互联网思维下的广播电视媒体融合发展

李青青 陕西艺术职业学院

随着科学技术的发展，信息时代逐渐到来，人民群众在日常生活中获取资讯的方式也开始变得多样化，广播电视等传统媒体形式具有的不足也逐渐显现出来，在激烈的市场竞争中逐渐失去了自身应有的优势，但是广播和媒体两者的相互融合，被视为其可持续发展的方式之一，因此做好互联网思维下的广播电视媒体融合发展是非常有必要的。

一、将广大用户的实际需求作为广播电视媒体融合发展的立足点

如果想要提升竞争力，那么首先应该知晓竞争的核心目的，那就是争取到更多的喜好者，因此在广播媒体和电视媒体融合发展的过程中，一定要将用户的实际需求作为融合发展的立足点。详细分析出新媒体和广播媒体所具有的区别，以此便可以清晰的知晓，新媒体的核心竞争优势就是资讯信息的便捷性、咨询信息内容的丰富性以及读者的自主阅读性。在开展后续工作的过程中，广播电视媒体应该着重提升自身在此方面的相关能力。以广播电视媒体内容的丰富性为例进行分析：广播电视媒体在融合发展的过程中，可以选取各自的优点，以内容的筛选作为广播媒体和电视媒体融合发展的切入点，电视广播媒体依然重视为广大客户提供丰富的资讯信息，广播明天早上可以注重对单一资讯信息内容的深度挖掘和提炼。如，电视媒体在为广大客户提供资讯信息的同时，也可以适当的增加相应的简讯内容，然后以滚屏播放的方式将信息提供给广大客户；声音广播媒体则可以抓住其中的1-2条具有较强吸引力的新闻信息，然后将其这些信息做成2到3期专题节目，对这些内容及相关信息进行深度且详细报道，以此方式使得听众们能够持续关注广播电视对此信息的报道，通过这种方式实现广播电视媒体的融合发展，提高广播电视媒体自身的竞争力。

二、对广播电视媒体的内容进行精细化运作

在现代各行各业发展的过程中，精细化运作是其发展的一种必然趋势，通过精细化运作，一方面可以有效的降低管理成本，使经营成果得到有效的优化；另一方面，通过精细化运作的方式，可以试运营的针对性得到有效的增强，从细节管理到整体实施都能够实现逐步优化，提高自身所具有的竞争力。对广播电视媒体的融合发展而言，声音广播媒体的运作和电视广播媒体的运作存在一定的差异，而将两者融合之后，也不能对其进行一概而论，应该在整体的框架之下，对两者的运行方式和运行内容进行细化，是两者的整体内容得到有效的提升。以资讯信息获取为例进行分析，声音广播媒体和电视媒体在实现融合发展之后，可以共同成立一个统一的资讯获取平台，让我俩媒体各自派出自己的成员到平台中，通过平台实现两者资讯信息的共享，之后根据实际的发展需求对资讯信息内容进行相应的提炼和加工，在完整的框架，推动广播电视媒体融合工作的精细化运行，将广播电视媒体的融合发展落实到具体的实施细节上。除此之外，广播电视媒体内容的精细化运作，还体现在广播电视媒体融合管理的细节方面，鉴于声音广播和电视广播在经营方面存在一定的差异，对涉及到两者的融合管理时，和运用“一套总体管理框架，两套管理系统”的方式，使广播媒体和电视媒体在不同内容的管理上，能够根据各自的管理体系，进行有序的内容管理管理活动，避免两者在融合发展的过程中，出现行政、人事等方面的问题。

三、发展广播电视媒体的核心优势

新媒体在发展的过程中，咨询信息的内容具有即时、交互等诸多的方便性、资讯信息内容的丰富多样性以及用户使用的自主性，正是由于这些有力的竞争因素，才是广播电视媒体的发展渐渐处于一种不利的局势，但是广播电视媒体也具有非常独特的竞争优势，如果在发展的过程中能有效的利用这些竞争优势，这样就可以有效的应对新媒体发展所带来的竞争。就广播电视媒体融合发展进行分析，可以充分的将两者的优势发挥出来，如用户群体的稳定性，拥有良好的信誉度等优势。以用户群体的相对稳定为例进行分析：接受广播电视媒体的用户群体非常的广泛，这就是电视和广播媒体在融合发展的过程中，可以充分发挥各自所具有的优势，如，电视媒体在提供某条资讯信息的同时，可以针对此资讯信息给出相应的广播内容，如“我们会针对此信息进行跟踪报道，欢迎继续关注其继续进展情况”。对此简讯信息有兴趣的观众可能会选择继续跟进此新闻内容，以此来实现广播电视媒体融合的双向发展，实现广播媒体和电视媒体竞争力的同时提升。

四、结语

综上所述，广播媒体和电视媒体作为传统媒体的典型代表，两者在发展的过程中正在逐步的进行融合，但在如何发展的过程中也也面临着许多问题。在互联网思维的影响下，广播电视媒体的融合可以通过，将广大用户的实际需求作为广播电视媒体融合发展的立足点和对广播电视媒体的内容进行精细化运作等方式实现。