论传统媒体与新媒体融合发展趋势

长春日报社

随着网络信息技术的不断发展，人们获取外界信息的方式也越来越多，在这个信息十分发达的今天，传统媒体获取信息的方式已经不再能满足人们的需求，作为信息传播的关键载体，媒体受到信息技术的影响正在由传统媒体转化为新媒体，新媒体的传播方式更加的便捷效率，相比与传统媒体而言，具有其一定的优势，但是传统媒体的重要性也会不可忽视的，新媒体是由传统媒体发展而来的，两者之间存在着很多的相同之处。因此如何在网络信息化环境下，保持传统媒体的有点并且融合新媒体打造一个良好的信息传播效果，促进信息化时代下媒体的进一步发展成为人们关注的重点。

一、传统媒体

传统媒体就是我们通常所说的大众媒体传播方式，传统媒体的主要形式有报纸、期刊、广播、电视等等，在早起的传媒时代，报纸由于便于携带、利于存放的特点备受人们的青睐，让人们不论在任何地方只要有时间就可以进行阅读，而期刊由于它的内容都比较专业可靠，数据具有一定的真实性和可研究性。随着社会的不断发展和进步，广播和电视的出现成为了传统媒体的主流形式，它们弥补了报纸和期刊传播形式的专一性，运用图像声音等诸多元素，让人们更容易接受这种媒体传播的信息。但广播电视的传播方式相对来说还是比较生硬的，人们不能够居自己的需求去对信息进行选择，价值广播电视的传递设备都不利于携带，使得人们在接受信息时都处于一个被动的状态。信息技术的不断发展将人们的生活方式也逐渐改变，特别是智能手机的普及，使得人们的生活已经离不开网络，在这种时代背景下，新媒体孕育而生。新媒体的诞生给传统媒体带来了巨大冲击的同时也为传统媒体的发展带来了新的机遇，人们生活方式的巨大转变要求了传统媒体也必须跟上社会发展的脚步，对自身的运用方式作出改变。

二、新媒体

对于新媒体的界定现在还没有定论，众说纷纭的学说也没有将新媒体的全部概念包含进去。简单的来说，新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。交互性与即时性，海量性与共享性是现在新媒体的特征，它不用受到时间和地点的限制，在信息获取上也可以根据读者的选择提供他们想要获取的信息，完美的弥补了传统媒体的缺陷，随着科技的飞速发展，新媒体越来越受人们的关注，成为了人们热议的话题。

三、传统媒体与新媒体融合发展的趋势

(一)传统媒体与新媒体融合发展的必要性

社会和科技的不断发展给传媒市场也带来了巨大的变化，新传媒在散发自身光芒的同时，虽然给传统媒体带来冲击和挑战，但任然没有动摇传统媒体的主体地位，传统媒体相比于新媒体，在传播信息时它的信息质量要优于新媒体，人们更加愿意去相信冲电视广播中听到的内容，新媒体由于内容来自于网络，大量信息涌入的同时，其中也掺杂了很多虚假信息和不良信息，这使得新媒体信息可信度上要低于传统媒体。新媒体的所有发展都是建立在传统媒体之上的，它以便捷高效，可随意的特性让人们在生活中使用新媒体的传播方式越来越多，但任何媒体在发展的过程中只有被大众所接受，使得其深受人们群众去信任才能发展成为主流的媒体方式。在这种环境下，只有传统媒体与新媒体相互融合，发挥出不同媒体的特点和运行机制，将它们的优势有效的结合起来，才能促进媒体行业的共同发展。

(二)传统媒体与新媒体融合发展趋势的分析

新媒体较之传统媒体而言，能在很大程度上打破时空的界限，信息在互联网上能够得到迅速的传播，相比与传统媒体只能在电视广播或报纸上传播的限制和传播信息的滞后性，新媒体有着独特的优势。传统媒体与新媒体的相互融合必定要将社会变成一种全媒体的时代，传统媒体可以利用新媒体传播速度的迅速和便捷性，将传统媒体自身的口碑效应得到更好的发展。

传统媒体由于发展的时间较长，管理机制和管理体系都比较完善，在信息传播方面具有一定的权威性，新媒体的特点主要是实时快捷的传播更多信息，在传统媒体与新媒体融合发展时，应当充分的利用传统媒体的权威性，加强传统媒体与新媒体之间的互动，最终让新媒体的品牌知名度得到快速的提升。我国现在很多网络媒体信息网站已经和传统媒体之间取得了合作关系，通过网络将两者之间很好的结合其来，促进新媒体和传统媒体的共同发展，能够让更多的人得到及时的信息报道。

传统媒体在发布信息时都比较的权威和严谨，但发表的速度却不够及时，新媒体发布信息的效率比较快，但人们却会怀疑其内容的真实性。在这种情况下，传统媒体和新媒体只有通过相互的融合发展，才能将真实及时的信息展示给人们，将传统媒体的权威性和新媒的及时性进行有效的结合，将会帮助人们获得更多及时有效的信息。

四、总结

时代的快速发展和网路信息技术的发展，使得传统媒体与新媒体的相互融合成为了一种必然的发展趋势，在它们相互的融合发展中，一定要结合两者之间的优点，取长补短，促进两者之间共同发展，打造出一个全新的媒体时代。

[1]曹瑞.论传统媒体与新媒体的融合发展趋势[J].科技与企业，2015(15)：3-4.

[2]王亚娇.论传统媒体与新兴媒体如何融合发展[J].西部广播电视，2017(13)：70.