展规律，彰显了这个时代的文化特征。因此，新媒体环境对新闻的选择和报道方式对文化引导能力也具有一定的改善，尤其是具有一定权威的新闻媒体，通过新媒体技术来引导人们的思维方式、引导社会价值体系，在受到其所强调的价值标准的影响后，受众会形成自己的价值观，引导着这一时代的文化特色，最终会形成一个时代的主流文化。

五、结语

新闻与文化之间，有着密不可分的关系，无论是作为文化呈现的媒介，还是作为社会文化的产物，都在一定时期文化的积淀、传承和引导中起到至关重要的作用。而新媒体的出现突破了原有新闻的报道方式，也带来了新闻的文化功能的变革。在新媒体时代，新闻信息对社会的影响更为深刻，互联网带来的跨文化传播交流使得当前的文化环境空前繁荣，受众选择的自主性和反馈的及时性也影响着时代文化的发展前行。在此环境下，新闻媒体中的文化属性被不断放大，新闻报道对文化潮流的影响力也逐渐提升。新闻媒体和新闻从业者需要合理运用这种功能，坚持新闻专业主义，推动优秀文化的发展和繁荣。