论视听新媒体传播的社会影响

李立煊 韶关学院文学院

信息技术与网络不断的发展，这使新媒体在现代传播体系中占据了主导地位。可以说新媒体的出现方便了人们信息的获取，但同时也给社会带来了一定的影响。将视听新媒体进行一定的分析、了解，能够得出其发展给人们的生活产生的影响。

一、新媒体概念的相对性与功能的补偿性

(一)新媒体的相对性

新媒体是一种依赖现代网络技术将文化进行呈现与传播的新形式。新媒体融合了大众媒体与人际媒体，能够为受众提供个性内容。新媒体使内容的传播者与受众相融合，使其地位均等，能够进行彼此间的交流。新媒体是依托于现代技术发展的，并非脱离以往的社会形态，呈现出叠加式的发展。

(二)“补偿性媒介”理论与视听新媒体的功能发展

“补偿性媒介”理论指出新媒体是对之前媒介存在缺陷的一种补偿。这也是媒介发展趋势趋向人性化原因的合理解释。新媒体使受众接近与使用媒介成为了可能，能够让人们更具自身需求来使用媒体，或者接受媒体服务。

视听新媒体将传统广播电视媒体、手机和网络进行融合，是传统广播电视媒体的深层次发展[1]。近年来手机电视、车载电视、户外视频等迅速发展，这些都属于视听新媒体，也使新媒体的发展被积极推动。视听新媒体的出现、发展给传统媒体带来了巨大的挑战，其间存在一定的共存、竞争、互补的关系，这也将新媒体补偿性发展特点显现出来。网络电视、手机电视、有线数字电视、网络广播、移动数字电视、楼宇电视、IPTV这七类都是视听新媒体的形态。这些冲激了人们的时空观念，同时也为信息的全球传播提供了新技术、手段。如今人们也是新媒体内容的制造者、参与者，人们的行为对新媒体的发展具有关键性的影响。

(三)视听新媒体在人文社会科学研究领域的影响

视听新媒体技术的发展非常迅速，互联网、广电也根据自身优势与视听新媒体进行融合，这将会使信息的传播格局发生重大变化，而且会对政治、经济、文化、日常生活以及教育等社会各个层面造成重大的影响。虽然新媒体给人们带来了全新的内容，但人们需要研究新的媒介对社会文化造成的改变。新媒体的产生发展与社会、政治、经济变革具有紧密的联系，而且新媒体会随着社会变革与生产方式的变化而产生变化。新媒体打破了时空的限制，更加的自由、开放，这也改变了人们接收信息的习惯，新媒体在很大的程度上给人们的思维、行为、世界观产生着持续性的影响。

二、视听新媒体改变受众接触媒体习惯

(一)视听新媒体的兴起

奥运会期间一般的用户是通过手机电视来进行电视节目的观看。大致有十亿的观众是通过电脑、手机来进行奥运会比赛的观看，这推动了新技术的传播，为网络视频的发展提供了强大助力。当时的新媒体技术没有现在这么先进，而且用户也不如现在多，但是当时有着近3200万的网民通过合作网站观看了奥运会开幕式的信息。当然开幕式的直播并未在互联网的范围内吸引到广泛的人群，并非都通过在线的方式来观看开幕式。有近百分之四十五的互联网用户通过电视台直播来收看开幕式。在之后的媒体竞争中互联网也并未占据劣势地位，这对新媒体的发展具有重大意义。

(二)视听新媒体使受众媒介接触习惯发生变化

视听新媒体的发展以及新型传播技术的应用对人们的收听、收视习惯造成了一定的影响。传统的媒体的信息多为单向、线性的传播。视听新媒体与传统的媒体方式不同，其受众多伴随着电视、电脑、手机成长，信息的传播呈现多向化、个性化，能够进行互动，这极大的引发了人们的兴趣。这也表明了新媒体的发展是一种必然性的趋势[2]。另外视听新媒体能够使信息更加个性，而且信息更加凸显出及时性。与传统的媒体相比，视听新媒体能够让人们依据自身需要选择想要收看的节目，而且能够进行节目的回放、暂停等。视听新媒体技术满足了人们观看节目的需求。视听新媒体也打破了时间的限制，人们想要进行视频的观看可以随时随地进行观看，改变了人们收看传统收视节目的习惯。手机的出现与互联网技术的应用使人们从以往报纸、杂质接收信息改变为主动浏览、搜索信息。而且当前相关的收费不断完善，人们进行信息的浏览更加方便。而且网络电视的出现让人们对视听新媒体产生更大的依赖性，受众可以自由选择信息的接收方式，具有更强的主动性。视听新媒体技术的发展颠覆了人们的认知，而且这刺激着人们的感觉器官，对人们接触媒体的习惯产生着潜移默化的影响。

(三)视听新媒体节目变革与收视习惯的培养

视听新媒体的发展使人们的收视习惯发生了重大的变化，这是一个普及推广的过程。社会对新媒体的态度从刚开始的抵触逐渐转变，开始对其进行支持。但是数字化电视的推广需要考虑当地的经济承受能力和人们对新技术的接受能力[3]。可对低收入的家庭提供一定的优惠政策，让人们都能够享受到数字电视服务。此外手机电视也是新媒体发展的趋势，这方便了人们对信息的接收，通过对手机电视进行发展无疑会给传统的收视习惯带来重大挑战。受众接触媒体的习惯也会影响新媒体节目的生产。新媒体技术改变了受众的收视习惯，而受众的收视习惯又反过来促进广播电视节目形式的变革。

三、视听新媒体带来的影响

(一)视听新媒体对大众生活方式、生活质量的影响

视听新媒体逐渐介入到人们的生活中，这给人们的生活方式、质量都带来了一定的变革。新媒体技术的发展使更多的海外华人、西方国家人士加深了对中国的认知。在开放的新媒体环境下，负面信息的传播更加快速、广泛，产生的影响也非常大，但是其产生的正面影响相比于负面影响要好。相关政府监督部门需要加强对网络的安全管理，提高管理上的要求，这样能够减弱负面影响带来的后果。

新媒体方便了信息的传播，但还对人们的生活质量产生了一定的影响。相关研究已经通过媒体技术的选择来对人们的生活方式与消费行为特点进行预测，还有新媒体的依赖程度与人们生活质量的关系[4]。若人们过度依赖新媒体或者说已经上瘾将会对生活质量造成非常大的影响，直接导致生活质量下降，即新媒体的使用程度与人们生活质量呈现负相关的关系，这也使人们幸福感降低。另外新媒体的过度依赖、上瘾都会损害人们的健康，使人们的相关意识较为模糊，从而使生活质量下降。

(二)视听新媒体对文化消费的影响

新媒体在媒介生态格局、受众使用模式、文化传播形态这三个方面带来变革，当然这是以人、物互动框架的基础。手机电视、网络电视等新媒体的出现丰富了文化消费的方式，从一般消费文化向着个性化文化消费的方向发展。这种趋势与新媒体个性化传播、发展相类似，而且凸显了消费对象、消费时机的个性化。所以在关注新媒体本身发展的同时也要关心起给社会带来的变化。新媒体非常符合人们的文化消费心理。以学生为例，网络是学生们接收视听信息的主要来源，同样是学生课间的娱乐方式之一。丰富的网络文化使学生对传统视听文化的理解产生一定的变化，使学生的个性更加张扬，而且突出了个体的创新价值。视频制作技术以及网络的交流让学生成为视听节目制作的中坚力量，学生也用其独特的方式来进行文化事实的表达。媒体技术的发展推动了文化消费、生产。

四、结束语

视听新媒体的发展使人们都能够进行信息的自我制作，这促进了全球的联系以及社会舆论的多元化。新媒体不仅仅是人们获取信息的途径，也将成为文化信息的集散地。这也表明了新媒体需要加强管理，不然会对社会产生恶劣的影响，在以后的过程中政府将会加大对新媒体的管理，弘扬社会正能量。