浅析地方特色旅游文化背景下的旅游纪念品设计——以江西省海昏侯国遗址公园为例

韩欣莹 李有生 南昌航空大学艺术与设计学院

一、国内外旅游纪念品设计以及海昏侯国遗址公园纪念品研究现状

国内近几年对旅游纪念品与旅游购物等方面的研究呈明显的增长趋势。其一是由于旅游购物对地域经济发挥的作用显而易见，其二是旅游业开始由传统的基础建设时期逐渐过渡到成长成熟期。

江西是一个旅游大省，然而旅游业却停滞不前，南昌汉代海昏侯墓自2011年历时五年的发掘，不断吸引着全国乃至世界旅游者、文化研究者以及爱好者的瞩目，利用好南昌汉代海昏侯墓遗址公园这张旅游经济牌，带动江西旅游业的发展契机。对此，必须把握住南昌汉代海昏侯国遗址公园纪念品设计这一市场经济链，同时又能传播汉代文明，让大众近距离感受汉代文化，将不可触摸性转变成可以直接触摸和感知的汉代文化。

国外把旅游纪念品当成一种具有特殊性的信息传播工具，偏向于纪念品的赠送作用。游客把纪念品带回家通过与身边的人分享，将不可触摸的经历变成可以直接触摸和感知的方式加以保留，从而达到睹物忆景、睹物思情的情怀。

总的来讲，相比于国外研究与纪念品的设计实践方面，我们要结合自身特点，不能一味的当“拿来主义”，需要建立起契合我国国情的旅游纪念品发展理论，打造具有江西南昌的文化烙印。

二、地方特色旅游纪念品设计的发展趋势

在经济全球化以及我国改革开放深入的大趋势背景下，地方旅游业态发展中具有举足轻重的地位，“海昏侯国遗址公园”是江西南昌正在全力打造的项目，因此对该纪念品的开发设计势在必行。

旅游纪念品地域文化特征不明确，比如南昌的旅游纪念品，应该充满了南昌独特的文化特点。但是在许多景区里，旅游纪念品同质化严重，游客即使有强烈的购买欲望，也会慎之又慎。以及绝大部分旅游纪念品行业忽视了对纪念品的视觉设计表现，粗劣滥造的旅游纪念品重斥旅游市场，令游客觉得买回去的纪念品没能起到应有的价值——纪念或当礼品送人。旅游纪念品作为一种商品，已经开始由初级阶段向中高级阶段转变，必须打造旅游纪念品的品牌。

首先是对南昌汉代海昏侯国遗址公园的文化内涵进行把握，同时结合考古界的相关论述进行初步定位。如何设计出能够兼具南昌地方特色的旅游产品是一大难点，同时意识到学科之间的交叉性很强，要想设计出令游客满意的遗址公园纪念品，而不能只是简简单单的停留在平面设计的基础上。

为此开发设计旅游纪念品满足游客的购物需求刻不容缓，同时发挥我国旅游业大国的地位向旅游强国转变对旅游纪念品的开发不可或缺。

(一)地方特色“海昏侯国遗址公园”旅游纪念品的设计理念

通过对国内外知名旅游景区的纪念品如：台北故宫博物馆、北京故宫博物馆、秦始皇陵遗址公园等旅游纪念品的学习，挖掘自身的纪念品开发渠道。目前，这些旅游纪念品的发展方向成为全国旅游纪念品的风向标，所以此次研究就是借鉴设计手法，打造具有南昌汉代海昏侯国遗址公园的旅游纪念品，正如艾里斯所说：定位，就是要替你的商品或品牌找到一个适合的字眼或概念，并将其嵌入消费者的心里。①所以“海昏侯国遗址公园”旅游纪念品设计的定位是将不可触摸性转变成可以直接触摸和感知的汉代文化。

(二)地方特色“海昏侯国遗址公园”旅游纪念品的设计风格

海昏侯国遗址公园旅游纪念品的设计要想在同行旅游景区中崭露头角，并能激起游客的购买欲，就必须有自己独特的风格和特色。游客认可和拥护的旅游纪念品设计才能在当今激烈的市场竞争中发展壮大。

旅游纪念品给游客传递的信息是宽泛的、客观的，而游客对旅游纪念品的理解是片面的、主观的，导致游客对纪念品行业做出了不同的感知，从而影响了他们的购买决策。“海昏侯国遗址公园”旅游纪念品设计风格的确立，是为更好地突出由不可触摸性转变成可以直接触摸和感知的西汉文化。“海昏侯国遗址公园”旅游纪念品设计风格是融合了南昌汉代海昏侯国的文化特点，深刻阐述“南昌汉代海昏侯国遗址公园”的独特性。“海昏侯国遗址公园”旅游纪念品设计的确立将“不可触摸性转变成可以直接触摸和感知的西汉文化“商品”。

三、结语

目前旅游景点上已有的旅游纪念品逐渐增多，但大多都缺乏自己的特性。对于纪念品来说巧妙的构思和精致的做工，载有浓郁的地方文化内涵设计占据了很重要的地位。“海昏侯国遗址公园”旅游纪念品设计的确立将“不可触摸性转变成可以直接触摸和感知的西汉文化“商品”。

注释：

① 宋瑞波，贺鹏.插画设计[M].中国青年出版社，2012