全媒体时代地市党报媒体融合的着力点

如今，新媒体的发展速度日益增快，有部分人开始持有传统媒体穷途末路的观点，实际并非如此，因为不论是新媒体还是传统媒体，都具有其优势所在[1]。但不可否认，新媒体的兴起对地市党报媒体带来了巨大的挑战，同时也是一份机遇。地市党报媒体应当善于抓住这个时代的特征，并结合自身实际情况，进一步改革发展、优化升级。

一、地市党报媒体与新媒体的优点与劣势分析

信息化时代促进了新媒体的发展，但是传统媒体仍然有自己的优势，并依靠此继续在媒体市场存活。地市党报媒体中传统媒体为纸质媒体，其最大的优点为保存时间较长，且地市党报媒体的性质使得其信息通过纸质媒体进行报道的权威性更强。但纸媒的劣势为出品周期长，因此无法更进一步提高相关新闻的时效性与互动性。然而，新媒体也存在其优点与劣势。新媒体的优点为信息传播及更新迅速，这是传统媒体所不可比拟的，并依靠此在如今媒体市场占据重要位置。大部分新媒体依靠网络为媒介向公众展现最具时效性的新闻内容，同时，公众能够通过新媒体对消息进行评论，即互动性更强[2]。此外，新媒体的覆盖受众面更宽，限制更少。但也正是由于新媒体限制较小，其所发布的新闻内容真实性会有一定折扣。通过新媒体发布的文章内容大多为一次性，保存度较差。地市党报媒体与新媒体都具有不同的优点与劣势，因此两者应当对此进行全面分析，互补两者间优势，实现传统媒体与新媒体的融合，推动媒体市场的进步。

二、注重内容，确保原创

对于传统媒体或新媒体而言，内容对于两者的发展及传播都至关重要，而原创性的保证不仅能够扩大读者群，同时也能够提升媒体的权威性，原创性是媒体发展的核心竞争力。以《凉山日报》对“悬崖村”的报道为例。四川省凉山州昭觉县“悬崖村”近两年来，引起社会广泛关注。2017年3月8日，习近平总书记参加十二届全国人大五次会议四川代表团审议，特别提到了“悬崖村”。在党的十九大召开期间，凉山日报新媒体以“向总书记报告”为题，将曾经让习总书记“牵挂”的“悬崖村”的变迁，通过新旧照片动画对比、结合《悬崖村之歌》音乐等手法呈现给读者。同时，《凉山日报》纸媒也用多个篇幅真实地深度报道了“悬崖村”的前世今生。作品发布后，引起各级党委政府和各界群众好评，有效扩大了地市党报的影响力[3]。这是传统媒体和新媒体融合的成功案例，在党的十九大宣传报道中，凉山日报新媒体作品入选人民日报“全国党媒携手迈进新时代”十九大融合报道精品100展示，其成功前提是内容题材原创且优秀，质量高，群众的对信息的需求得到了最大化的满足。

三、进一步挖掘并发挥传统媒体优势

地市党报媒体通过纸质媒体形式，虽然传播速度及覆盖广度不及新媒体，且影响因素较多，而新媒体则基本不受时间、地点等的影响[4]。因此，地市党报媒体在今后的发展中，如果能够有效融合新媒体所具备的优势，补足自己的缺点，提升资源利用率，同时结合自身所具有的权威性，保障新闻素材及内容的真实性，确保文章的质量，并发挥永久性保存的优势，则能够在时间的长河中成为时代的见证者，在全媒体信息化时代充分并全面发挥自己的优势，进一步推动地市党报媒体的发展。

四、加强创新性研究

传统媒体时代中，地市党报中的新闻内容的传播大多数通过记者的采访、写作、编辑、印刷、发布这一过程。如今互联网发展迅速，传统的新闻传播方式无法适应当今媒体迅速发展的速度，其中有些环节显得冗杂多余。因此，地市党报媒体应当积极与新媒体的优点相融合，并删减不必要的环节，使传统媒体能够紧跟时代发展。并加强创新性研究与探索，如建立更为宽阔及更具广度的全媒体平台，打破纸质媒体与新媒体形态之间的界限，并将市场上各式媒介的参与者、资源和需求等全部集中于全媒体平台，有利于提升分工及调配的便捷性，实现资源共享[5]。

五、结语

新兴媒体在全媒体时代对地市党报媒体具有一定的冲击力度，新科技、新产品的不断更新，也使得许多传统媒体人感到焦虑不安。如果地市党报媒体墨守成规，那么在激烈的媒体市场竞争中被取代的可能性将大大提升。新媒体的兴起实际上给传统媒体带来了更多新的发展机会。地市党报媒体必须要充分清楚并善于利用自身权威性、保存时间久等长处，并与新媒体融合，取其精华，增加新闻的时效性和互动性，结合自身发展实际情况，注重内容，确保原创，进一步挖掘并发挥传统媒体优势，加强创新性研究才能在当今时代适应发展趋势，取得发展机会。实现传统媒体与新媒体的互通互融、一体发展才能有效促进媒体市场的繁荣。

参考文献：

[1]杨永青，谢冰，胡安琪.融合图进 创新图变 转型图强——党报推进媒体融合发展的路径[J].新闻前哨，2016(12)：50-52.

[2]胡萍.媒体融合发展时代对编辑的素质要求[J].新闻窗，2016(5)：30-30.

[3]张著昶.“融时代”地市党报影响力提升和生存发展策略研究[J].传播与版权，2016(8)：128-131.

[4]张志祥.以自我革命的精神推进媒体融合——浅谈地市党报生存发展[J].新闻战线，2017(8)：4-5.

[5]林地.媒体融合新常态下打出地市特色“组合拳”[J].中国地市报人，2016(11)：19-20.