新媒体冲击下纸制媒体的困局和出路

武汉东西湖宣传信息中心

新媒体技术的快速发展，不仅改变着纸制媒体的发展战略，而且在技术上给纸制媒体发展提供新契机，只有提高纸制媒体快捷性、传输的跨越性，信息的大流量性，才能更好的形成转型机制，促进纸媒体发展。

一、新媒体冲击下纸制媒体的困境

(一)纸制媒体缺乏优势

纸制媒体与新媒体有各自的特征，并且承担着不同的新闻信息传播功能，它们在社会信息事业中扮演不同的角色。但是纸媒体在新媒体环境下体现出自身的局限性，传统的纸制媒体无法满足新时期的受众的全面信息获取需求。一方面，新媒体结合了声音、图片与动画等多种信息传播方式，在传播质量、传播速度与传播方式上都全面的突破了纸制媒体的限制。另一方面纸制媒体只能传播固定时空、固定内容与固定要求的信息，受众不能进行自主选择，纸制媒体的信息量与信息时效性有限。在很多时候固定的纸媒体不能更好的满足受众的热衷需求，传统纸制媒体无法进行丰富的展示，因此容易在受众群体上造成一定的流失。

(二)纸制媒体创新不足

在新媒体冲击环境下，纸制媒体必须走融合发展的道路，一方面必须体现出纸制媒体的权威性特征，另一方面还要创新发展，走出融合的新道路。但是，纸制媒体在改革的过程中存在着问题。首先，纸制媒体的管理机制不完善，现有管理机制缺乏灵活性，纸制媒体的效用不足，在资源配置上不足，不能形成成熟的配给机制。其次，当前纸制媒体缺乏创新人才，现有的纸制媒体人员的业务技能较弱，纸制媒体人员缺乏成熟的技术人才，现有人员缺乏核心竞争力，不能依靠纸媒优势进行挖掘创新。第三，纸制媒体还不能理解新媒体内涵，未能尝试有效的融合，无法进一步优化纸媒体的生存战略，影响了媒体资源的获得水平。

(三)纸制媒体的转型现状

在新媒体的冲击下，纸制媒体已经走在转型发展道路上，实现纸制媒体与新媒体的同步已经成为纸媒体发展的重要策略。一方面纸制媒体强调优化信息制作与传递的灵活性，着力加强新闻制作过程的优化，另一方面纸制媒体的生产方式与经营管理方式也在尝试着进行深层效的变革，传统媒体在适应新媒体环境下的基础上，正在以集团化运作的方式尝试开设微博、微信等新平台。但是当前传统的纸制媒体在转型发展的过程中存在着速度缓慢、资源融合不足与融合发展效果不显著的问题。这主要体现在传统纸制媒体的市场定位不明确，新旧媒体业融合不足，以及内容无法实现互补，转型过程中面临着激烈的市场竞争等问题。传统的纸制媒体如何利用好新的互联网技术，如何推动新产业的发展，如何提高新产业的附加值，这已经成为纸制媒体发展的重要问题。

二、新媒体冲击下纸制媒体发展策略

(一)创新管理机制

在新媒体环境下提升传统纸制媒体的竞争力，需要进一步创新纸媒体的管理机制，在有效机构的领导下，积极贯彻科学的纸媒体发展策略。首先，需要形成良好的纸媒体的发展战略规划，需要纸制媒体在思想融媒体时代转型道路的基础上，进一步通过有效的管理机制来提高管理水平，形成完善的管理运行机制。首先，营造融媒体和谐氛围，从媒体生产情况出现，制定适合本地的媒体管理机制，为纸媒体生存提供良好生存条件。其次，加强融媒体人才的引进力度，着力通过融媒体技术人才促进纸制媒体的发展，在坚持纸制媒体内容为王导向下，更好的扩展新闻资源与提升新闻资源价值，着力推动媒体融合创新纸媒体。

(二)找准纸媒体重建着力点

纸制媒体与网络结合成为一种必然的趋势，在融合的过程中纸制媒体需要学习网络信息方式的优点，同时也要针对性的提升内容的公信力与展示纸媒体与新媒体融合的优势，首先，传统纸制媒体的新媒体客户端提升用户的话语权和建议权。其次，通过新媒体不断提升纸制媒体质量，在新媒体环境下结合大数据与云计算技术分析媒体用户需求，掌握用户的兴趣点，并且在互联网+理念下更好的加强纸制媒体的定位优化，这样才能不断提高纸制媒体的信息服务能力，在精致与独特的理念下提升纸制媒体的品质，更好的打造全新栏目，有效的打动与吸引受众。进一步在新媒体环境下提高信息的辨识度，养活纸制媒体对网络控制不足的问题，加强纸制媒体所属网站建设，切实引起受众的同感，从而提高新媒体环境下纸制媒体的生存能力，更好的发挥纸媒体优势。

(三)纸媒体发展的注意事项

纸制媒体与新媒体有各自的侧重点，两者需要融合发展，但是两者不能趋同，需要在各自的领域体现出独特性。首先，强调两者在优势上的互补，进一步满足受众关注社会热点的需求。其次，不断拓展纸制媒体的业务范围，在实现利用报纸搭建社会与互联网的桥梁，在现有媒体市场的基础上，不断提高纸制媒体的竞争优势，更好的参与激烈的媒体市场竞争。第三，激发纸制媒体的内在动力，在追根溯源中提高产品附加值，着力在新媒体理念下融合广告产业，打造报业自己的集团化运行模式，从而更好的配置资源信息资源，满足纸制媒体的自主发展需求。

三、结论

新媒体冲击下的纸制媒体发展需要明确纸制媒体发展过程中的漏洞，构建完善的纸制媒体发展机制，着力在优化纸制媒体资源的基础上，更好的提升纸制媒体的有效性，解决纸制媒体建设发展中的实际问题。

[1]管秀云.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].管理观察，2015(29)：3-5.

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