为何中国互联网公司喜欢用动植物起名

黄章晋 陈国良

仔细盘点中国知名互联网企业，你会发现使用动物为商标、吉祥物、产品名和公司名的公司，比例高得异乎寻常。甚至你会发现动物名字都快不够用了。

电子商务领域，在淘宝商城更名为天猫之后，各主流电商也立即跟进推出了自己的动物形象，京东的金属狗、苏宁的狮子、国美的老虎等等。

当然，中国互联网公司并不只是热爱动物，植物名同样极为常见，譬如豆瓣、小米、蘑菇街、豌豆荚、花生、大麦、大豆、柚子、橡树……

越是晚近的互联网公司，起名时越带有这种特征。在垂直领域的排名靠前的，往往是这类偏爱动物、植物的公司。

如果三家互为竞争对手的互联网产品，一个叫优诚通，一个叫美宝卓，一个叫黑蝙蝠，五分钟后你最能记得的是哪个？毫无疑问，黑蝙蝠你看过一次就不会忘记。

名词相对于形容词和描述性的词，更容易被人牢固记忆，是因为它的搭配是固定的，如果这个名词是我们熟悉且有视觉记忆的名词，比如动物或植物，那么，我们看到它的名字，就可直接调用大脑中现成的认知数据，能更大幅度的节省认知成本。

无论是老字号还是当今的新品牌，比起典型互联网企业喜欢用的名字，认知和记忆的难度要大得多，尤其是大家都同时在非常有限的好词里扎堆时，就更容易搞混，但大家在动物里扎堆却不会，比如家政公司叫黄鼠狼，月嫂公司叫袋鼠，你不会因为两个都带个鼠字而搞混。

中国门户网站普遍喜欢用动物卡通形象，其实那是在腾讯的企鹅无意中成为一种图腾和象征之后，大家受启发的结果。

从“中国互联网元年”到今天，互联网经历了好几轮各领风骚三五年。残酷的优胜劣汰和风口变换，让中国互联网企业在起名上与同时代的其他企業出现了明显的偏好差别。

这种差别，很大程度上是竞争烈度和创业家学习能力上的整体差异——中国互联网行业，是进入门槛限制最低，规则最公平简单，竞争最剧烈残酷，对赢家奖励最高，因而集中了中国最优秀人才的领域。

由于远超传统行业的压力和考验，中国互联网创业家们在自我知识迭代、观念刷新和眼界的开阔上，远远超过同时代的中国其他行业的企业家，即使在当今世界也是第一流的。

传统企业之所以不会不自觉地运用最符合记忆和传播原则的命名方式，实在是因为竞争烈度、强度，以及名字是否易于被传播记忆的重要性，远远没有达到互联网公司的程度。

至于今天中国房地产和汽车业，看上去像是请了同一个师傅给起的名字，一点也不奇怪，汽车业和房地产业差不多是民营资本能进入的行业中门槛最高的，这类特殊行业，名字是否易于记忆传播，根本不是他们要考虑的，他们取名时考虑的就是三个词：高端、大气、上档次。比如，都特别喜欢用轩、朗、逸之类字眼，尤其是对锐、瑞、睿这三个同音字有特别偏爱。

（郑敏荐自大象公会）