非虚构图书坐稳英国童书第一把交椅

高园

在缺乏刺激的童书市场上，传统的非虚构类童书才是最大的驱动力。

据英国书商儿童大会披露的数据，英国的童书市场已经达到稳定，2017年全年销量增长率仅为0.07%，销售额增长0.71%，2018年上半年的销售额增长了0.7%，但非虚构图书仍然保持蓬勃增长的态势。2018年至今，非虚构童书的总销量为375万册，同比增长了8.5%，销售额为2470万英镑（约合2.2亿人民币），同比增长10.2%。

童书市场保持稳定

学前图书和图画书类别在2017年销量保持稳定，增长0.7%，总销售额上升2.6%。儿童小说和YA小说的整体销量和销售额下降了5%，但从2013年到2017年的区间来看，销售额惊人地增长了34%。其中，儿童小说在2017年仍实现了0.05%的稳定增长，但YA小说出现了下滑22%的崩盘，尽管去年《哈利波特和被诅咒的孩子》平装书表现抢眼，但回天无力，难以救市。不过，儿童小说仍然是童书市场上的明珠，销售额占到童书市场的超过三分之一。

兴趣和休闲类童书的销售额几乎翻了一番，1460万英镑（约合1.3亿人民币）的销售额重新与2014年的记录比肩。2014年被称作“《我的世界》年”，游戏《我的世界》衍生图书在当时创下历史新高后，市场逐渐降温，但目前已经恢复。今年为世界图书日出版的一些非小说读物在市场上表现不俗，比如DK出版的《漫威复仇者联盟最伟大的英雄》（Marvel Avengers The Greatest Heroes）和纳蒂亚·哈桑（Nadiya Hussain）的《纳蒂亚给我讲故事》（Bake Me a Story）。自从2016年Pokemon Go游戏上市以来，相关图书一直是休闲类童书的重头戏，不过今年多了一匹黑马——Templar出版社的《堡垒之夜：新手入门》（Fortnite Battle Royale：Beginner's Guide），自从5月底上市以来已经销售了2.5万册。

非虚构图书频出爆款

传统的非虚构类童书才是市场最大的驱动力。《给叛逆女孩的晚安故事集》及其续集自从2017年春季发行以来，销售额已经超过500万英镑（约合4529万人民币），销量接近40万册。这本书的爆红也在市场上掀起了新的出版潮流。随后跟风推出的《敢于与众不同的男孩的故事》出版至今也销售了4.8万册，一度位列童书新书排行榜首位。Bloomsbury出版社推出的“神奇的伟大女性”系列（ Fantastically Great Women）介绍了那些改变世界、改变历史的伟大女性的故事，自从今年上市以来，总销量接近10万册。这些“叛逆女孩”的跟风书一起助力非虚构童书版块在2017年的销量增长了30%，销售额增加了31%。

不过，非虚构童书今年当之无愧的冠军还是马修·赛义德（Matthew Syed）的《你很棒》（You Are Awesome）。作者赛义德是《泰晤士报》的记者，也是一位成功的成功学图书作家。《你很棒》是他的第一本面向青少年的成功學图书，教孩子寻找自我价值，似乎在青少年群体中引起了共鸣，到目前为止已售出6.8万册，在童书排行榜上连续多周排名第一。