网络直播形式对传统媒体带来的机遇与挑战

高雅 云南财经大学

随着微博热潮的下降，网络直播以惊人的扩散能力掀起新一轮网络风暴。当下出现了众多的网络直播平台，不同于之前YY的艺术文娱直播形式，现阶段的网络直播正朝着游戏化、生活化和文娱化的三个方向发展。网络直播形式的火爆对以电视媒体等为代表的传统媒体一定挑战的同时，以为今后传统媒体的发展趋势与方向带来了一定的机遇。本文对网络直播形式进行了较为深入的研究，得出了一些创造性的结论和建议，希望对相关的传统媒体工作人员一定的帮助。

一、网络直播形式对传统媒体带来的挑战

(一)网络直播多远化形式产生的影响

传统媒体在将信息进行收集，通过有目的的加工，将这些信息产品传递给消费者，在一定程度上说，传统媒体做的是品牌化与时间化，它需要一定的时间积累，在一个特定的时间轴上进行持续的产品供应以达到吸引人们注意力的目的。但是，新兴的直播媒体形式打破了这种传播逻辑，它将信息的稀缺化变更成了普遍化和碎片化。直播形式的多样性带来的最大收益就是能够吸引不同年龄和不同兴趣爱好的人们，它将观众进行分流，没有传统纸媒和电视媒体的束缚感，人们可以随进随出，这符合现代人们的快消费理念。同时，直播媒体将弹幕与直播进行融合，使观众在观看直播的同时，能够与主播进行互动，这也加大了观众的直播体验，“参与感”也是直播行业迅速发展的一个原因，同时也是制约着传统媒体运行的主要挑战。总之，直播媒体形式带来的多远化与互动性，为观众营造了一个新的信息获取与表达方式，同时，这也逼迫着我们的传统媒体内容及形式的变革。

(二)直播内容的变动给传统电视媒体带来的冲击

传统电视媒体中吸引观众的绝大多部分是在造星等综艺节目上，这些节目需要长时间的制作过程，加之最近网络爆出的造星节目的种种黑幕，也使得这些节目的一些忠实观众出现流失的现象，人们现在对电视媒体的综艺节目的真实性信任度持续下降。同时，网络直播形式的实时性与可控性在一定程度上增强了观众的信任感，直播平台内容形式的改变对电视媒体信息传播的效果产生了一定的限制作用。直播形式基于人与人之间多重的互动交流，使其成为网民进行情感宣泄的平台，这种低门槛的参与形式不断的加网络直播的流量。

除此之外，以“映客”直播平台和“虎牙”直播平台为例，一些人气较高的主播开始进行品牌的相关代言活动，这对于入口经济的增长带来了一定的发展机遇。变现形式多样性在给主播带来利益的同时也吸引了更多的人加入到网络直播的大军中，华创证券和艾瑞质询的报告中显示从15年到现在网络直播规模以百亿单位计数，近几年更有剧烈上涨的趋势，人数和资金的加入使得网络直播模式更加趋于规范化和系统化，这些都是对传统媒体的威胁。

二、网络直播为传统媒体发展带来的机遇

再被大的网络公司占据市场绝大部分份额的情况下，传统的媒体想要依靠自己的影响力在互联网信息传播体系中站稳脚跟，显得尤其无力。网络直播模式形式的发展给各大互联网公司一个措手不及，在新的信息传播逻辑下，我们的传统媒体依靠“直播+传媒”的形式，可以探索出一条新的发展之路。

(一)传统媒体内容形式的变现

依托传统媒体的信息收集能力与传播能力，在电视媒体拥有版权的前提下，可以尝试将体育及文娱内容搬到网络第三方直播平台上进行发布，这是传统媒体对专有信息传播内容传输形式的改变，它可以将对这些项目感兴趣而又不方便在电视中观看的人群进行汇拢，增加了媒体品牌的曝光率，同时在增加曝光率的同时也增加了传统媒体的品牌影响力。这对于直播平台和传统电视媒体等都有积极的影响。

(二)增强与用户之间的交流互动，明确下一步的发展方向

不同于大众传播，网络直播是一种网状的信息传播形式，它的信息传播途径是双向的，在信息构建中，任何一个环节都可能成为信息的接入点，这就保证了信息的真实性和时效性，增强观众对信息的认同感和信任感。有利于营造传播媒体的品牌形象。这种非线性的传播形式，保证了人与人之间的交流与互动。我们的传统媒体可以通过与用户之间的交流，明确用户的期许，确定下一步的发展方式，这些信息的收集是传统的电视媒体所不能做到的。

(三)精准分发，呈现多样化发展趋势

传统意义上的新闻直播多选择重大活动或者国内外的重要新闻，这些内容与百姓的平时生活联系并不是很密切。借鉴直播的多样化形式，我们的传统电视媒体可以将不同的内容进行精细划分，将有关游戏，日常，综艺，美妆，电影等形式归纳到直播形式中，在这个过程中我们的相关人员应该做好弹幕及礼物设置等模块，增强直播间的趣闻性与轻松感，以满足个性化的需求。而重大赛事和各项活动，则可以采用网络直播与传统媒体相结合的办法，实现新闻的层次感。

三、结语

网络直播形式的出现对现在互联网的“分圈跑马”现状以极大的冲击，同时对我们传统的媒体形式也带来了一定的挑战。应该积极的去面对和分析网络直播形式迅速崛起的原因，并将其运用，以此来指导传统媒体的未来发展趋势与方向。