谈公民新闻时代传统媒体的发展之路

张丽 内蒙古鄂尔多斯市东胜区新闻中心

一、传统媒体在公民新闻时代的优势分析

“公民新闻”最早产生于上世纪90年代的美国，所谓“公民新闻”是指从新闻的采访，写作，到最后的编辑发布，都不需要专业记者或编辑，任何普通民众都可以成为新闻的传播者，也可以成为新闻的产生者。相对于传统媒体而言，它更容易在第一时间进行实时报道，但传统媒体在公民新闻时代也有不可或缺的优势。

(一)传统媒体有极强的公信力和内容生产力

发布权威的内容和极强的公信力可以说是媒体的生命力。传统媒体始终凭借着在新闻报道中善于挖掘事实真相，潜心研究，深入报道新闻事实产生的独特价值，因此传统媒体在报道的深度、广度以及高度上是公民新闻时代任何媒体不可比拟的，而且在社会发展进程中做出的贡献也是被实践证明的。就广播电视而言，无论是由平面的黑白影像向彩色立体厚重的媒体发展，还是仅仅依靠声音传播的媒体向音频视频相结合媒体发展，每一类型新媒体出现，它都给受众提供了丰富的内容，同时也在广大受众中树立极强的公信力。

(二)传统媒体有专业的媒体团队和新闻传播理念

传统的广播电视机构、报刊杂志社等媒体大都普遍起步较早，历史跨越时间长，多年来培养了许多能适应社会进步与文化事业发展需要、且熟悉各类媒体特性、具有创造性思维和媒体创新能力的复合型高级专业人才，而且在从业过程中，实践经验更加丰富，具备科学严谨的从业态度，长期以来研究出许多人民群众乐于接受的品牌节目。虽然公民新闻可以在互联网平台上发布信息或评论，但主流的声音还是由专业的传统媒体团队制作发布，所以传统媒体的声音更具权威性，受众更愿意从专业可靠的传统媒体上获取准确的信息。

(三)传统媒体有稳定的受众和较强的品牌知名度

在当前公民新闻时代，即使传统媒体受到了一些冲击，但作为社会的主流媒体，如人民日报、中央电视台等国家级主流传统媒体，包括各省级的主流媒体依然是各省的主流报纸、广播电视，依然占据着媒体行业的主阵地，它对受众导向仍然起着非常重要的引导作用，受众在传统主流媒体获得的信息也是经得起考验的。另外，由于国家一系列惠民政策的实施，在比较偏远的地区仍可以接受到来自传统媒体的信息，因此传统媒体的覆盖率更是公民新闻所无法比拟的。

二、公民新闻时代发展传统媒体的举措

随着科技发展进步，公民新闻也迅速发展起来，对传统媒体形成极大的冲击，传统媒体也顺势而为，不断改革创新，以赢得受众欣赏。比如报纸版面的急剧扩张，广播电视时间的不断加长，但受众获取的新闻信息，常常也不是完全需要的。因而，传统媒体更应该充分发挥自身优势，与公民新闻时代的新兴媒体适度融合发展，以促进传统媒体更好地发展。

(一)传统媒体借助公民新闻获取信息

传统媒体通常都是由合作者或者是新闻热线提供信息，它获取信息方式比较单一，而随着公民新闻时代的到来，一般民众都可以成为新闻的传播者，甚至是新闻的产生者，因此就使新闻内容变得更加广泛，在一定程度上，民众获取信息的方式和获取信息的途径在一定意义上得到很大的拓宽。而传统媒体恰好也可以利用这一点，可通过各种各样的手段获取新闻线索，当然也包括鼓励公民提供新闻素材，传统媒体给公民提供展示的平台，甚至传统媒体可以向公民购买新闻素材，从而保证自身新闻的多样性和及时性，为广大受众及时了解新闻动态，来满足民众对信息多样化的需求。

(二)传统媒体通过市场与公民新闻形成互动

传统媒体要想得到良性发展，不外乎就是通过内容来吸引受众的关注，而传统媒体在内容上相对更具有权威性，更有品牌和专业的优势。公民新闻则更有时效性，有更快捷的传播渠道，因此，传统媒体可以借鉴公民新闻的传播渠道，提高信息传递时效性，公民新闻可以充分借助传统媒体的平台，学习传统媒体成熟的信息制作经验，从而促进两者共同发展进步。二者在互动发展过程中，必然带来市场的有效整合，从而促进整个媒体信息产业链向高端发展，形成传统媒体与公民新闻向更高层面迈进。

(三)传统媒体运用人才优势吸纳“公民记者”

传统媒体在常规的新闻采编、信息制作以及媒体管理上有着包括公民新闻在内的一切新媒体不具备的优势，实现新闻人才的整合和高效的专业化运营，不仅可以丰富新媒体信息制作经验，增加新媒体对信息的把控能力，同时也能使传统媒体吸收更多的“公民记者”，发挥他们信息传播速度的优势，满足信息量的需求，促使更多的公民以一种更加积极、主动地传播姿态参与到数字时代和媒介社会中，从而促进两者人才优势互补，促进两者共同向高级业态发展。

三、结论

社会信息化飞速发展使公民新闻时代已经变成现实，而且民众更趋主动寻找正在发生的新闻，有时会通过互相合作完成新闻报道。对传统媒体的传播格局带来新的挑战，虽然主流媒体不会因为公民新闻的出现被挤垮，但传统媒体必须要充分认识到自身优势和不足，并潜心研究公民新闻时代新兴媒体的发展特点，及时改革创新，拓展线上权威媒体资讯，增加传播价值，使传统媒体保持良好的市场竞争力，得到新的发展。

[1]张洪良.浅析传统媒体的优势与不足[J]西藏科技，2015(06)：73-74.

[2]吕翠婷.“公民新闻”时代的兴起与传统媒体的应对[J].新闻研究导刊，2016.

[3]刘奇保.加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展[J]，高层声音，2014(03).