新媒体时代下加强企业新闻宣传工作路径分析

刘天一 华北油田公司新闻中心记者部

企业通过开展新闻宣传工作，可以让企业内部工作人员更好的了解时政，时刻关注党的方针与政策，确保工作人员思想先进、态度端正，同时新闻宣传工作也围绕企业内部发展实况展开，用以宣扬企业发展过程中的“正能量”，为企业发展营建良好的氛围，树立企业形象，突出企业新闻宣传工作服务属性，继而达到推动企业良性发展的目的。然而，当前我国与新媒体相关企业新闻宣传工作路径研究基础较为薄弱，加之企业新闻工作能力不尽相同，未能形成极具导向性的新闻宣传工作方略，这也为本次研究创造条件。基于此，为提高企业新闻传播能力，分析新媒体时代下加强企业新闻宣传工作的途径显得尤为重要。

一、分析新媒体时代

新媒体时代主要是指以手机媒体、移动电视、IPTV、数字电视等设备为载体，以互联网为依托，以IT技术为基础的媒体传播形式，其与传统媒体时代概念相对，同时在传统媒体基础上发展而来，伴随信息技术不断发展，新媒体时代内涵将随之扩展，新媒体传播形式将随之丰富，新媒体形态将更加多样。曾经有研究学者指出，在400年前新媒体就是报纸，在八九十年代电视、广播就是新媒体，在二十一世纪新媒体就是互联网，在当下新媒体就是微博、微信、社交网站。新媒体时代从未停止发展的脚步，其全新的资讯传播方式为人们提供便利，怎样立足新媒体时代，做好新闻宣传工作，成为企业需要思考与解决的问题之一，旨在发挥新媒体资讯传播能效，提高企业新闻宣传工作质量[1]。

二、分析新媒体时代下加强企业新闻宣传工作的要点

(一)实时。新媒体时代下资讯传播速率极快，为满足企业新闻宣传工作发展需求，其需抓住资讯传播“实时性”要点，及时报道、跟进、更新新闻，为整合新闻价值，抓住企业员工心理反应空间条件，发挥新闻宣传能效奠定基础。

(二)海量。新媒体时代下资讯传播类目极多，并逐渐形成庞大的新闻资讯体系，为人们提供全面、系统的资讯浏览服务，为此企业需抓住新媒体时代资讯宣传“丰富性”要点，拓展新闻宣传范围，围绕企业员工关注领域，整合新闻传播资源，打造以人为本的新闻宣传工作体系，在此基础上拓宽新闻宣传工作路径。

(三)效应。企业开展新闻宣传工作主要是为营建优质运营氛围，提高企业凝聚力，提升工作人员核心素养，确保企业发展方向与社会发展，乃至国家建设方向保持一致，推动企业稳健发展，基于此企业需在新媒体时代下探寻富有“效应性”的资讯，将其作为新闻宣传主要资源，例如企业需将新时期党政指导思想、“十九大”精神、习近平精彩语录等作为新闻宣传主要内容，确保相关工作科学、有效，助力企业良性发展[2]。

三、分析新媒体时代下加强企业新闻宣传工作的途径

(一)建立企业局域网。局域网主要是指在一定区域内，由多台相互关联的计算机组成的共享体系，企业可以通过建立局域网，为加强自身新闻宣传工作奠定基础，拓展企业新闻宣传途径，确保新闻资讯可以在企业内部快速流通，落实新闻宣传目标。

(二)建立企业新闻公众号。当前“公众号”是较为活跃的新媒体之一，其具有图文并茂、内容丰富、资讯传播速率快等优势，为此企业可建立新闻公众号，用以实时传播、跟进、更新新闻资讯，同时用视频、漫画、音频等形式进行宣传，确保新闻宣传内容能被员工所接受，加强企业新闻宣传工作，同时公众号除具备资讯浏览功能外，还具有评论功能，员工可以匿名形式抒发自身对某个新闻事件的看法，营建民主、自由新闻宣传氛围。

(三)打造专业的企业新闻宣传工作团队。每日发生在企业内外的新闻资讯有很多，保障新闻资讯价值是加强企业新闻宣传工作的基础，为此企业需成立新闻传播团队，及时搜集、整合、跟踪、处理与企业相关新闻资讯，并用新媒体技术表现出来，赋予企业新闻宣传实效性、丰富性、效应性，确保新闻资讯与每位工作人员及企业发展息息相关，使企业员工更加关注新闻资讯，能在浏览新闻资讯过程中有所收获，加强企业新闻宣传工作[3]。

四、结束语

综上所述，新媒体时代对企业新闻宣传工作来讲是机遇亦是挑战，为此企业需加大互联网体系辐射力度，打造优秀的新闻宣传工作团队，用新媒体技术宣传新闻，继而抓住新媒体时代下企业新闻宣传工作发展机遇，直面相关挑战，达到加强企业新闻宣传工作的目的。