如何做好新闻网报道的策划工作

宁夏互联网新闻中心

从上世纪九十年代开始，新闻报道策划就是新闻学术界的一个话题，引起了很多学者的广泛探讨。当下，新媒体的发展，又给新闻报道策划赋予了新的形式和意义。如何在新闻网的新闻报道中做好策划？在新闻网的平台上，如何让报道策划发挥更好的宣传传播效果？值得我们所有媒体人来进行系统而深入的研究。

一、新闻网报道策划的意义

新闻网报道策划就是将新闻报道策划运用于新闻网报道活动中，是新闻网利用各种传播手段，为用户提供更好的新闻产品的一种创新活动。

新闻网报道策划的实施，可以通过记者编辑的创新思维，让新闻资源得到更加深入的挖掘，更加系统的整合，更加生动的展现。让有限的、雷同的新闻信息，经过加工，变成一道更加丰富、更加“美味”的新闻大餐。这样，不仅让新闻更加“好看”，用户更容易接受，传播力更强，而且通过这种有分量的新闻的传播，也会大大提高媒体的品牌影响力。

二、如何让新闻网报道策划出彩

新闻网报道策划是新闻网报道提高质量、提高影响力的重要方式。那么如何才能做出一个好的、精彩的策划呢？

(一)选定一个好选题

新闻网报道策划，说到底还是必须要以新闻为基础，所以一个好的新闻选题，是做好新闻网报道策划的关键。

蹭热点。网络热点、社会热点无疑是报道策划最直接的选题来源。因为新闻网相比传统媒体传递信息更加快捷，所以对当日热点新闻，也能做出最快的反应。这样做出的新闻必然“自带流量”，更容易被大众所接受。

找泪点。热点新闻不常有，除了蹭热点，平时在新闻报道策划中，还应该把握的一个原则就是“共鸣”，即找“泪点”，找能打动人心的话题进行报道策划，引起受众的共鸣，这样的新闻才有会有更好的传播效果。

找深度。现如今，海量信息社会，大家每天都会面对扑面而来的各种新鲜信息，短平快的新闻已日渐不再是媒体“比拼”的重点。做出有深度，有看点的新闻，才更能吸引大众。而深度新闻报道，离不开有效策划。深度报道策划，往往是在新闻第一落点的基础上，去寻找一个更深层次的第二落点，进行深入、全面的挖掘。这种挖掘，需要记者的深入基层采访，挖掘更多素材，也需要编辑构建更加完整的报道框架，需要记者和编辑互相碰撞观点，共同完成。

(二)操作过程中，根据实际采编情况，灵活调整策划方案，切不可生搬硬套

新闻网报道策划，因为基于自身的“快”，很多时候是在新闻还未完全“发酵”的情况下进行的，所以新闻事件本身出现“反转”的可能性比较大。这种情况下，必须及时调整策划方案，根据新闻真实情况，进行报道策划，切不可“一锤定音”，脱离新闻实际，按照既定的策划方案生搬硬套。

而且，任何一个好的新闻报道策划，大多都是经过多次方案调整实施的。记者在实际采访中，会遇到各种预想不到的问题，会和提前做好的策划有出入，尤其是新闻网报道策划中可能会涉及更多新媒体产品，例如直播等，会受制于各种技术手段，因此，没有一成不变的策划，必须根据实际采访情况，进行及时的、灵活的调整。

(三)丰富多彩的报道形式，增强新媒体互动功能

在新闻网报道策划中，要利用自身优势，尽量丰富报道形式，通过文字、图片、视频、VR、H5等各种形式，将新闻更加生动、精彩地展现。同时，因为新闻网具有即时发布的特点，滚动更新内容的方式也会让报道策划更加有“黏性”。另外，因为新闻网具有与用户互动的功能，在报道策划中也应充分考虑到与网友的互动效果。这样不仅能让报道更加丰满、而且对提高报道本身以及媒体的影响力作用较大。

三、新闻网报道策划中应避免的四大问题

(一)反应慢、策划不及时

新闻是有热度的，在这个时间很热的新闻，几个小时候也许就已经无人关注，所以新闻网报道策划一定要“快”。

(二)采访要严谨

真实严谨的新闻内容是报道策划的关键，如果记者采访不踏实或者出现错误，那再好的策划方案也毫无意义。例如，2016年5月14日，某国家级新闻网站重磅推出《地沟油去哪儿了？起底京畿地沟油黑色产业链》的报道。报道称，记者历时一个多月的暗访，发现在京畿地区，一条地沟油生产链在隐秘而高效地运作着。记者跟踪调查发现，运有疑似地沟油的油罐车最后进入了嘉里粮油(天津)有限公司的厂区。

而事实上，该名记者误将“嘉里油脂化学(天津)工业有限公司”误认为是隔壁的“嘉里粮油(天津)有限公司”，处理废弃油脂本是前者的正常业务，从而闹出一个大大的新闻策划闹剧。

(三)闭门造车

新闻报道策划因为是提前于新闻报道的行为，所以属于一种“合理想象”的创意活动，因此，在实际操作过程中，一定会有和新闻事实有出入的地方，这时，一定要根据记者真实采访到的新闻素材来灵活调整策划方案，切不可只顾“闭门造车”，让策划在实施时脱离了实际，最后造成虚假新闻。

(四)过度策划、恶意炒作

新闻报道策划是基于新闻事实的，不可为了炒作，故意策划制造新闻。不顾事实的新闻策划，为了达到预定目的而不惜深文周纳的策划行为，已经远远偏离了新闻报道策划的初衷，也是违背新闻报道策划伦理的行为，是每一个新闻工作者都应该完全杜绝的。

[1]吴大鹏.主流新闻网站策划报道探讨[J].记者摇篮，2017(05)：23-25.

[2]王豪.用亲和力、吸引力、感染力锻铸公信力[J].青年记者，2017(12)：80-84.