论方言新闻与新闻窄播化

高海启 山东省菏泽市郓城县黄集镇人民政府

一、方言新闻栏目设置基本情况

栏目的名称——《拉呱》有其深层含义。拉呱本来就是济南的方言，也就是聊天、唠嗑的意思。聊天内容无非就是发生在你我身边的人和事。用本地老百姓的方言“拉”起来，对方听起来很自然的就有一种亲切感、归属感和认同感，因而观众就会喜爱。此外，“拉呱”这种聊天方式指的是大家都说并不是一个人讲给大家听，“拉呱”体现出了人与人之间的互动，大家信息的交流是相互的，并不是信息的单向传播。

栏目的分类——我们通常根据栏目的内容将其划分为：1、新闻热点信息类2、新闻事故与不幸类，3、家庭纠纷和邻里纠纷类，4、社会底层弱势群体类，5、社会公益教育类，6、民间奇闻轶事类，7、社会文化民俗和其他。我们根据栏目性质将其划分为：1、支持表扬类，2、揭露批评类，3、事实描述类，4、启发思考类和其它。由此可见，真正贴近普通老百姓的“软新闻”是方言栏目的主要选材。方言栏目《拉呱》的选取素材最突出的特点就是贴近百姓生活，体现了对老百姓的关心和关注。

栏目的主持人――出身文艺兵，说过相声、唱过戏的“小么哥”。他在《拉呱》时很自然的就能够做到唱念做打，随手拿来，对事件进行点评又能够针砭时弊。不论什么题材和形式，他都能够发挥到恰到好处，幽默风趣中又不乏机智灵活。通过这种生动活泼，自然真实，朴素亲切，温馨感人的主播形式打造出一位地地道道的济南话主持人，真正成为了老百姓之间的“传话筒”。

基于以上方言栏目设置情况分析，《拉呱》栏目能够得以长期的存在并获得了良好的收视率。由方言新闻节目的成功，我们可以认识到，21世纪的中国传媒媒体，已经进入了新闻窄播化时代。

随着现代科技发展，传统媒体广播功能形式的话语霸权遭到质疑，媒体不再一味的争取所有的受众群体，而是专注特定的目标受众，现代大众传媒媒体开始了由“广播”向“窄播”转变的尝试。我国电视的窄播化早在上世纪九十年代就已经展开，然而很多地方电视台的频道细分只是一个形式，各个频道实际上还是一个综合频道，并非真正意义上的特色频道。很多栏目设置也是大体相同，很难争取到特定的受众群体。因而真正意义上的窄播化节目，始于方言新闻节目。

二、方言窄播特点情况分析

(一)地方化

方言就不用说了，其内容首先是着眼于地方新闻，甚至节目主持人也是具有地方色彩的，具备某一地域人群的普遍性特征。

(二)窄播内容平民化

新闻窄播内容“平民化”是指电视新闻应该把视点更多的集中在普通老百姓和社会生活上，从内容选题、反映对象到表现形式上都应该更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，人民群众所喜闻乐见。新闻事件的主角应是平民，所用的语言也应该也是平民化的，语言的平民化是方言窄播节目最大的特色。

(三)窄播表现形态和包装的平民化

栏目中主持人大多数是青年到中年男性，并不要求他们的相貌多么的英俊潇洒，但是作为新闻窄播主持人一定要非常的亲切，他们的语言要幽默风趣，在节目中能够让观众忍俊不禁。节目播出的环境应该是很平民化的，比如说主持人偶尔还会拿起茶杯喝口茶。这样的外在包装方式很容易将观众带入到新闻场景中，使得观众和主持人之间的空间和心理距离瞬间拉近了。

如何在推广普通话的同时让方言得以保留，并绽放出瑰丽的地域特色，却是近年来一直争论不休的话题。随着带有一致性色彩的大众传媒媒体的日渐强盛，方言式微乃至消失这一事实不得不引起我们的高度重视。

方言是我国不同地域传统文化的载体，它表达着不同地域朴实的思想和文明，蕴含着丰富的乡土情结。随着我国普通话的大力推广，方言在一点点地流失。由于现在的年轻人基本上都会说普通话，他们讲的方言很多都是从普通话直接音译过来的，然而一些有地方特色的方言词语都被遗弃了。战国时期，屈原以我国南方民歌为基础，采用楚国方言创作了一种新的诗歌体裁——楚辞，尤其是我国地方戏曲中有很多经典剧目都蕴含着当地的方言。随着方言的消失，这些文化遗迹也在逐渐消失，我们现在必须抢救和保护“乡音”。

新闻媒体的窄播化，本地化语言的思潮起伏，不仅仅是各媒体机构在激烈的市场竞争中所做出的被动选择，也是在新人文主义大潮下的必然选择。媒体，尤其是电视媒体，想要在这一大潮中获得生存和发展，必须实践以人为本，满足更加细化的受众的需要。我们看到，不论是凤凰卫视、湖南卫视的成功，还是央视近几年的不断改革，无不印证了这一点。从这一点上说，窄播与广播并不相冲突，方言新闻仍然在大众传播中具有它存在的必要性。