社交媒体推特在元首外交中对国家领导人形象的建构——以特朗普访华期间的推特为研究对象

李茜茜 中国传媒大学新闻学院

2017年11月特朗普在当选美国总统一周年之际受到习近平主席的邀请访问中国，此次中国之行中除去双方最为关注的两国外交关系之外，特朗普的在华期间所发的推特也在因其个人化、情绪化的表达，引起关注。

一、特朗普访华推特塑造的政治人物形象分析

(一)语言符号：简洁通俗易懂，带有强烈的个人色彩

特朗普的推文简洁通俗易懂，长短节奏适宜，且主观态度明显，感情色彩强烈，文风比较简单粗暴。特朗普中国之行的推特中，推文简洁易懂，平均英文单词不超过40个，最短的仅为18个英文词。推文没有长篇大论的复杂词汇，适应了移动社交媒体时代信息碎片化传播的特点。

(二)非语言符号：契合场景的动感传播

特朗普的推特图文并茂，生动直观。在特朗普访华期间，他首次更新自己的推特封面，选择了自己与夫人梅拉尼娅以及习近平主席与夫人彭丽媛站在两国国旗前的正式合影。在感谢习主席的欢迎仪式中，他还附上了一段来instagram的视频，从而更加快速的吸引社交媒体受众的关注，也提高了自身推特的曝光率。

二、特朗普访华推特传播效果分析

特朗普访华期间所发布的推特内容，涉及欢迎仪式、中美经贸合作等行程的方方面面。推特总点赞数60多万，平均每条推特点赞数为8.58万，两个视频累计达到551万次播放，在一定程度上满足了人们的娱乐心态和对偶像的期待，同时也弥补了传统媒体传播信息、报道新闻方面的不足。

(一)实时互动，赢得关注

叙述性的描述和情感性的表达兼具，赢得了众多粉丝的点赞和支持。特朗普的每个推特，都会被他的粉丝们瞬间推送上万次，形成舆论场里的“水波效应”。“2016年底在特朗普粉丝群中进行的一项民调显示，有高达92%的特朗普粉丝根本不看其他的传统主流媒体，特朗普把美国的政坛和严肃的政治讨论，变成了他个人品牌最大化的真人秀。”①这个举措对于他所面临的美国传统主流媒体“不买账”的行为起到了有效的缓冲。

(二)个人化表述，传播鲜明态度

在社交媒体盛行的后真相时代，把错综复杂的外交政策议题翻译成可以视觉化的、大众化的动感语言，却并不容易。在短短一两句话内，既要有叙述性的开场，又要有情感性的煽动，还要带上个性化的符号。此次访华之行的个人情绪化表达，以及两次更换推特主页的图片，这样的表达方式在短时间内可以迅速设置议程，对比传统媒体的严肃报道，情绪化的表达更能在引起广泛的同时传递自己的外交主张。

三、对中国当下社交媒体在元首外交方面的启示

(一)善用新媒体语言，形成的传播独特风格

由于后真相时代的来临以及社交媒介的影响，人们的阅读习惯发生改变，使得“碎片化”的新闻写作方式在网络上出现。我国主流媒体布局国外社交媒体平台，要善于运用社交媒体语言特点，形成碎片化、个性化的表达方式，打造立体化、个性化的领导人形象，有效进行国际沟通交流，建立良性互动国际交往圈。

(二)图文并茂，降低文化隔阂

由于语言以及文化传统的差异，在跨文化传播中会产生文化隔阂。图像符号与文字符号的相互配合，能够消减文化隔阂。我国的主流媒体平台在使用推特等社交媒体的过程中，既要运用传统的文字与新闻照片，又要综合运用漫画、视频、GIF动图等可视化形式，以图文并茂，生动形象的形式塑造良好的国家领导人形象。

(三)注重细节，增加观点性意见的表达

在使用推特等社交媒体平台的过程中，除了报道事实之外，也要注重观点意见的表达，把握和引导舆论议题。巴黎遭遇恐怖袭击后，《华尔街日报》推特账号摘发了习近平向法国致慰问电内容：“在此法国人民悲伤的时刻，我谨代表中国政府和人民，并以我个人的名义，对这一野蛮行径予以最强烈的谴责。”该推文以直观的方式表达出了习主席的态度和立场，向世界传递出了国家领导人的态度和形象，达到了良好的传播效果。

四、结论

特朗普的访华推特显示了社交媒体平台在政治传播及国家领导人形象建构方面发挥着重要作用。我国主流媒体在对国家领导人有关的新闻报道，应积极向国外布局社交媒体传播平台，统筹运用各种传播方式，把握新媒体和社交媒体的语言风格，综合运用文字、图片、视频等各种传播符号，注重细节表现，明确传递中国立场和中国态度，对于讲好中国故事，塑造良好的国家领导人形象具有重要的意义。

注释：

① 吴旭,特朗普的“推特外交”：中国对外传播面临的新挑战,《对外传播》，2017(02)