融媒体背景下电视新闻新媒体客户端发展研究——以央视新闻客户端为例

姜兰 张岩 长春工业大学

目前，很多传统媒体都结合自身特点，开展新媒体平台建设工作，并且取得了一定的成绩，例如：人民日报成立新媒体中心，注重新媒体队伍建设；《新京报》积极适应融媒体的新环境，逐渐尝试打造网络短视频新闻和重大新闻事件人物访谈栏目。电视媒体在转型发展的过程中，也要抓住发展的新机遇，充分发挥自身优势，打造电视新闻客户端，构建起一个牢固的媒体运营平台，顺应时代变化，不断完善媒体运营模式。

一、融媒体与电视新闻客户端

简单来说，融媒体是媒介融合发展的高级形式。在以往媒体的发展过程中，突出强调的是“三网融合”“媒介融合”等概念，这些概念主要指的是媒体发展过程中内容、形式的简单结合，而融媒体倡导是各类媒体不仅要进行简单的技术、内容、渠道的融合，还要进行理念融合，最终实现各类媒体取长补短，共同发展[1]。

同时，就电视新闻来说，它主要指的是一种新闻类型，电视为新闻传播的载体，新闻为电视媒介的传播的内容。而新闻客户端来说，它主要指的是受众接收新闻信息的一种全新的方式。新闻客户端能够有效满足受众碎片化阅读的需求，使得受众能够随时随地点开客户端，对自己感兴趣的新闻信息进行关注和评论。因此，电视新闻客户端就是依托于电视台、电视频道等开发出的传播电视新闻内容的应用平台或自媒体平台。电视新闻客户端的出现，满足了受众的信息需求，对舆论引导也起到了重要作用。

二、融媒体背景下央视新闻客户端发展现状

(一)央视新闻客户端的发展优势

就央视新闻客户端的发展优势来说，主要体现在以下几个方面：一是各类媒体平台联动运营。央视新闻客户端在自身建设的过程中，不仅着力打造手机客户端，而且还注重“三微平台”即：微信、微博、微视频的建设，实现了“三微一端”的联动运营。例如央视新闻在进行中国国际进口博览会的报道中，除了通过电视进行直播和新闻报道之外，还联动客户端、微博、微信以及微视频进行新闻直播或者相关消息的发布，使得受众通过不同的平台对进博会相关内容进行评论，使得央视新闻更接地气。

二是打造特色时政新闻内容。在央视新闻客户端中，着力打造了不同的新闻版块，除了要闻、传习录、直播等版块外，V观版块是专门进行时政新闻微视频报道的版块，央视新闻能够借助自身的新闻资源优势来打造高品质的时政新闻版块，并且很多新闻内容都是独家呈现，使得很多大活动通过V视版块的微视频得到广泛的传播[2]。三是注重融媒体理念应用。融媒体背景之下，媒介理念的更新至关重要，尤其是对于传统媒体来说，在媒介融合之路上，更能够拓展新思路，应用新理念，最终形成同新媒体你中有我，我中有你的新局面。

(二)央视新闻客户端的不足之处

融媒体发展至今，对于任何媒体平台来说都是机遇与挑战并存，因此央视新闻客户端应该在继续发展优势的同时，明确客户端建设与运营的不足，这样才能够实现质的飞跃。央视新闻客户端存在的不足主要体现在以下三点：

一是平台活跃度有待加强。央视新闻客户端虽然拥有一定的受众基础，但是客户端受众的活跃度并不是很高，同其他新媒体平台相比，各类新闻内容的转载量、评论量以及点赞数相对较少。二是用户体验仍然有待提升。由于央视新闻客户端所推送的内容多为硬新闻，软新闻较少的同时，很多新闻在制作上并没有充分考虑到受众的关注点，并且不注重热门话题的制造和引导，使得受众不能够达到“集体狂欢”的效果[3]。三是新媒体品牌打造营销能力有待增进。虽然央视新闻客户端依靠传统媒体吸粉众多，但是在新媒体品牌打造以及创收方面仍然需要明确发展模式。

三、融媒体背景下央视新闻客户端发展策略

面对央视新闻客户端在建设、运营中存在的不足，应该采取以下几个策略实现传统媒体的高效运作。一是注重新媒体平台活跃度的提升，对于央视新闻客户端来说，应该引导受众进行各类话题的讨论，并且充分调动受众的活跃度不断提升话题热度。平台活跃程度需要媒体去培养受众关注习惯，同时引导受众进行话题讨论进行新闻转发。

二是注重内容制作与推送。在泛娱乐化时代下，受众更倾向于去接收各类软新闻，因此对于央视新闻客户端来说，在新闻内容制作与推送方面，需要注重硬新闻的软化处理，在语言文字处理方面可适当应用网络语言来吸引受众注意，这样可以满足受众需求。央视新闻客户端应该顺应形势，不断提升自身内容制作、推动水平，注意语言使用以及信息推送时间等问题，这样才能够有效提升自身发展能力。三是提升整合营销能力[4]。央视新闻在自身运营的过程中，还应该考虑到品牌营销与整合，这样不仅能够提升客户端运营收益，还可以有效适应融媒体时代，不断提高发展能力。

总而言之，在融媒体时代下，电视新闻客户端想要实现创新发展，应该不断顺应媒行业发展态势，创新自身工作，提升客户端发展实力，努力开创融媒新时代。