文化旅游产业可持续发展之路

赵 晟 宇

(宁夏回族自治区城镇化和城乡规划编制研究中心，宁夏 银川 750001)

0 引言

文化旅游是我国朝阳产业，积极挖掘和整合城市的历史文化、人文风貌与资源特色，因地制宜且顺应时代趋势而生，与整座城市的发展融为一体，成为“绿色GDP时代”产业发展的重要方向，为城市可持续和谐发展增添内生动力。

无锡依托于深厚的佛教文化资源及山、海、湖等优质自然资源，以“佛文化”为核心主题，大力发展文化旅游产业，全力打造成为世界级佛文化旅游胜地，带动无锡经济和城市发展进入一个新的台阶。本文以灵山景区为例，研究主题文化在无锡旅游发展中的重要意义以及文化旅游产业是如何推动城市可持续发展的，希望为其他城市文化旅游发展提供借鉴与启示。

1 灵山景区文化旅游发展成功之路

创建于1994年的无锡灵山经过20多年的蓬勃发展，已发展成为中外闻名的“世界人文旅游目的地”，每年吸引海内外游客达350万人，成为一张响亮的城市名片，提升了国际知名度，为无锡地方经济和城市发展带来了积极的影响。而灵山文化旅游开发能够取得今天辉煌成就的成功之处在于其前期创新的策划定位、合理的规划设计以及后期出色的品牌营销。

1.1 创新的策划定位

灵山胜境位于无锡西郊的太湖国家旅游度假区，背靠小灵山，面朝太湖，左挽青龙山，右携白虎山，自然环境优美，区位交通良好，且地处中央电视台影视基地和鼋头渚两大旅游项目之中，所在区域旅游资源相对集中，具备一定的旅游资源基础和旅游客源基础，有着较好的发展空间与发展潜力。另外，近年来无锡经济蓬勃发展，为了保持经济的可持续增长，同时满足现代人对传统文化的精神需求以促进社会的和谐发展，在国家大力支持发展旅游的政策背景下，积极推进文化旅游新兴产业的发展成为无锡城市发展的重要方向。

1.2 合理的规划设计

灵山景区占地约40 km2，其整体规划是以“佛文化”主题为出发点进行的创造性设计。景区共分三期开园，总体规划布局形成“佛”“法”“僧”三宝的格局，一、二期工程与三期工程共同形成景区的三条主要纵轴线，即中央是以“佛”(代表显现佛祖四相成道的过程)为主题的主轴线，东西两侧分别是以“法”(代表佛法，佛教之精髓)和“僧”(代表修行)为主题的轴线，三者共同构成整体景观的基本框架，并结合三大主题的深刻寓意规划布局核心项目。

1.3 出色的品牌营销

多年来，伴随着旅游项目的开发建设节奏，通过一系列营销事件卓有成效的塑造出“灵山形象”，奠定了灵山的“文化品牌”。不论是灵山佛乐团、灵山书院、灵山慈济会等文化体验平台的相继成立，“世界佛教论坛”等会议论坛的成功举办，还是“新年敲钟”“佛诞法会”大型节日庆典以及“灵山文化节”“灵山盛会”等一系列原创性宣传活动的持续推动下，都充分彰显出灵山独特文化的魅力，强力塑造出灵山佛文化胜地的形象，把灵山推向了世界。

2 无锡灵山文化旅游推进城市可持续发展

2.1 文化旅游产业与延伸产业联动发展，成为城市新的经济增长极

无锡灵山通过“大旅游”发展战略，已成功打造为集旅游度假、休闲养生、文化体验、会议论坛等于一体的大规模综合性旅游区。灵山以旅游业促进无锡城市经济转型发展为长期目标，在开发过程中全方位整合食、住、行、游、购、娱等要素，完善旅游产业体系，同时拉长产业链，打造多元产业集聚区，实现产业延伸与产业联动，促进文化旅游业与相关产业共同发展，以发挥旅游业在城市经济建设中的先导作用。在这种驱动下逐步发展成为“有限灵山，无限产业”的大产业、大文化、大品牌格局，坚持以文化旅游为龙头，加快拓展旅游衍生产品，带动各产业要素集聚，实现多元化发展，即围绕灵山丰富的旅游产品形成了灵山素食、灵圣泉水、香烛工艺品、旅游纪念品、旅游营销创意等产业，并延伸产业链构建了旅游休闲、生产制造、商业流通、主题地产和文化创意5大产业板块，打造出马山国际旅游岛独具特色的旅游产业链，形成产业高地，提高了旅游综合效益。

2.2 旅游发展与城市建设融为一体，文化旅游促进城乡发展

以灵山主题公园为代表的特色文化旅游区的成功开发，使马山国际旅游岛这颗无锡明珠逐步形成年游客接待能力约1 000万人次、年旅游综合收入达50亿元的经济新航母。在马山国际旅游岛发展过程中推动城市大量农业用地转为城市用地，并不断完善和优化城市基础体系：一方面，带动基础设施和配套服务设施建设，如积极推进无锡轨道交通1号线、2号线至马山延伸段和苏锡常南部高速公路跨太湖通道项目，拓宽提升十里明珠堤、环山西路等旅游交通道路，完善市区与马山区间的交通体系，从而优化服务功能、扩大对外影响；另一方面，更好地把马山国际旅游岛大景区开发与无锡城市生态建设和环境保护有机结合起来，做好清洁生产、林相改造、绿化美化、水环境整治等重点工作，建成一批特色林荫大道、特色花卉旅游步道等，培育城市可持续发展的资源优势，这些旅游开发建设举措都不断的完善了城市功能，限制了城区的无序扩张，推进郊区城市化进程，促进城乡和谐发展。

2.3 特色主题文化彰显城市独特魅力，是城市可持续发展的驱动力

品牌形象是一座城市内在底蕴与外在表现的综合体现，灵山景区通过佛文化主题、文化内涵的挖掘和提炼，并借助“五方五佛”的理念创新开发，既将灵山大佛与其他四大圣地的佛像相提并论以提升自身的影响力，同时又填补了区域佛文化主题的市场空白，打造出核心竞争力，这样具有唯一性和原创性的主题文化创新之路将其发展为世界级佛文化旅游胜地，打造为无锡整座城市的旅游文化品牌，极大提升了城市知名度和国际影响力。

因此，通过发展文化旅游来提升城市文化品位和核心竞争力的关键是构建主题文化。深刻挖掘地域特色文化资源，形成主题文化吸引核，实现特色文化与旅游景区的复合嫁接，统筹考虑整个旅游项目的文化展示、建筑设计、景观营造、品牌营销等各个方面，逐步构建景区主题文化旅游系统工程，通过主题文化创意发展战略铸造出一个具有生命力、吸引力、影响力、竞争力的文化旅游名牌，最终充分发挥旅游品牌对城市文化品牌打造的推动作用。

3 结语

无锡，抓住时代发展机遇，深入挖掘并高度整合城市自身自然资源和文化资源，创新提出“佛文化”核心主题，灵山从前期创新的策划定位、合理的规划设计以及后期出色的品牌营销整个发展历程都以佛文化为发展之魂，紧密围绕这一主题文化形成特色旅游产品，开创出一条独具特色的文化主题园区之路，经过20多年的发展，打造成一个“精品灵山”“文化灵山”，灵山文化旅游的成功开发在促进无锡城市经济增长、树立无锡城市文化品牌、推进无锡城市化进程与可持续发展方面作出了重要贡献。

文化与旅游的融合是未来中国城市发展之趋势，本文希望藉由对无锡灵山发展的探索作为抛砖引玉，以期我国各地城市走出自己的创新发展之路。