新媒体时代下体育赛事电视转播策略研究

康弘哲 西安工程大学

随着信息技术的不断发展，互联网普及到千家万户，个人电脑与智能手机已经成为现代人的主流配置，基于这些新的电子设备，出现许多新的媒体形式，如目前手机APP、微博、QQ、微信等等，这些是与传统的报纸、广播、电视等传统媒体而言迥然不同的新媒体。根据统计，我国网民人数已经达到了7亿，互联网普及率已经达到了半数以上，相对于我国人口而言已经是极大的基数了，全民互联网时代已经到来，利用新的电子设备可以随时随地联网观看体育赛事，对于电视等传统媒体造成极大的冲击，电视媒体需要面对这一事实，对于经营策略做出一些调整。

一、体育赛事电视转播面临的问题

(一)新媒体的冲击导致观众分流

在原有的环境下，电视是体育赛事转播的唯一选择，也是体育赛事爱好者的唯一选择，但是随着互联网时代的到来，网络直播为广大公众带来新的观看途径，出现了乐视、优酷、爱奇艺等等直播平台，电视媒体不再是唯一途径，自然有大量适应适应手机、电脑等设备的年轻一代选择其他途径观看体育赛事转播。而对于电视转播而言，节目的收视率关系到其经济效益，观众的分流转移必然造成极大的影响。例如巴西奥运会的统计数据表明，有超过50%的观众利用电视以外的新媒体途径观看奥运会转播。

(二)新媒体的发展改变着观众的兴趣

传统的电视转播体育赛事有其自身的成熟体系，无论是赛事的讲解模式，还是与观众的交流模式都已经不适应现代年轻人的兴趣与需求。现在年轻一代的兴趣更加广泛，不再仅仅限于运动员的竞技画面，还对于其背后的训练等等衍生事项更加感兴趣。而现对于电视媒体，新媒体有一项非常大的优势，那就是实时交流的弹幕功能，众多志同道合之人可以利用网络平台的弹幕与评论功能相互交流，这对于体育赛事这样的群体性活动而言更加吸引观众的兴趣，而这种娱乐化、多元化的互动模式正是电视转播过程中的“短板”。

(三)新媒体与电视的转播权竞争愈演愈烈

并且由于转播平台的多样化，电视转播需要的成本也越来越大，这是由于版权购买的竞争十分激烈，许多转播平台都希望垄断一些赛事的转播权，因此为了观看这些体育赛事，观众不得不前往特定的转播平台观看需求的体育赛事，而其他较为常见的体育赛事，观众也就不会麻烦特意利用电视转播观看，这造成电视转播体育赛事的收视率进一步降低。如2015年，腾讯用5年5亿美元的价格签下NBA在中国的网络独家版权；PPTV用2.5亿欧元拿下西甲未来5年在中国的版权。

二、新媒体时代体育赛事的电视转播策略

(一)转变思维，打造全新的电视转播理念

新媒体时代的到来，观众获得信息的渠道多元化，并且更加及时，观众固然不会如之前一般苦守在电视面前等待电视转播。但是电视转播有自身的支柱地位，依旧难以动摇，我国媒体的主要基础依旧是电视。例如：在2016年里约奥运会中，依旧有一半的观众提高电视观看体育赛事转播，这是由于长期以来积累的转播经验与观众基础。因此电视转播也要认识到这一点，转变经营理念，推动媒体融合，实现体育赛事转播的全媒体化，以有效遏制观众的分流。

(二)创新科技，构建电视体育赛事观赏新体验

上文已经提到电视转播赛事相较于新媒体在信息交流方面的缺陷，以及观众对于赛事更加全面的、多元化的需求。因此电视转播也要充分利用新的科技，将更加清晰的转播画面呈现给观众，这一点电视转播的经验更加丰富，布置的设备更加充足，还需要更加重视现场音频的录制处理，还可以与网络平台进行对接，通过官方微博、微信公众平台等等增加与观众的交流互动，促进观众的代入感与体验感。

(三)参与竞争，做好体育赛事转播权保护

由于市场竞争的越发剧烈，电视媒体要充分利用自身资源，与网络直播平台多做沟通，充分认识到双方竞争并非是直接竞争，双方实际的观众人群重合度并不非常高，可以进一步加强合作，互利互惠，减少竞争成本。此外还需要在两方面进行优化：第一，国家加强法制建设，立法加强对于体育赛事转播版权的保护，避免太多盗版情况，影响正规途径的收视率；第二，电视台要充分发挥自身优势，丰富体育新闻内容，利用自身权威性，吸引国内外的优质的具备广泛观众基础的体育赛事。

三、结语

信息技术的新时代到来了，新媒体成为时代的主流，而传统媒体需要作出相应的改革与创新，而电视是传统媒体的主流，具备一定的代表性。体育赛事作为目前最为大众化的全民关注赛事，更加需要作为重点项目关注，电视媒体需要适应时代潮流，经济发展新的转播模式，为传统媒体开辟新的发展途径，也为观众提供更加优质的服务，带来更好的体验。

[1]吴洪波，李丹.新媒体时代体育赛事的电视转播[J].青年记者，2016(23)：82-83.

[2]王雅琳.新媒体时代体育赛事的电视转播策略研究[J].新闻研究导刊，2017，8(5)：134-134.