基层广播电视宣传要架起党和政府联系群众的桥梁

河南省上蔡县人民广播电台

广播电视是一种重要的信息传播方式，随着我国经济社会的发展，政治、文化、经济等领域均发生显著变化，对基层广播电视宣传工作提出了更高要求。党和政府的工作坚持群众路线，如何创新宣传方法、提高宣传质量，拉近党和政府与人民群众之间的关系，成为从业人员的关注重点。以下对此进行探讨。

一、基层广播电视的宣传优势

(一)传播优势

广播电视利用无线电波传输声音和图像，是人类社会中一种重要的信息交流媒体。从传播特点来看，广播电视的传播优势如下[1]：①传播速度快；②信息容量大；③传播范围广；④受众人数多；⑤声音和图像兼备。得益于这些优势，广播电视宣传成为人们接收信息的重要方式，内容通俗易懂、寓教于乐，因此能形成深厚的感染力和影响力。

(二)政治优势

延安新华广播电台诞生于1940年，是我党第一个广播电台；建国后电视行业得到迅猛发展，成为我党重要的舆论阵地和宣传工具。分析广播电视宣传的政治任务如下：①宣传党的使命和主张；②传播交流先进文化；③密切联系群众；④社会舆论监督。民众通过收听广播、收看电视，就能了解党的方针政策，了解国内外发生的新闻事件，从而服务民众的工作和生活。

二、当前基层广播电视宣传工作中存在的问题

(一)管理机制不完善

调查发现，基层广播电视在管理上积极性不够，存在安于现状的行为，不利于广播电视的快速发展。在宣传工作中，可见管理缺少前瞻性，在地域因素限制下，受众题材选择范围小。从资金方面来看，由于资金保障不到位，硬件设备相对落后，会影响节目制作质量。此外，社会监督、群众监督没有落到实处，增加了广播电视工作风险，导致日常管理松懈。

(二)和现实生活脱节

基层广播电视宣传工作中，和现实生活脱节体现在：①由于管理机制不完善、管理措施没落实，上级和下级的联系沟通松散，对于党的政策方针传达不及时。②宣传工作和群众生活的联系不紧密，没有准确把握时代文化命脉，文化传播没有体现出引领群众的功能；③信息的传达和反馈环节薄弱，难以实现双向沟通交流的目标，影响宣传工作的质量。

(三)缺乏创新意识

随着信息技术的发展，基层视听媒体的形式不断增多，而且民众的审美水平提高，要求广播电视提高创新能力。但是，基层广播电视采用播后监管的模式，会影响信息传播的实时性、便捷性，导致信息传达滞后[2]。在智能手机的普及下，广播电视宣传内容的吸引力降低，而且缺乏时代感，不满足受众的视听需求。

三、基层广播电视宣传架起党和政府联系群众的桥梁

(一)排除社会杂音，坚持正面为主

广播电视是党、政府、人民的喉舌，在文化建设、社会舆论中具有主导地位。因此，广播电视应该强化喉舌意识，坚持正面宣传，正确传达党和政府的意志，能反映人民群众的心声。

(二)以人民为中心，践行群众路线

广播电视宣传坚持群众路线，应该树立以人为本的理念，将民众的根本利益作为宣传工作的出发点、落脚点。第一，宣传工作要上通党和政府，下达社会各界，对宣传内容、宣传方式进行创新，把镜头和话筒交给民众，从而反映出民生民情。第二，报道民众的实践活动，了解人们的诉求和建议，突出宣传工作的人民性、创造性。以典型的人物案例为依据，加大宣传力度，为人们的工作生活提供可以借鉴的经验，实现凝聚人心、弘扬正气的目标。第三，在党政工作上，应该了解民众的实际需求，提供具有生命力的节目作品，提高宣传工作的影响力和公信力，切实拉近党和政府与群众的关系。

(三)严格守土尽责，不负使命众望

新的社会背景下，基层广播电视宣传工作，应该着力提高工作人员的综合素质，培养观察、思考、判断、分析能力，打造一支作风正、业务强、素质高的工作团队。

(四)保证播出安全，促进事业发展

广播电视宣传工作中，加强安全管理至关重要，是广播电视的生命线。第一，以《广播电视管理条例》、《广播电视设施保护条例》等为依据，应该落实各项管理工作，实现信息的优质传播。第二，和相关部门加强沟通，将电力保障、场地安全、消防工作等作为重点，为媒体宣传、安全播出打下坚实基础。第三，在节目播出上，坚持实行播前审查制度，不断完善安全播出管理制度，确保硬件设备、软件设备性能良好，避免出现播出故障。第四，大力发展有线电视、广播电视直播卫星等工程，提高广播电视宣传的覆盖率，满足人民群众的收听收视需求。

四、结语

综上所述，基层广播电视宣传是党、政府、人民的喉舌，具有政治优势和传播优势。分析可知，当前宣传工作存在的问题，集中在管理机制不完善、和现实生活脱节、缺乏创新意识。要想架起党和政府联系群众的桥梁，广播电视应该排除社会杂音、践行群众路线、严格守土尽责、保证播出安全，从而提高宣传质量。

[1]陈昌艳.浅谈基层广播电视宣传工作[J].商品与质量，2016(37)：308-309.

[2]彭玉琼.新形势下提高基层广播电视宣传质量的若干思考[J].新闻研究导刊，2015(3)：74-74，87.