传统媒体与新媒体融合的现状与困境

刘义 贵州日报社

一、传统媒体和新媒体融合的现状

传统媒体就是我们在日常生活当中比较常见的报刊、广播之类的，而新媒体是随着网络技术、电子信息技术的发展，通过手机或者电脑等电子设备传播信息的方式。在现今时代下，新媒体和传统媒体也有了一些交际，两种媒体在发展过程当中，互相学习，互相发展，并且一些机构也对自己的媒体制定了规定，这在能够在一定程度上促进两者的融合。而新媒体与传统媒体的融合不仅能够使人们更加快捷的获取信息，还能够满足不同年龄、不同阶层的人的需求，能够很大程度的满足人们的精神需求，并且，新媒体与传统媒体的融合还响应了十三届三中全会的号召，对于全媒体的发展有着不可忽视的作用，而且传统媒体和新媒体各具优势，两者的融合也能够提高信息传播的效果。

二、传统媒体与新媒体在融合过程中面临的困境

(一)管理体制不完善

传统媒体和新媒体在管理体制上还有许多需要完善的地方，比如说前者的管理制度较为呆板，并且人员的配置也不够合理，评估系统还需要进行改善等，而后者的相关的法律法规不够完善，并且市场经营的稳定性不足，再加上新媒体为新生的媒体，其人才相对来说比较欠缺。这也就导致了新媒体和传统媒体在融合的过程中出现不协调的情况。

(二)相关人员的素质参差不齐

不管何种媒体，媒体人员的专业技能以及综合素质都是媒体发展的保障。而现如今，传统媒体对于新媒体的知识了解甚少，并且对于新生技术的认识也不够，比如说网络信息技术以及电子科技技术等的，当然，对于新媒体的工作人员来说，其对传统媒体的知识和技能的了解也不够，这也使得两者在融合的过程当中出现了发展情况不均衡的现象，并且使融合止于表面，无法进行更深层次的融合，并且由于两者媒体人员对对方的技能知识都不够了解使得两者的技术融合不到位。除此之外，在融合的过程当中，两者媒体人员对于两种媒体的认识和定位不准，也使得工作人员的执行力和决策力降低。

(三)缺乏有效的规划

在我国的媒体行业的发展当中，传统媒体是最为重要的一部分，所以传统媒体的法律规定以及管理制度还有行业规划方面都比较完善，而新媒体作为新生的媒体，其还没有相应的规划的制度，在融合的过程当中也没有明确的目标，这也是两者融合面临的困境。

三、传统媒体和新媒体融合的策略

(一)健全管理体制

要想使传统媒体和新媒体之间更好的融合，就需要健全两者的管理体制，对两者的管理模式进行改革，转变传统的管理模式，做到与时俱进。举个简单的例子，媒体的管理人员可以对行业的准则进行完善同时制定出有效的评估制度等，使两种媒体都能够满足大众的需求，适应新的时代。

(二)提高相关人员的素质

要想使传统媒体与新媒体更好的融合，提高媒体工作人员的综合素质以及专业技能是必不可少的，尤其是对新媒体来说，要加强培养优秀的媒体人员的力度，提高人才资源的积累。当然还需要定期的对工作人员进行培训或者是定期的指派工作人员前往另一种媒体当中学习交流，使媒体工作人员的知识面更广，培养出综合型的媒体工作人员。就比如说传统媒体工作人员需要加强对信息网络技术以及电子科技技术等的学习，而新媒体的工作人员则需要了解一下传统媒体的有关知识和管理制度等，与此同时，还需要制定相应的考核制度，使传统媒体和新媒体能够更好的融合发展。

(三)促使两者融合趋于多样化

传统媒体和多媒体要想更好的融合，不仅需要发展自身，还应该使自身的发展模式更加的多样。并且在当今这个信息多元化的时代，科学技术为传统媒体和新媒体的发展奠定了基础，所以说，对于传统媒体来说，一定要大胆的打破常规，改变传统的发展模式，制定出新的经营方式。对于新媒体来说，在利用先进的技术的同时，还应该带动传统媒体在这一方面的发展，并且可以适当的在传统媒体发展的时候给予技术上和资金上的支持，以使传统媒体能够更好的和新媒体融合。

四、结束语

总而言之，传统媒体与新媒体之间的融合是时代发展的要求，当然在现今阶段，两者的融合还存在有一定的问题，这些问题对于媒体行业的发展非常不利，所以说，我们应该找出措施促进新媒体与传统媒体之间的融合，从而使两者能够更好的发展，使媒体行业能够更好的发展。