浅谈新闻生产革命——从“大锅饭”到“自助餐”

黑龙江大学研究生院

在一篇叫做《新闻生死劫》(《新闻记者》2016年第6期)的文章中，作者表达了他对于传统新闻行业衰败的无奈和对于新闻专业主义的呼唤。的确，在如今这个讨论着“纸媒已死”背景下的新闻行业，已经失去了很多新闻应该具有的专业的成分，自媒体在不断发展中早就变成了经济社会中的“眼球”的追逐工具。如果把生产新闻比作炒菜的话，那么以报纸为代表的传统新闻生产则是一盆盆的大锅饭，每个人品尝着一样的食材和口味，少有权力人士能开个小灶，获得些许的花边新闻满足些个人需求。但在如今的社会，新闻生产不再局限于新闻车间，而是成了人人都可以加工，都可以拿走品尝的自助餐。这种生产方式是具有革命性的，它影响着新闻界以及社会生活的各个方面。

要我看来，无论这个时代的新闻是以纸质为代表，还是用网络平台作载体，都不可缺少的是那么些新闻专业主义的东西。就像维亚康姆总裁雷石东说得“传媒业的基石必须是而且绝对必须是内容，内容就是一切！”大锅饭的大众时代，新闻媒体一直以专业的精神和职业操守进行着新闻报道。随着新闻进入社会的范围越来越广，新闻报道活动受到了越来越多人的关注，很多的新闻便只会一味地博取受众的眼球，忽略了新闻的真实和客观，同时，新闻寻租现象也变得愈发普遍。1872年创刊的《申报》，可以说是当时那个年代十分具有影响力的一份报纸。它的创始人美查以盈利为目的，把办报作为投资，把报纸作为企业来办，应该说是与现代新闻媒体一样的想法。但是，《申报》同时十分重视办报质量，将新闻报道放在首位，在国内最早使用电报提高新闻的时效性。《新闻联播》是电视媒体报道新闻的一档节目，它在时代的发展中也在不断地改变着自己的报道方式，不断满足受众的需求，它并没有失掉真实和客观，虽然观众多为老一代人和政界人士，但也的确得到了全社会的广泛认可，成为人们了解新闻的必需途径。网络媒体运用先进的技术，可以更快更准的把握受众方向，今日头条的新闻报道模式就是根据算法了解每个受众的喜好，然后根据需求实现点对点的新闻传播。科技创新带来的这种先进的新闻生产与传播方式自然不错，但今日头条也实在不应该用各种“辣眼睛”的新闻标题来混淆受众的视听，新闻背后的技术，只是个工具，它并不该被泼任何毫无意义的污水。自助餐类型的新闻因为生产与发布平台的分离，加之自由讨论的空间丧失了专业性，那就实在不能称得上叫“新闻”。

在传统媒体的时代，由于政治需要，新闻媒介充当政府的喉舌，报道的全部是严肃的话题和事件，这些东西即使受众不喜欢，但受众为了显示自己的高大上或者自己政治立场的鲜明，也会去极力的表现出赞同。同时，谁都不想暴露自己心中所想的“低级趣味”，因此会刻意的表示反感。硬新闻在传统媒体时代受到重视，它可以通过新闻车间的大锅饭被不断地翻炒出来。而如今，每个人都已经不满足也不关注那些十分专业的硬新闻，人们愿意在高压的生活下寻找软新闻，因为那些新闻更能满足受众日常的生活需要，不必耗费过多的精力。严肃话题，国际新闻的确是难有受众。在传统媒体生产中，新闻是作为一个成品进入受众视野的，是经过了层层把关过滤后的。而现在，新闻就是个半成品，就像上文提及的，那样的新闻究竟发展成了什么样子才能叫做新闻，什么样子算不得是新闻。标准应该是像新闻的定义所说“新闻就是新近发生事实的报道，新近事实变动的信息”。新闻工作者应该在琳琅满目的新闻货架里，拿出事实来，那么即使软新闻成为受众的菜，也称得上是道美味佳肴。

生产方式的变化，受众的参与，并不意味着业余一定要取代专业。但是，职业的新闻工作者一样要学会和受众合作。新闻媒体在认识到困境和问题时，要利用掌握的新闻专业主义，不要因为媒介技术的变化，或者受众地位的变化而对未来产生迷茫。分众传播下的新闻媒体，应该去深思这些问题。

如今，这场新闻领域的变革才算刚刚开始，分众化的传播方式必将引领整个时代的进步，同时技术也必将在分众化时代下越来越提升。随着互联网时代以及移动互联网时代的来临，人们的信息获取方式发生了翻天覆地的变化。正是依靠传播速度快、受众面广、互动性强等特性，网络已成为了新时代的宠儿。传统媒体的地位因此受到了猛烈冲击，广播、电视、报纸、杂志……这些传统媒体在新媒体面前都在寻找一席之地，无论学术界还是业界都给予高度关注。罗杰·菲德勒在《媒介形态变化：认识新媒介》一书中说，“新媒体并不是自发地和独立地产生的——它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。当比较新的媒介形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡，它们会继续演进和适应。”

无论是大锅饭也好，自助餐也罢，这种新闻生产方式都会给相应的时代带来一种全新的体验。自媒体和新媒体并不会也完全不能够取代曾经的传统媒体。新闻媒体需要新鲜血液，也需要我们给予它宽容，让它在不断地摸索中寻找一条最优的路。从历史角度看，正如音乐界没有被数码化和网络分享给打垮，医疗网络没有使医生失业一样，新闻媒体也一定能找到一个持续有效的生产模式和盈利模式。目前这个模式还在探索之中。无论怎样，它都不该是浅层次的、机械的媒介融合，或是社交媒体的简单跟风，而是必须从组织上、观念上、行动上，脱胎换骨，洗心革面；不仅仅是外在的表现形式，而应该是浴火重生般的凤凰涅槃！

[1]彭增军.新闻生产方式的革命[J].新闻记者，2016，07：17-21.

[2]孙祥飞.新闻传播学[M].人民日报出版社，2017：188-193.

[3]熊澄宇.从大众传播到分众传播[J].瞭望新闻周刊，2004，02：60.